eCommerce SEO – Arquitetura para Lojas Virtuais

Olá leitores da Mestre,

Quando pensamos em tornar a nossa loja física disponível na Internet logo pensamos em comprar um sistema, encher de produtos e sair vendendo. Mas existe um importante passo antes de tudo isso: estipular como será organizada a sua loja virtual e como os usuários irão encontrar a sua informação / produtos.

Vamos entender nos próximos passos a como organizar a nossa loja virtual de modo a tirar o melhor proveito em termos de SEO para que você tenha a sua loja virtual nas primeiras posições do Google. Vamos lá:

Criação de Categorias

O primeiro passo quando pensamos em criar uma loja virtual é: “Como escolher as minhas categorias?”. Pois ao pensar nas categorias, você irá definir toda a forma com que o seu eCommerce irá trabalhar. Para isto, responda as seguintes perguntas:

• Quais os tipos de produtos que você vende?
• Quais os tipos de produtos que você irá vender?
• Quais as categorias dos seus concorrentes?

Com base nestas informações, crie uma planilha, listando as opções e sub-categorias:

O próximo passo na organização das categorias é pensar em como relacioná-las em termos de quais serão as principais e quais serão as categorias filho (sub-categorias). Para isso, baseado na tabela criada anteriormente, liste as categorias mais específicas, encaixando-as sob uma categoria superior.

Para entender em termos prático, sempre que você tiver uma categoria filho, ela irá apenas referenciar a categoria pai e não outras categorias do website. Isto é fundamental para que todo o fluxo de juice que as suas categorias tiverem, passe apenas entre categorias relacionadas.

Um último detalhe, é que você deve sempre interlinkar as categorias mais relevantes, ou seja, quando se tem uma categoria pai, com cerca de 30 sub-categorias, você nem sempre vai poder listar todas em um grupo de links, logo, liste apenas as sub-categorias mais relevantes.

Indexação de Produtos

Para obter uma melhor indexação de produtos, é fundamental que eles ganhem links internos, de páginas relevantes e “fortes”, desta forma, eles conseguirão aparecer no índice do Google em uma boa posição.

Vejamos algumas formas de se trabalhar esta linkagem interna de produtos:

Linkagem de produtos

Relacionando produtos similares – Sempre que possível, na página de produtos da sua loja virtual, relacione produtos similares ao produto atual. Por exemplo, na página de um Notebook Sony modelo VGN-FW550F de 500Gb de HD, você pode listar uma série de notebooks que sejam da marca Sony, do modelo VGN e ainda com a capacidade próxima de 500Gb. Desta forma, você irá interligar produtos muito parecidos, passando um link juice qualificado e relevante de uma página muito relacionada com a outra.

Relacionados produtos com categorias – Uma tática muito interessante é exibir em destaque na página de categorias os principais produtos ou os produtos que mais vendem naquela categoria. Isso acaba por ser muito relevante para o mecanismo de busca, uma vez que as categorias acumulam uma quantidade muito boa de link juice e assim, elas serão uma boa fonte de relevância ao linká-las com os seus produtos. Outro ponto positivo é que para rankear melhor um produto, nada melhor do que um link de uma página bem forte em termos de link juice.

Produtos na sua página inicial – Assim como no caso de categorias, utilizar a sua página inicial para transferir juice para produtos muito competitivos ou lançamentos é o grande carro chefe do SEO para eCommerce. Esta não é uma prática muito comum mas com extrema eficácia para posicionamento de produtos quando você tem um cenário muito competitivo.

Produtos mais vendidos / procurados – Ainda em termos de ganhar juice para produtos importantes, não podemos descartar os produtos mais vendidos ou mais procurados. Normalmente estes dois requisitos caminham juntos e como são os mais visados, a concorrência orgânica para eles é algo fora de série também. Por isto, uma grande tática é listar os produtos mais procurados ou os mais vendidos, na lateral da categoria e da página inicial. Lembra-se de listar os mais procurados e vendidos relacionados com aquela categoria.

Produtos que Expiram

Em muitos casos, quando um produto sai de linha ou acaba no estoque, a sua página deixa de existir. Este é o comportamento normal de uma loja virtual e da “vida” de um produto.

Mas em termos de SEO, quando este processo acontece, acabamos com um problema sério, que é a perda de link juice que aquela página de produto possuía.

Logo, para prevenir que este problema afete o nosso website, temos 2 opções: o redirecionamento 301 e a indicação de outro produto. Vejamos o funcionamento de cada.

Redirecionamento 301 – neste caso, quando a página de um produto for removida, a idéia é selecionar um produto similar, ou ainda a evolução do mesmo, para que façamos um redirecionamento permanente (301). Por exemplo, imagine uma loja de video-games. Ela vende Playstation 2 mas acaba de receber um novo estoque de Playstation 3 e ainda um aviso da Sony, dizendo que o Playstation 2 parou de ser produzido. Quando o estoque acabar, a página sai do ar e o webmaster faz um redirecionamento da página do Playstation 2 para a página do Playstation 3. Desta forma preservamos boa parte do link juice recebido.

Manter a página, mas indicar outro produto – neste caso, a nossa idéia é manter estrategicamente a página do produto no ar, mas como não temos ele em estoque, referenciamos, logo no início da página, que o produto não está mais a venda e temos um produto muito similar (ou a evolução) a venda.

Você pode perguntar, mas para que eu preciso manter uma página de um produto que já não tenho mais. Pense no caso do Playstation 2 e pense que você fez um enorme trabalho para posicionar entre o Top 3 do Google para a palavra “playstation 2”. Logo, se você simplesmente fizer o redirecionamento 301, você poderá não transferir 100% do seu link juice e mais, no futuro você pode perder o seu posicionamento por não otimizar mais (ganhar links) para aquela palavra-chave específica. Assim, você seria “empurrado” para baixo nos resultados.

Lembre-se: Tenha visão do todo

Antes de começar qualquer loja virtual, pense na hierarquia de categorias, de produtos e todo o relacionamento que a loja terá, pois desta forma você conseguirá extrair o máximo da sua loja. Como vimos, o importante em uma loja é o grupo de produtos, sendo eles os grandes direcionadores de tráfego e conversão para a sua loja, pois eles focam a cauda longa de termos que a nossa loja normalmente ataca. E não menos importante, é fundamental saber trabalhar com os produtos, dando a melhor força através da sua página inicial e das suas páginas de categoria.

Bônus: Aumente as Vendas do Seu E-commerce

Aprenda Mais

Depois de criar sua loja virtual, um dos maiores desafios é o de conseguir tráfego gratuito, ou seja, conseguir visitantes orgânicos. Pensando nisso, elaboramos um conteúdo exclusivo que lhe enviaremos por e-mail, através do qual você aprenderá as melhores técnicas voltadas exclusivamente para lojas virtuais. Essa é uma grande oportunidade para alavancar suas visitas! Portanto, se você quer aprender mais, cadastre seu e-mail no formulário abaixo e comece a trilhar sua história de sucesso!