Conforme publicado recentemente no portal Search Engine Land, o Google tem transformado a experiência de pesquisa para o e-commerce, uma mudança pode alterar drasticamente a forma como varejistas se posicionam no mercado digital.
Com as recentes atualizações na aba Shopping, o Google está assumindo o papel de uma “página de categoria” para muitos produtos, oferecendo uma experiência mais rica e detalhada diretamente nos resultados de busca.
Neste artigo, vamos explorar as mudanças no comportamento de pesquisa e o que isso significa para os profissionais de marketing digital e SEO. Confira:
- Como o Google Está Redefinindo a Pesquisa de Produtos no E-commerce;
- Diferenças na pesquisa e-commerce;
- Por que o Google está mudando a experiência na aba Shopping?;
- Como os E-commerces devem se Preparar para Ampliar sua Visibilidade no Google;
- O foco renovado nas páginas de produtos;
- A ascensão dos dados de produtos e SEO;
- O Futuro da Busca e do E-commerce
Como o Google Está Redefinindo a Pesquisa de Produtos no E-commerce
Nos últimos meses, o Google vem transformando a experiência de pesquisa no e-commerce, e os varejistas precisam ficar atentos.
Segundo publicado por Chris Long, especialista em SEO, o Google está se posicionando cada vez mais como uma “página de categoria” para muitos produtos, o que significa que, ao invés de apenas direcionar o usuário para o site de uma loja, o Google está oferecendo uma experiência mais rica e detalhada diretamente nos resultados de busca.
Diferenças na Pesquisa E-commerce: Google Assume o Papel de Página de Categoria
Com o novo formato de pesquisa do Google Shopping, os resultados para consultas relacionadas a produtos estão se tornando muito mais ricos em informações.
Agora, em vez de apenas listar links para diferentes sites de varejistas, o Google exibe informações detalhadas sobre os produtos, como avaliações, preços, descrições e disponibilidade diretamente nos resultados de busca.
Dessa forma, o usuário pode comparar diretamente vários produtos sem precisar acessar diferentes sites, o que cria uma experiência de pesquisa mais fluida e intuitiva.
Logo, essa mudança transforma o Google em um verdadeiro facilitador de compras, permitindo que os consumidores tomem decisões mais rápidas e informadas sem sair da página de busca, representando uma nova fase para o e-commerce, onde a experiência de busca é quase tão importante quanto a experiência de compra dentro dos sites de varejo.
Essa é uma mudança significativa no comportamento de busca, e os varejistas precisam se adaptar rapidamente a essa nova realidade e otimizar suas páginas para estar presente nessa nova jornada de compra.
Por que o Google está mudando a experiência na aba Shopping?
Como sabemos, o objetivo principal do Google em suas mudanças e atualizações de algoritmo sempre é otimizar a experiência de busca do usuário, e – nesse caso – não foi diferente.
Ao centralizar as informações sobre os produtos diretamente na página de pesquisa, o Google reduz o número de cliques necessários para que o usuário encontre o que precisa. Dessa forma, o buscador não só facilita o processo de tomada de decisão, como também aumenta o tempo que os usuários passam dentro do seu ecossistema.
Além disso, ao consolidar as informações de produtos nos resultados de pesquisa, o Google está ampliando sua influência no ciclo de compra, ajudando os consumidores a encontrar rapidamente o que procuram e até a realizar suas compras diretamente por meio de plataformas afiliadas.
- Leia também: Dados de uma pesquisa realizada em 2022 mostram que 49% das jornadas de compra começam no Google.
Como os E-commerces devem se Preparar para Ampliar sua Visibilidade no Google
Mais do que nunca, o Google tem se tornado uma verdadeira vitrine digital na qual todas as marcas querem aparecer, mas como conseguir se destacar com tanta concorrência?
O primeiro passo é entender que essas mudanças exigem ajustes estratégicos para garantir que todas as informações do produto estejam otimizadas e configuradas para o Google.
Isso inclui não apenas o SEO tradicional, mas também um foco especial em dados estruturados, imagens otimizadas e descrições detalhadas. Vamos entender melhor essas estratégias:
Foco Renovado nas Páginas de Produtos
Para começar, os profissionais de marketing do varejo devem reconhecer que suas páginas de produto são a principal “carta na manga” para o sucesso. Não é de hoje que as práticas de SEO para E-commerce recomendam otimizações em páginas de produtos para melhorar o rankeamento no buscador, mas – agora – essa é uma ação necessária para as marcas que não querem ficar fora dessa vitrine.
Afinal, o Google está priorizando informações detalhadas e estruturadas sobre os produtos, como descrições ricas e originais, imagens de qualidade e avaliações de clientes. Logo, as empresas que já investem na otimização de suas páginas de produtos e garantem que elas estejam configuradas corretamente para aparecer nos resultados de pesquisa têm mais chances de capturar a atenção dos consumidores logo no início da jornada de compra.
- Leia também: Messy Middle: Faça Parte de Toda a Jornada de Busca
A Ascensão dos Dados de Produtos e SEO
Além disso, o uso de dados estruturados, como marcação com Schema.org, ajuda o Google a entender e exibir as informações dos produtos de forma mais completa e precisa, o que só reforça a importância de investir em SEO técnico para garantir que suas páginas de produtos apareçam nos resultados de busca de forma otimizada.
É crucial que varejistas utilizem a marcação de dados estruturados para destacar preços, disponibilidade, descrições e avaliações de produtos, afinal, as marcas que atualizarem constantemente seus dados de produtos terão uma vantagem competitiva ao se destacar nas pesquisas orgânicas e ganhar visibilidade em um ambiente de e-commerce cada vez mais competitivo.
Pense em otimizar a experiência do usuário e não só na leitura do Google
Uma das máximas do Google é a relevância da experiência do usuário, conforme já citado neste artigo. Com o passar dos anos, o buscador passou a considerar como parte dos seus critérios de rankeamento elementos como a velocidade do site, hierarquia das informações e diversos outros que podem afetar a percepção do usuário sobre os sites.
Por isso, outra adaptação importante é criar uma experiência perfeita de transição entre a pesquisa do Google e o site do varejista. Com o Google fornecendo uma experiência tão rica nos resultados de busca, é essencial que, ao clicar no link, o consumidor encontre uma página de produto igualmente rica e envolvente, com todas as informações que precisa para finalizar a compra.
Além disso, as empresas devem aumentar o investimento em SEO para produtos individuais. Com o Google atuando como uma “página de categoria”, cada produto precisa ser otimizado de forma a competir diretamente nos resultados de busca. Isso inclui trabalhar em palavras-chave específicas, otimizar descrições e fornecer o máximo de informações para atrair o consumidor já na fase de pesquisa.
O Futuro da Busca e do E-commerce
O Google está se posicionando como um dos principais facilitadores no processo de compra online, transformando os resultados de pesquisa em verdadeiras páginas de categoria e, para os varejistas, isso significa uma mudança drástica na forma de otimizar produtos para aparecerem nos primeiros resultados e capturar a atenção dos consumidores desde a primeira interação.
Manter-se atualizado sobre essas mudanças e ajustar as estratégias de SEO e e-commerce são cruciais para garantir uma presença forte nos resultados de busca.
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