Empresas B2B Investem Menos de Um terço em Construção de Marca

O relatório “The State of B2B Brand Building 2022”, da Transmission, mostra a opinião de 500 líderes sênior de Marketing B2B sobre como as marcas estão se saindo atualmente nos indicadores de saúde da marca. Confira os destaques do estudo!

Os profissionais estão confiantes em atingir suas metas de construção de marca

Apesar do investimento abaixo do esperado, quase metade dos profissionais (46%) estão “muito confiantes” de que conseguirão atingir suas metas de construção de marca este ano, mesmo investindo menos do que o esperado.

Outros estudos, citados pelos criadores do relatório, estimam que a construção de marca deve ser, ao menos, de 46% dos investimentos em estratégias de marketing, utilizando a outra parcela dedicada à geração de leads.

No entanto, o que foi identificado pela Transmission foi o oposto desse parâmetro. A realidade é que a maioria das marcas B2B (63%) está gastando menos de um terço de seus orçamentos na construção de marca e programas de marketing de marca.

A importância da Construção de Marca

O mesmo estudo constatou que 43% dos líderes consideram as estratégias de construção de marca mais importantes quanto à geração de demanda. Além disso, cerca de 93% também dizem que a construção da marca é mais importante (32%) ou tão importante (61%) quanto os programas de marketing baseados em contas.

Outro ponto importante é que 81% dos entrevistados afirmam que a marca é “muito importante” para a receita, enquanto 44% dizem que aumentar o reconhecimento da marca é uma das principais prioridades de marketing.

O futuro da Construção de Marca

Apesar dos baixos orçamentos esperados para 2022, os líderes de marketing têm outra aposta para os próximos anos. 71% dos entrevistados dizem que “o marketing da marca aumentou em importância” nos últimos 12 meses, por isso, os orçamentos de construção de marca parecem destinados a crescer.

Pouco mais da metade dos líderes (57%) pretendem aumentar seus investimentos nessa estratégia no próximo ano, com apenas 38% considerando permanecer com o mesmo orçamento deste ano.

Dados de outra pesquisa, da CMO Survey, mostram que as empresas B2B pretendem aumentar seus gastos com construção de marca no próximo ano em 14,8%.

A construção da marca é um ponto muito importante para as empresas, principalmente considerando que as gerações atuais e futuras são mais propensas a manter a sua fidelidade às marcas.

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