Gray Hat SEO: O Que é e Como Funciona?

As estratégias de SEO são fundamentais para as empresas que buscam crescer e ganhar destaque no meio digital, conquistando maior relevância e visibilidade nos buscadores.

Por isso, não é novidade que a busca por melhores resultados orgânicos seja a principal atividade para os profissionais que se empenham nessa estratégia. Mas, existem técnicas consideradas “duvidosas” para alcançar esses resultados: conhecidas como Black Hat SEO.

Entre as melhores práticas (white hat) e esse caminho duvidoso do black hat, existe ainda uma terceira via: o Gray Hat SEO. Confira neste artigo o que é essa técnica e qual a sua relevância no meio digital:

• o que é Gray Hat SEO?;
• como o Gray Hat SEO funciona?;
• técnicas comuns do Gray Hat SEO?;
• como posso identificar se uma prática de Gray Hat SEO está afetando meu site?

O que é Gray Hat SEO?

Basicamente, o Gray Hat SEO é composto por um conjunto de técnicas de otimização de sites, que visa implementar as boas práticas do White Hat e, também, as práticas consideradas duvidosas do Black Hat.

Dessa forma, os profissionais que utilizam essa técnica buscam “mesclar” boas e más práticas para conquistar resultados relevantes, escapando de possíveis penalizações dos buscadores.

Como o Gray Hat SEO funciona?

Imagine que, ao otimizar o seu site com técnicas de SEO, você esteja aplicando as melhores práticas para tornar suas páginas mais relevantes por meio de ações de SEO On-page e Off-page eficientes.

No entanto, algumas práticas “duvidosas” podem impulsionar seus resultados, se aplicadas de forma eficiente e no curto prazo. Ao implementar essas técnicas, a sua estratégia entra em uma chamada “área cinzenta”, onde os resultados podem ser positivos ou negativos.

Por que as pessoas optam pelo Gray Hat SEO?

Nenhuma prática duvidosa ou considerada desonesta pelos buscadores é recomendada, em nenhuma situação. Então, por que as pessoas investem nessa técnica?

Muitos profissionais de SEO e empresas podem se sentir atraídos pela promessa do Black Hat SEO de conquistar resultados rapidamente, mas optam por não aplicar essas técnicas por questões éticas e – muitas vezes – por medo de penalizações.

No entanto, o Gray Hat consegue atrair esses profissionais pela promessa de conquistar os mesmos resultados apenas “flertando” com essas estratégias nocivas. Além disso, a pressão por resultados e a alta competitividade do mercado podem influenciar essas empresas no caminho do Gray Hat SEO.

Reforçamos novamente que essa não é uma prática recomendada para conquistar resultados em SEO. Você pode ter “a sorte” de aplicá-las e não observar impactos negativos no curto prazo, mas é importante lembrar que os buscadores estão cada vez mais inteligentes e suas atualizações são cada vez mais frequentes para identificar e eliminar páginas que aplicam essas técnicas.

Além disso, existem outras estratégias para conquistar resultados em SEO de forma mais rápida e assertiva, sem flertar com estratégias maldosas. Conheça a Grade de Impacto de SEO e descubra quais são.

Técnicas comuns do Gray Hat SEO

Algumas técnicas dessa estratégia, como comentamos anteriormente, estão relacionadas com ações mal intencionadas, cujo objetivo é tentar “enganar” os buscadores para conquistar melhores resultados. Por isso, algumas técnicas que você deve evitar são:

Compra de Links

Uma das principais estratégias de SEO Off-page é a linkagem externa, ou link building. Essa é uma técnica muito eficiente para elevar sua visibilidade e autoridade nos buscadores, pois parte da premissa de que o seu conteúdo é tão relevante que está sendo linkado em páginas de terceiros.

No entanto, muitas empresas e profissionais optam por gerar essa criação de links externos por meio da compra de links, o que é uma prática passível de punição e remoção das suas páginas nos buscadores.

Uma boa estratégia de link building consiste na geração de links externos em páginas de qualidade e cujo conteúdo esteja relacionado ao do link original, ou seja, uma linkagem espontânea causada pela qualidade do conteúdo.

Spinning de conteúdo

Conhecida como uma estratégia de “plágio”, essa técnica consiste na criação de artigos e conteúdos considerados duplicados para os buscadores. Geralmente, fazendo uso de um software ou de uma IA, os profissionais apenas reescrevem um conteúdo já publicado na internet e publicam como “original”.

Essa técnica não apenas é passível de penalização dos buscadores, como pode gerar problemas jurídicos para a empresa em questão. Além disso, a geração de conteúdos de baixa qualidade pode fazer com que o seu site perca credibilidade frente aos buscadores.

Leia também: Conheça o Framework para Dimensionar a Criação de Conteúdo e SEO

Atualmente, essa prática esbarra no conteúdo gerado por AI e suas implicações nos buscadores. O Google já comentou, em sua última Atualização de Conteúdo Útil, que o conteúdo gerado por IA não está passível de punição apenas por ser gerado por IA, mas por ser um conteúdo raso e sem valor para o usuário.

Nesses casos, é importante analisar a criação de conteúdo das suas páginas e seguir boas práticas de uso da IA, contando sempre com um revisor humano para a publicação de qualquer conteúdo. Além disso, se você quer aprender as melhores práticas para aplicar a IA no seu dia a dia e otimizar sua criação de conteúdo, clique aqui e conheça o Mestres do ChatGPT!

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Keyword stuffing ou uso excessivo de palavras-chave

Muitos especialistas em SEO já estudaram e o próprio Google já compartilhou insights sobre o uso excessivo de palavras-chave nos conteúdos, com o objetivo de tentar “burlar” os buscadores.

Inserir uma quantidade absurda de palavras-chave em um conteúdo, de forma excessiva e maçante, não vai te ajudar a conquistar melhores resultados em SEO – muito pelo contrário.

A recomendação do maior buscador do mundo é que o uso de palavras-chave seja coerente e não impacte a experiência do usuário ao ler o seu texto; basicamente, se está bom para o leitor, está bom para o Google.

Cloaking

Essa é uma prática que consiste em criar conteúdos diferentes para o buscador e o usuário. Nela, os profissionais utilizam os recursos “internos” de uma página (ou SEO On-page), para criar uma versão ideal para o buscador, enquanto o conteúdo que o usuário de fato vai encontrar é totalmente diferente.

Essa é outra técnica pensada para “burlar” os algoritmos do buscador e conseguir rankings mais altos, mas – novamente – não traz resultados a longo prazo e pode levar a uma penalização.

Como posso identificar se uma prática de Gray Hat SEO está afetando meu site?

Conforme reforçamos ao longo de todo este conteúdo, as estratégias de Gray Hat SEO não são recomendadas em nenhuma hipótese para conquistar melhores resultados. Existem diversas técnicas mais eficientes e que não infringem as diretrizes dos buscadores.

Mas, caso o seu site esteja sendo penalizado por uma técnica de Gray Hat SEO, é necessário realizar uma verificação de todos os pontos on-page e off-page, com uma avaliação crítica sobre as otimizações realizadas e as diretrizes do Google e demais buscadores.

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