8 Mudanças em Anúncios no Google, Bing e Yahoo que Você Precisa Saber

Olá leitores da Mestre,

Já faz quase 3 anos desde que começamos na Mestre a oferecer serviços de links patrocinados e ao longo deste período comecei a prestar mais atenção nos movimentos Google, Bing e Yahoo (sem falar no Facebook e Twitter) com relação aos seus formatos de anúncios, técnicas de otimização e formas de automatização.

Nas últimas semanas, acompanhei algumas mudanças interessantes que cada buscador está fazendo junto ao seu acervo e modelos de mídia. Separei os mais interessantes para compartilhar com você.

Bing Testa Modelo de Anúncio com Vídeo nas SERPs

Talvez impulsionado pela velocidade e interação que os vídeos possuem, o Bing começou a testar um modelo onde ele exibe uma thumbnail com um ícone de “play” junto ao anúncio da marca:

Ao clicar no ícone, o vídeo aparece, empurrando os resultados para baixo e toca em modo autoplay:

Quando finalizado ele contrai este espaço do vídeo, retornando os resultados no formato normal. Outro exemplo visto:

E abaixo você pode ver o modelo completo da página de resultado (SERP)

Yahoo também Testa Modelo de Anúncio com Vídeo nas SERPs

Da mesma forma que o Bing, o Yahoo começou a testar vídeos nos seus resultados de busca. A diferença é no ícone da marca. No caso do Yahoo ele possui um call-to-action escrito sob a marca da empresa:

Mais uma diferença acontece quando você clica no ícone e o vídeo expande. No caso do Yahoo ele ainda exibe uma “snippet” após o vídeo:

Por fim, quando o vídeo acaba, existe a opção de replay, diferentemente do Bing que já fecha o vídeo:

Google Também Entra na Onda de Vídeo nas SERPs

Ontem ficou mais forte os rumores e fontes que noticiaram que o Google também está testando anúncios de vídeo diretamente nos resultados de busca. Segundo a fonte, esta necessidade de formato veio como pedido dos anunciantes junto ao Google.

Este formato pode parecer a evolução e o próximo passo do Google, uma vez que ele está cada vez mais sugerindo que os anunciantes invistam no Youtube. Obviamente, o Google nega a introdução do anúncio neste momento e apenas comenta que já testou este e outros formatos no passado, tentando sempre inovar no segmento.

Meu palpite aqui é que realmente devemos ver algum tipo de formato de vídeo nos resultados de busca em breve. É a tendência natural, uma vez que o Facebook e Twitter estão com um sucesso enorme ao exibir vídeos com autoplay diretamente para os usuários, tornando-os mais acostumados com vídeos ao longo da sua jornada de navegação.

Google Exibe 3 Anúncios em Mobile

Um novo ponto que vários profissionais e blogs da área notaram é a incidência de mais anúncios nos resultados para dispositivos móveis. Há um certo tempo, era muito incomum ter mais do que dois anúncios nos resultados mobile. Isto era meio que lógico, pois com mais do que dois anúncios, não seria visto nenhum resultado orgânico.

Contudo, o Google aumentou a incidência de buscas que ativam 3, e não 2, resultados patrocinados. Pude identificar isto em várias consultas:

Mesmo em buscas com termos mais long tail:

Também quando buscamos um produto tangível, conseguimos reproduzir vários resultados mostrando o Google Shopping acima dos resultados “bonificados”:

Esta é uma tendência que vamos começar a notar cada vez mais pela utilização maior dos dispositivos móveis ao redor do mundo.

Extensões Automáticas para Anúncios do Google Shopping(PLA)

O Google anunciou que ativou para os anunciantes que utilizam o Google Shopping (PLA) um modelo de anúncio que exibe informações mais ricas, como frete grátis ou mudança de preço, de uma forma consistente e automática, utilizando apenas os dados já fornecidos no feed do anunciante:

Pode parecer uma mudança simples mas não se engane. Oferecer informações como frete grátis ou queda de preço faz com que aquele anúncio seja mais relevante para o usuário, aumentando o CTR e as conversões. Desta forma, você poderá ver um bom benefício incluir este tipo de informação em seu feed aliado a constantes mudanças nos preços (para baixo, óbvio).

Anúncios na Google Play

Utilizando ainda a força de dispositivos móveis, o Google anunciou a liberação de anúncios de texto nos resultados de busca da Google Play. Agora, através da sua interface do painel do Adwords, você conseguirá criar anúncios para instalação de aplicativos:

Os resultados podem aparecer tanto na listagem tradicional, quanto na visão de apps populares:

Anúncios do Google Shopping mostrando Aviso de Produto mais Barato

Outra novidade notada dentro do Google Shopping foi um comparativo entre os produtos que são exibidos. No caso da imagem abaixo, o Google mostra que um produto está mais barato do que a média de todos os produtos exibidos. Imagine o CTR deste resultado:

A dica aqui é: não seja o mais caro e tente ser um dos mais baratos.

Bing anuncia a liberação do Bing Shopping Ads

Ainda importante, o Bing lançou em Abril o seu programa do Bing Shopping Ads em BETA nos Estados Unidos apenas. O formato, que deve ganhar o mundo, é muito parecido como o modelo do Google:

Recomendo que você confira o anúncio oficial e veja a documentação explicativa de como funcionará. Esteja com tudo pronto para quando lançarem o modelo aqui no Brasil pois isto poderá representar um aumento nas suas vendas, ainda que seja proporcional ao volume de tráfego que o Bing leva ao seu site, mas será um tipo de anúncio bem efetivo.

(Edição pós Publicação) Facebook testa o uso de GIFs em anúncios

Anunciado ontem, o Facebook liberou dois testes com as marcas Wendy’s e a brasileira Kuat para um formato de anúncios que poderá ser usado massivamente no futuro, o uso de GIFs ao invés de imagens.

A ação da Kuat foi bem simples e mais motivadora sobre o assunto:

Já a Wendy’s produziu uma peça mais útil para a sua comunidade:

O modelo estará disponível neste momento apenas para anúncios do tipo “Boosted” Page posts.

E você, notou algo diferente em resultados patrocinados? Como estão suas campanhas e motivações? Seus anúncios estão caros? Com CPC alto ou baixo? Comente abaixo e deixe as suas considerações!