Conceitos Básicos de SEO

Olá pessoal! Hoje falarei um pouco dos conceitos básicos de SEO, ou seja, os conceitos mais importantes de se ter bem fundamentados para poder evoluir no aprendizado de SEO, fazer o melhor uso de técnicas avançadas e desenvolver novas alternativas sem criar problemas para diretrizes de Search Engines.

Keyword: a chave do sucesso

Tudo em SEO gira em torno da palavra-chave, ou seja, os termos que uma pessoa digita em uma ferramenta de busca ao realizar uma pesquisa. O objetivo de se otimizar um site é fazer com que ele apareça na primeira posição para os termos relacionados ao seu contexto.

Assim, é de grande importância escolher as keywords certas para um bom resultado de otimização, e existem algumas ferramentas que podem ajudar nessa escolha. Escolher keywords que raramente são procuradas não é uma boa para a otimização do site. Então, para o sucesso de estratégias de otimização, deve-se focar nas keywords certas e muito procuradas, ponderando sobre a conversão de cada uma delas.

Importância do conteúdo

Search Engines usam aplicativos automatizados para indexar as páginas de um site e avaliar seu conteúdo. As páginas são analisadas afim de se determinar sobre que assunto tratam e, portanto, para quais keywords pesquisadas elas devem aparecer. Eis a importância de se ter conteúdo: dizer às Search Engines o assunto do seu site – utilizando as keywords ao longo do conteúdo.

Se uma keyword é citada em lugares certos e na frequência certa, os Search Engines irão considerar tal página como relevante para aquela keyword. No SEOmoz, o Rand Fishkin publicou um artigo que detalha bem como deve ser o uso de uma keyword ao longo de uma página:

• Perfecting Keyword Targeting and On-page Optimization

É importante ressaltar que uma quantidade exagerada de keywords ao longo de um conteúdo é conhecido como keyword stuffing e pode levar a uma penalização do site.

Conteúdo Duplicado pode causar problemas

Saber trabalhar o conteúdo é essencial e manter o conteúdo sempre único e de qualidade é primordial. Mas a estrutura e arquitetura do site devem ficar muito bem definidas, também, para não causar conteúdo duplicado dentro do site.

Por que conteúdo duplicado é um problema? Search Engines procuram retornar diferentes resultados em uma pesquisa, assim, elas procuram listar somente uma versão de um determinado conteúdo em seus resultados de busca. Não faz sentido apresentar 2, 5 ou 10 vezes o mesmo conteúdo, seja ele excelente ou não. Uma vez é suficiente.

Por isso, é importante ficar atento à organização de conteúdo do site. Um conteúdo somente deve ser acessado por uma URL, caso contrário, tem-se a duplicação dentro do próprio site. Qualquer variação na URL já causa duplicação:

• site.com/pagina
• site.com/pagina/
• www.site.com/pagina
• www.site.com/pagina/?background=2
• site.com/pagina?jsessid=1234567890

Se todas essas URLs carregam o mesmo conteúdo, então é conteúdo duplicado. Um dos problemas é que isso faz com que cada URL passe a competir por posições nas mesmas keywords que suas cópias. O detalhe mais importante é que se todas essas páginas recebem links de outros sites, a força não se concentra em uma única URL e a competitividade do conteúdo diminui.

A solução ideal nestes casos é o uso do redirecionamento 301, a alternativa é o uso do canonical link element.

Do outro lado da história, o conteúdo duplicado entre sites, funciona de modo bem semelhante. As Search Engines vão procurar mostrar somente uma versão deste conteúdo, descartando a cópia. Para este caso, o redirecionamento 301 também é solução, ou o cross domain canonical tag.

Vale ressaltar, por último, que para um conteúdo ser considerado duplicado, não é necessário que ele seja 100% idêntico, mas contendo diversos trechos semelhantes, já é o suficiente.

Importância do Link Building

Link building é o nome dado a prática de se conseguir links para o seu site. Como se sabe, links são considerados votos para um site, assim, quanto maior o número de votos que um site receber, melhor será seu ranking nos resultados de busca.

Hoje em dia, a quantidade de links, especialmente aliado a uma grande diversidade de domínios provendo links para um site, é um fator de muita influência no posicionamento de um site. Sendo, inclusive, uma maneira de se determinar qual o conteúdo mais relevante entre os duplicados.

Diferentes tipos de Links

Exitem diferentes tipos de links e alguns fatores influenciam no peso dos links. Os inbound links, que são links para o seu site vindos de outro site, tem um papel importante para o rankeamento de um site, mas depende muito da origem deste link.

Links de sites spam não agregam valor para o site, podendo inclusive diminuir a qualidade do perfil de links deste site, prejudicando-o. Links de sites com conteúdo não relacionado também não ajudam tanto quanto os links de sites relacionados.

Então, links bons são aqueles de sites confiáveis e com conteúdo relevante. Links vindos de um site que possui muitos inbound links são mais relevantes que links vindos de sites não populares.

A matemática é simples: quanto mais importante o dono do voto, mais importante é o voto. Mas não deve ser descartado nem a diversidade, nem a quantidade de votos. Tudo isso entra na conta.

Importância de manter o link building

Ainda no quesito links, não adianta conseguir mais links do que os sites concorrentes e esquecer do assunto. Se os sites concorrentes continuarem a conseguir novos links (o que, no mínimo, tem boa chance de acontecer naturalmente) eles podem sobrepor seus resultados mais uma vez.

Ao invés de contar com a sorte, é melhor manter o trabalho com Link Building sempre ativo, até mesmo porquê uma métrica interessante  de se acompanhar é a taxa de aquisição de links, bem como Link Spikes – para se conhecer sempre o quadro geral de links.

Estar sempre ganhando links é uma forma de se manter o site saudável, pois, com certeza, ele estará muito ativo na produção de conteúdo interessante para o seu público.

Comprar links pode causar problemas

Comprar link é uma estratégia de Link Building que necessita um certo cuidado. Especialmente o Google, alerta que penaliza sites que compram links com o intuito de manipular os rankings, ou seja, links com uma keyword perfeita, sem nofollow ou qualquer aviso de que aquele link é vendido.

O uso do nofollow ou o aviso de que o link está ali porque foi comprado são dois pontos que amenizam a compra do link.

De modo geral, as Search engines não valorizam links pagos, a menos que a página de destino realmente mereça, ou seja, se o conteúdo realmente for de qualidade. Comprar links para se divulgar o site é possível, seja com links em texto, banners ou semelhantes, mas que seja usado para ganhar visibilidade no site em questão e não para manipular os resultados de busca.

Conceitos de SEO

Search engine optimization não é difícil de se entender mas requer alguns esforços e dedicação constante. No quadro atual, o mínimo que se necessita é uma boa pesquisa de keywords, seu uso correto dentro do site e o trabalho de Link Building.

Outros conceitos e idéias estão sendo discutidas e testadas tanto por SEOs, quanto por Search Engines para se refinar ainda mais o processo de seleção de conteúdo, como tempo de carregamento de página ou menções de marcas e sites em outras páginas na Internet (como um link, mas sem o link).

Tudo isso ainda está ganhando o tempero da personalização de resultados considerando até mesmo a localização geográfica da pessoa que faz a busca. A partir daí, outros conceitos e técnicas vão surgir e assim seguirá a evolução de Search Engines e SEO.

Por hoje é só pessoal. Ficou com dúvida em algum termo de SEO? Consulte o glossário SEO e SEM. E pra você iniciante no assunto, leia o Tutorial de SEO.