61% das Title Tag são reescritas pelo Google

Title tags com mais de 60 caracteres são mais propensas a serem reescritas pelo Google.

O título da página, definido pela title tag, é o fator on-page mais importante a ser trabalhado em uma página, pois costuma ser o primeiro item que os usuários visualizam nos resultados de pesquisa e causam grande impacto nas taxas de cliques e quantidade de visitas que seu site recebe.

A equipe da Zyppy realizou um estudo com 80.959 title tags, em 2.370 sites ao redor do mundo, para identificar a frequência que o Google reescreve títulos e os principais cenários que desencadeiam esse comportamento.

O que leva o Google a reescrever os títulos?

Em sua análise, a Zyppy constatou que 61,6% dos títulos eram reescritos pelo Google, um número expressivo mesmo considerando as variações dessas mudanças. Por isso, a equipe comparou resultados individuais para mapear os cenários mais comuns e identificar onde era mais provável que o buscador realizasse uma alteração. Os resultados foram:

• títulos muito longos ou muito curtos;
• títulos que repetem a mesma palavra-chave;
• nome da marca ausente ou exagerado;
• título incompatível com o conteúdo da página;
• títulos utilizados em muitas páginas ou considerados “clichês”;
• títulos incertos ou obsoletos;
• títulos com uso de separadores, colchetes e/ou parênteses.

Como evitar que o Google reescreva seus títulos?

O Google sempre fez pequenas alterações em title tags, muitas vezes por conta do tamanho ou relevância, mas, o buscador tem ampliado seus parâmetros e vem reescrevendo muito mais títulos do que anteriormente.

Dessa forma, os primeiros passos para evitar as mudanças do buscador é entender os principais motivos que levam a essa prática e quais técnicas de SEO utilizar para otimizar as title tags.

O impacto causado pelo tamanho do título

Legenda: fonte: zyppy.com “Comprimento do título vs. Reescrita do Google.” A linha laranja representa a quantidade (em %) de títulos reescritos pelo Google para cada variação da quantidade de caracteres utilizados.

Apesar de não existir uma regra definida sobre a quantidade de caracteres ideal, sabemos que o Google normalmente limita os títulos em 60 caracteres nas pesquisas por dispositivos desktop. De acordo com o estudo, qualquer título que ultrapasse essa limitação tem 76% de chance de ser reescrito, como mostra o gráfico abaixo:

Além disso, o gráfico também mostra que 99,9% dos títulos com mais de 70 caracteres foram reescritos pelo buscador. No entanto, títulos curtos não ficam atrás, sendo que títulos com menos de 20 caracteres têm mais de 50% de chance de ser reescritos e aqueles entre um e cinco caracteres foram reescritos 96,6% das vezes.

Quais separadores têm maior impacto?

É comum o uso de pontuação para separar fragmentos do título, como setas “>”, traço “-” ou barras “/, |”. Geralmente, o uso do separador era apenas uma questão de “gosto pessoal”, no entanto, o estudo revelou que o Google reescreve ou substitui 41% dos títulos com barra – 21,3% a mais que os traços/travessões.

Títulos que utilizam parênteses ou colchetes também estão mais suscetíveis a serem reescritos pelo buscador. Páginas que continham colchetes foram reescritas 77,6% das vezes, enquanto aquelas com parênteses foram 61,9%.

Por outro lado, se comparar as vezes em que o Google removeu totalmente a seção entre parênteses/colchetes, o parênteses saiu em vantagem, visto que foram excluídos apenas 19,7% das vezes – 13,2% menos que os colchetes.

Utilização da Tag H1

De acordo com o estudo, combinar o H1 com a title tag reduziu a taxa de reescrita dos títulos, muitas vezes, drasticamente. Durante as análises, a equipe percebeu que os títulos que continham algum número, tanto na title tag quanto na tag H1, sofreram alteração em apenas 2,3% das vezes.

Logo, uma dica para diminuir as chances do Google reescrever seus títulos é combiná-los com a H1 da página.

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