Quando se trata de estratégias de tráfego pago para alcançar os consumidores na internet, as redes sociais não podem ficar de fora.
Se o Instagram e o Facebook já têm seus nomes conceituados e nunca ficam de fora do planejamento, é fundamental entender porque o Pinterest Ads vem ganhando cada vez mais espaço por sua capacidade de impulsionar as vendas e aumentar a visibilidade de empresas.
Com uma proposta diferente das outras redes sociais, o Pinterest é uma espécie de motor de busca visual, ao qual os usuários recorrem constantemente em busca de inspiração para projetos, estilo de vida e, é claro, compras. Isso faz com que a plataforma seja extremamente estratégica para marcas que desejam alcançar um público engajado e disposto à conversão.
Continue a leitura deste artigo para entender a relevância do Pinterest Ads em uma estratégia de marketing, conhecer as principais vantagens da plataforma para as empresas e descobrir como criar uma campanha de sucesso!
O que é o Pinterest Ads
O Pinterest Ads é a plataforma de campanhas de mídia paga do Pinterest, uma rede social à qual as pessoas recorrem principalmente para buscar inspiração (seja para estilo de vida, projetos ou compras).
A ferramenta se destaca pelo seu potencial de conversão justamente porque os anúncios são exibidos para usuários que estão procurando ativamente por inspirações de seu próprio interesse.
Conheça os tipos de anúncios do Pinterest Ads
No Pinterest Ads é possível anunciar em diferentes formatos, sendo que os principais são:
Promoted Pins (Pins patrocinados)
Os promoted pins trata-se de pins comuns que aparecem de forma orgânica no feed dos usuários, mas podem ser promovidos com o objetivo de alcançar um público maior. Os pins patrocinados continuam circulando na rede social mesmo após o fim da campanha, voltando apenas a aparecer para uma quantidade mais limitada de usuários.
Promoted Video Pins (Anúncios em vídeo)
Esse tipo de anúncio em formato de vídeo aparece no feed dos usuários e na aba “mais ideias”. É a opção perfeita para uma marca que mostrar o seu produto em ação ou mesmo criar um storytelling mais envolvente.
Carousel Ads (Anúncios em carrossel)
Já o formato do carrossel permite que os anunciantes adicionem mais imagens em um único pin, sendo uma ótima opção para mostrar diferentes ângulos do produto, apresentar produtos que se complementam ou mesmo apostar no storytelling.
Shopping Ads (Anúncios de compras)
Os shopping ads são pins que exibem produtos disponíveis para a compra e estão diretamente conectados ao catálogo da loja. Ao clicar no anúncio, o usuário é diretamente direcionado à página do produto no site da marca.
Collection Ads (Anúncios de Coleção)
Esse tipo de anúncio mistura imagens e vídeos em um único bloco, o que é perfeito para marcas que querem destacar uma mesma coleção de produtos ou inspirar usuários propondo diferentes combinações.
Idea Ads (Anúncios de ideias)
Semelhantes aos stories do Instagram, os ideas ads se tratam de anúncios que apresentam vídeos ou imagens interativas, com o objetivo de engajar o público. São comumente utilizados por marcas que querem compartilhar inspirações ou tutoriais.
Quiz
E o quiz é um ótimo formato de anúncio para gerar engajamento, convidando as pessoas a responderem perguntas e oferecendo resultados personalizados aos respondentes, segundo as opções marcadas.
Entenda as particularidades do algoritmo do Pinterest
Conhecer o funcionamento dos algoritmos de cada rede social é fundamental para alcançar resultados efetivos em uma estratégia de marketing digital, seja de forma orgânica ou por meio de tráfego pago. No caso do Pinterest, o algoritmo se baseia principalmente nos interesses, no comportamento do usuário e nas palavras-chave que ele utiliza enquanto busca suas inspirações.
Os principais fatores que influenciam a exibição dos anúncios são:
- a relevância da pesquisa de acordo como as palavras-chave pesquisadas pelos usuários;
- o engajamento obtido por cada pin;
- o interesse do usuário e seu histórico de navegação na plataforma;
- a qualidade do conteúdo;
É importante entender, também, que diferente do imediatismo celebrado em outras redes sociais, como o Instagram, no Pinterest os pins não têm prazo de validade e podem continuar gerando tráfego e engajamento por muitos meses.
Tendo isso em vista, deu para entender que anunciar no Pinterest é uma estratégia extremamente relevante para marcas que querem atingir um público com forte intenção de compra e que querem atingir resultados a médio e longo prazo.
- Leia também: Anúncios de Pesquisa no TikTok Ads
Entenda o perfil de usuário do Pinterest Ads
Lembrando que seja na produção de conteúdo orgânico ou na hora de definir as estratégias de mídia paga, entender o perfil do público é fundamental para obter os melhores resultados. Mas quem é o usuário do Pinterest?
Cerca de 46 milhões de brasileiros utilizam a plataforma, sendo que a maioria são mulheres. Os usuários da rede social no Brasil costumam ter entre 18 e 34 anos e recorrem ao Pinterest para descobrir novas ideias, inspirações e explorar seus temas favoritos.
Um dado interessante é que mais de 90% das buscas realizadas na rede social não contém nome de marca, o que mostra que os usuários estão abertos a descobrir novas empresas.
Conheça as vantagens do Pinterest Ads para os negócios
Até aqui, já deu para entender porque anunciar no Pinterest Ads faz muito sentido como estratégia de negócio para empresas que querem aumentar sua visibilidade, atrair clientes qualificados e impulsionar suas vendas. Mas ainda dá para explicar melhor as vantagens dessa rede social, veja a seguir:
Público com alta intenção de compra
Uma das vantagens mais expressivas do Pinterest em relação às outras redes sociais é que o propósito principal da plataforma não é a interação com amigos ou o entretenimento. Os usuários estão ativamente em busca de soluções, produtos, inspirações e ideias para suas necessidades.
Mais de 80% dos usuários recorre ao Pinterest justamente para planejar compras, o que significa que anúncios bem estruturados e bem segmentados tem potencial de gerar altas taxas de conversão.
Por exemplo, um usuário que pesquisa por “decoração de festa infantil” está mostrando um claro interesse no tema e a necessidade de fazer compras de artigos de festa, o que o torna um público extremamente qualificado para anúncios de empresas que atendem a essa necessidade.
Prazo de validade longo para os anúncios
Diferente de anúncios no Instagram e no Facebook, que desaparecem rapidamente, os pins patrocinados do Pinterest continuam sendo exibidos e compartilhados por meses (às vezes até anos).
Isso quer dizer que seu investimento nos anúncios pode trazer retorno por muito tempo após o fim da campanha propriamente dita, já que continuam circulando organicamente.
Menos concorrência e custo mais baixo
Em comparação com outras plataformas de anúncios como o Google Ads e o Facebook Ads, o Pinterest Ads ainda tem menos anunciantes, o que reduz a concorrência e, em grande parte dos casos, tornam os custos por clique (CPC) mais baixos.
Segmentação avançada
A plataforma de anúncios do Pinterest oferece opções de segmentação avançadas, visando o alcance do público certo. Elas incluem, por exemplo:
- palavras-chaves;
- interesses do usuário;
- dados demográficos;
- público semelhante.
Tráfego qualificado
Os pins podem conter link direto para o site da empresa, o que faz com que o Pinterest seja um ótimo canal para levar visitantes qualificados para a página do produto ou serviço anunciado.
Para quais nichos de mercado os Pinterest Ads fazem mais sentido?
Agora que você já conhece o Pinterest Ads e entendeu suas principais vantagens como plataforma para campanhas de tráfego pago, é importante ter em mente que nem toda estratégia de anúncios funciona para todas as empresas.
Como a maioria dos usuários do Pinterest está ali em busca de inspiração e planejamento para o futuro, os anúncios tendem a ser mais eficazes para empresas de setores que envolvem criatividade e estilo de vida, como:
- decoração e design de interiores: lojas de móveis, objetos decorativos, papéis de parede, iluminação e materiais de construção;
- moda e beleza: marcas de roupas, calçados, acessórios, cosméticos e salões de beleza;
- festas e eventos: empresas de decoração de festas, convites, buffet, fotografia e roupas para festas
- viagens e turismo: agências de viagens, hotéis, resorts e companhias aéreas;
- alimentação e receitas: marcas de utensílios de cozinha, de alimentos e cursos de gastronomia;
- artesanato, DIY e papelaria: papelarias, lojas de tecido, marcas de produtos de artesanato e cursos de artesanato;
- saúde, bem-estar e vida fitness: academias, marcas de produtos naturais, suplementos e aplicativos de bem-estar.
Pinterest Ads – perguntas frequentes
Confira as perguntas que os usuários mais fazem sobre o Pinterest Ads:
Como funciona o Pinterest Ads
O Pinterest Ads funciona como uma plataforma de anúncios paga dentro do Pinterest, para que empresas promovam seus conteúdos para um público segmentado dentro dessa rede social.
Quanto custa o Pinterest Ads
O custo do Pinterest Ads varia conforme o tipo de anúncio, segmentação e concorrência. Alguns valores médios são:
- CPC (Custo por Clique): Entre US$ 0,10 e US$ 1,50
- CPM (Custo por Mil Impressões): Entre US$ 2 e US$ 5
- CPE (Custo por Engajamento): A partir de US$ 0,10
O orçamento mínimo diário, geralmente, é de US$5 por grupo de anúncios.
Como pagar um anúncio no Pinterest
Para pagar por um anúncio no Pinterest, os passos são:
- Criar uma conta business no Pinterest Business
- Acessar o gerenciador de anúncios e configurar a campanha
- Definir o orçamento e o lance
- Escolher a forma de pagamento
- Confirmar e publicar o anúncio
A partir disso, o Pinterest Ads fará as cobranças automaticamente, conforme seu orçamento previsto e modelo de cobrança selecionado.
Como criar uma campanha de sucesso no Pinterest Ads
Para obter bons resultados com o Pinterest Ads, é necessário seguir as etapas de criação da campanha.
O primeiro passo é definir o objetivo do anúncio, que pode ser o de reconhecimento de marca, o de geração de tráfego ou de conversões diretas. Em seguida, é a hora de escolher o público-alvo adequado, com base na segmentação, para garantir que os anúncios sejam exibidos para uma base realmente qualificada.
Outro ponto fundamental no Pinterest Ads é a criação de anúncios atraentes e otimizados. Lembre-se, a plataforma é extremamente visual. Por isso, é de suma importância investir em imagens e vídeos de alta qualidade, além de usar descrições envolventes e incluir chamadas que incentivem o clique.
Além disso, não basta só anunciar e esquecer. Monitorar o desempenho dos anúncios e realizar ajustes estratégicos ao longo do tempo é essencial para maximizar os resultados e otimizar a verba da campanha.
Sim, as campanhas de tráfego pago geram resultado, mas demandam muita atenção e investimento de tempo. Achou que o Pinterest Ads faz sentido para sua empresa, mas não sabe nem por onde começar? Nós podemos te ajudar.
A Agência Mestre oferece a solução perfeita para sua empresa, criando e gerenciando campanhas para impulsionar o crescimento do seu negócio. Conheça agora mesmo o nosso serviço de tráfego pago e descubra como podemos levar sua marca mais longe por meio das estratégias corretas!
