Dominando SEO: Fabio Ricotta Conta sua Trajetória no Hotmart Cast

Quando se fala em SEO no Brasil, um dos nomes mais citados é, certamente, Fabio Ricotta. Há quase 20 anos atuando com SEO, nosso mestre e CEO foi um dos pioneiros no processo de implementação dessa estratégia no mercado brasileiro.

No meio digital, poucos têm a expertise e a experiência do Ricotta no assunto e, por isso, ele foi convidado pelo time do Hotmart Cats para falar sobre a sua jornada no SEO e mostrar um pouco do panorama geral da estratégia atualmente.

Neste episódio, Ricotta compartilhou insights valiosos sobre o campo, abordando desde a importância da priorização até as últimas tendências em inteligência artificial. Confira neste artigo os principais destaques desse papo:

• O Sucesso em SEO depende da priorização!;
• SEO Técnico e Estratégias de Conteúdo;
• SEO e Remarketing;
• O Impacto da Inteligência Artificial;
• Aprenda a aplicar a IA no dia a dia da sua estratégia de SEO

O Sucesso em SEO depende da priorização!

SEO, ou Search Engine Optimization, é a otimização de sites para a indexação nos buscadores. Ou seja, conforme o palestrante explica, trata-se de técnicas de organização, formatação e otimização de conteúdo, HTML e meta-tags que vão ajudar os conteúdos de uma página a aparecer melhor nos buscadores, Google, Bing, Yahoo, etc, quando o usuário busca por uma palavra-chave específica.

Hoje, mesmo não estando mais no operacional da Agência Mestre, Fabio destaca que ainda consegue observar ações e priorizações que poderiam ser feitas pelo time quando para e analisa um projeto:

“Toda vez que eu tenho contato com o time de SEO, eu consigo enxergar várias coisas que eles deveriam estar fazendo e priorizando e que não fizeram. E a palavra priorizando é importante, porque às vezes você sabe e não prioriza; e a priorização é conforme a experiência.”

Playbook de SEO: O que é o 80/20?

Ele reforça que o segredo para uma estratégia eficiente de SEO é saber como priorizar ações que vão trazer resultados mais rapidamente: o 80/20 do projeto.

A regra do 80/20 (ou Princípio de Pareto), explica que 80% dos resultados provêm de 20% das ações. Ou seja, a função primordial do profissional de SEO é identificar quais são as ações mais importantes, que vão gerar esses 80% de resultados.

Hoje, ao atuar no time Comercial da Mestre, Fabio comenta que consegue identificar onde as pessoas estão errando em SEO, e a sua experiência no setor o ajuda a encontrar as ações que deveriam estar sendo priorizadas pelas empresas:

“Cara, eu sou um analista de SEO, velho. Eu faço isso aqui desde o começo da minha geração e as minhas propostas são abertas assim ó: ‘você tá fazendo isso, isso, isso e isso errado’. E prova, né.”

Evolução do SEO ao longo dos Anos

E hoje, o SEO evoluiu para além dos buscadores como Google e Bing. Fabio reforça que, nos últimos anos, novas “frentes” dessa estratégia surgiram para ajudar as empresas a colocar seus conteúdos em destaque em outros canais, como o YouTube, o TikTok, etc.

“[O SEO] Se transformou. Hoje em dia você pode até pensar ‘Poxa, existe SEO para YouTube, existe SEO para TikTok. Por incrível que pareça, TikTok é uma rede muito ligada a palavra, muito ligada a tag.”

Além disso, o avanço das tecnologias de IA e o uso de sistemas de “assistentes virtuais”, nos leva a um momento onde podemos pensar em comandos e estratégias de SEO para que o seu conteúdo seja acionado na Alexa, da Amazon, ou estratégias de SEO para o ChatGPT da OpenAI.

“Existe uma lista de sites que eles [OpenAI] usam como referência para treinar o modelo deles, então como é que você entra nessa lista? Hoje, esse é o grande debate da área de SEO.”

SEO Técnico e Estratégias de Conteúdo

Um dos pontos mais importantes discutidos na entrevista é a importância de entender que a estratégia de SEO não se limita a posts de blog! Apesar de você estar, neste momento, lendo um post de blog, é comum que muitos profissionais tenham a ideia de que “SEO é só blog”.

“As pessoas costumam subestimar SEO porque eles olham só assim: ‘Ah, SEO é post de blog’. Já cagou na parada.”

A verdade é que rankear nos principais buscadores é um desafio, mas as estratégias de SEO são essenciais para que o seu negócio não perca oportunidades de venda, porque as pessoas pesquisam por coisas diferentes em toda a jornada de compras.

Confira nosso Guia Completo de SEO e aprenda quais são as técnicas de SEO para otimizar seu conteúdo!

Não caia em estratégias “furadas” de SEO

Outro ponto relevante da entrevista destaca a importância de manter-se atualizado sobre os processos e estratégias de SEO para evitar “estratégias furadas”, que podem levar seu site a ser penalizado.

Em nichos de mercado muito específicos, era comum recorrer à estratégias chamadas de “Black Hat SEO”:

“A gente chama de Black Hat/White Hat né. Tem coisas que são aprovadas pelo Google e coisas que não são aprovadas para ficar dessa forma [rankeado]. E as não aprovadas, obviamente, te levam a um posicionamento. É tipo usar esteroides, né? Você vai lá e usa esteroides, mas ele dura só sobre um tempo necessário; até ser descoberto e banido. Aí, você é banido, então o cara tem que começar com outro domínio.”

Você precisa cuidar do posicionamento da sua marca

O marketing de lembrança da marca é importante para criar uma conexão emocional com os consumidores. Basicamente, ao criar uma lembrança positiva da marca, os consumidores podem ser mais propensos a comprar produtos ou serviços dessa empresa.

E o posicionamento orgânico do seu negócio diz muito sobre a experiência que você oferece para o consumidor. O Google não vai ranquear bem o seu site se o seu conteúdo for ruim, se as suas páginas são lentas, enfim, se você não cuida da experiência do cliente.

A reciprocidade também desempenha um papel importante no marketing de lembrança da marca. Quando uma empresa ajuda os consumidores, eles podem sentir-se inclinados a retribuir comprando seus produtos ou serviços.

SEO e Remarketing

Fabio ainda reforça a importância do tráfego orgânico para as estratégias de remarketing do seu negócio!

“Você me fez lembrar que eu já fiz um trabalho assim pra um infoprodutor […], a gente fez um trabalho de orgânico, cresceu o trabalho absurdamente e ele virou e falou assim ‘eu instalei o Pixel do Google e do Facebook e eu fiz uma base de remarketing somente com quem veio do tráfego orgânico e a melhor base de conversão é da galera que vem do orgânico’ que é o cara que tá a fim da parada!”

Ou seja, a base de leads que vieram organicamente, tende a ser uma das maiores e mais eficazes em termos de conversão no remarketing. Por isso é essencial proteger sua marca no Google, criando um bom conteúdo sobre quem você é e o que oferece.

Fabio mostra que muitas empresas gastam grandes quantias de dinheiro em conteúdo pago para conscientização, mas negligenciam o conteúdo orgânico.

Terreno alugado vs. terreno próprio

O conteúdo do seu site é seu; você pode (e deve) criar conteúdo nas demais plataformas de mídia, como Instagram, YouTube, TikTok e etc. Mas, como já vimos antes, essas plataformas podem desaparecer.

Então, focar 100% da sua estratégia nesses canais é construir casa em terreno alugado:

“Ao invés de você ter o seu terreno construir a sua casa que é a sua propriedade ,você vai lá no Instagram tô com 500 seguidores. Beleza, você toma um ban, o que você faz agora?”

O Impacto da Inteligência Artificial

Durante a entrevista, Fabio também compartilha seus insights sobre o uso da IA e como essas ferramentas estão moldando um novo formato de SEO onde o foco está em rankear nos resultados gerados automaticamente:

“Eu me senti, usando o ChatGPT, assim como quando eu usei o Google pela primeira vez.”

 

Fabio destaca que, com a entrada da OpenAI no mercado e o lançamento de um “buscador” que conversa com o usuário e oferece “respostas prontas”, ele sentiu o jogo virar e começou a pensar em como essa novidade iria impactar a estratégia de SEO dali para frente:

“Eu acredito que eles vão aprender sobre isso (autoridade). Não, esse site, ele é mais relevante para mim, então vou pegar a informação dele para dar essa resposta.”

Aprenda a aplicar a IA no dia a dia da sua estratégia de SEO

Durante a entrevista, Fabio compartilha com os hosts da Hotmart, Alexandre Abramo e Cleiton Maranhão, diversas estratégias e insights sobre o futuro da experiência de pesquisa, como a IA vai revolucionar o mercado e quais áreas devem ficar no radar dos profissionais de SEO.

Confira os insights na íntegra assistindo ao episódio 46 do Hotmart Cast: “De analista de SEO a dono de uma das Top 3 agências do Brasil”:

E, se você está buscando otimizar sua estratégia de SEO com o apoio de uma equipe que é mestre no assunto (e foi treinada pelo próprio “Mestre Ricotta”), confira nossos serviços! Tenha uma estratégia personalizada, criada por uma Agência de SEO.