Facebook Alerta Anunciantes Para Evitarem Táticas De Watchbait

Atrair a atenção dos usuários está se tornando uma tarefa cada vez mais difícil. No entanto, apesar de alguns produtores de conteúdo e empresas acreditarem que encontraram a fórmula secreta para conquistar esse feito, o Facebook criou maneiras de reprimir iscas de cliques em seu feed. Entenda!

O que é? Watchbait

A Meta está alertando os profissionais de marketing para evitar uma nova tática que eles chamam de “watchbait”. De acordo com o Facebook, watchbait é o conteúdo de vídeo “que retém intencionalmente informações, sensacionaliza o conteúdo ou induz os espectadores a assistir ou se envolver com o vídeo”.

O watchbait pode acontecer no título, legenda, miniatura ou no próprio vídeo. Veja alguns exemplos citados pelo próprio Facebook:

• “Sua reação foi impagável!! 😂😂”;
• “ESSA É A PIOR MANEIRA DE ACORDAR!! 😂”;
• “E então a namorada dele fez isso!!!”;
• “Detalhes absolutamente alucinantes na última receita de Kai!”;
• “Sua melhor amiga acabou de enviar uma mensagem maluca para sua namorada! 😰😰😰”;
• “Fenômeno climático CHOCANTE pode explodir seus planos!!!”.

O que pode acontecer se uma Página usar watchbait?

Se o sistema do Facebook detectar watchbait em seu vídeo, a empresa diz que irá limitar a frequência com que é recomendado e sua capacidade de classificação. Se você postar regularmente isca de vigilância, a rede pode chegar a reduzir a distribuição geral da sua página.

O que você não deve fazer:

• omitir informações importantes;
• usar de termos exagerados;
• utilizar adjetivos muito fortes;
• utilizar letras maiúsculas ou emojis em excesso no título;
• criar expectativas enganosas;
• enganar os usuários;
• usar imagens cortadas ou editadas no photoshop que não foram tiradas do vídeo como miniatura;
• retratar conteúdo fictício, roteirizado ou falso como sendo real.

O que você deve fazer:

• utilizar títulos precisos e informativos
• utilizar um tom de voz próprio da sua marca;
• ser original;
• ser autêntico;
• utilizar trechos reais do vídeo como sua miniatura ou nugget.

O que a penalização de Watchbait pode nos mostrar

As ações de penalização do Facebook para essas práticas é mais um, dos diversos indicativos de que a experiência do usuário é algo de extrema importância no universo digital. Aqueles que, de alguma forma, tentarem burlar os princípios da produção de conteúdo de valor sofrerão consequências negativas.

Conheça maneiras corretas de chamar a atenção do seu público

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