O time nacional de Link Building
Marketing Digital

ExpOn 2011 – Link Building Nacional

Por Nathalia Candido

Logo após a palestra dos convidados internacionais, subiu ao palco do ExpOn um time de peso brasileiro, especialista em Link Building. Acompanhe o que Fábio Ricotta, Cassiano Travareli e Manuela Sanches prepararam para ensinar e surpreender os espectadores que estiveram neste grande evento.

Nathalia Candido

Link Building com palestrantes brasileiros

Olá pessoal!

Quem foi ao ExpOn pode assistir palestras de grandes nomes do SEO nacional e internacional. Uma das mais procuradas do evento foi a de Link Building Nacional dada pelo trio Fábio Ricotta, Cassiano Travareli e Manuela Sanches.

O trio nacional de Link Building


Planejamento Estratégico

De acordo com a Manuela, o planejamento estratégico está logo após a proposta e o contato com o cliente. O intuito é conhecer o nicho e os concorrentes do site do cliente para assim planejar os próximos passos do trabalho. O planejamento estratégico seria o primeiro passo do link building.

Iniciamos o planejamento estratégico fazendo a análise das palavras-chave que serão trabalhadas. Para isso, podemos utilizar ferramentas como SemRush, Keyword Tool External do Google Adwords e o próprio Google Analytics, caso o site invista em PPC. Todos os dados levantados devem ser colocados em uma planilha para determinar qual o valor de cada palavra-chave para a campanha.

Com o valor de cada palavra-chave definido, analisamos os resultados de busca para aquelas que possuem um preço alto para a campanha. Podemos utilizar o SEO Quake para analisar as métricas dos sites que aparecem nos resultados de busca. Desse modo, podemos verificar o que já está funcionando para os principais termos selecionados.

Depois de analisados os concorrentes, devemos olhar o conteúdo do site do cliente e levantar o que podemos oferecer em troca dos links que queremos criar para o site. Conteúdo de boa qualidade, vídeos, podcasts, widgets são conteúdos que chamam a atenção e podem ganhar links.

Podemos utilizar também o Majestic SEO para analisar as top pages dos concorrentes e ver o tipo de conteúdo que eles estão ganhando link e verificar se o conteúdo é viável para nosso cliente.

Dois modos citados para ganhar links são: escrever guest post e distribuir press release. Para descobrir onde podemos distribuir conteúdo e ganhar links podemos utilizar o Majestic SEO, Open Site Explorer, utilizar queries no Yahoo, OMGILI (redes sociais) ou SEO Quake (descobrir sites que estão bem posicionados e não são concorrentes).

Para ajudar com as queries nos buscadores existem algumas ferramentas que auxiliam esse trabalho, exemplo Link Building Queries da Ontolo, Link Finder do SEOmoz e Link Search Tool, da Solo SEO.

Entretanto, é preciso conversar com o cliente e perguntar se ele está de acordo com os próximos passos do trabalho e com o grupo de palavras-chave selecionadas antes de iniciar as próximas etapas do link building.


Conteúdo – A Base

De acordo com o Cassiano, um fator importante que deve ser levado em consideração na criação de uma página é que o usuário analisa rapidamente os elementos da página para saber se ele realmente se interessa pelo assunto.

Existe uma grande diferença entre conteúdo de qualidade e página de qualidade. As páginas, além de possuírem conteúdo de alto nível, também trazem elementos de nível, que são estudados para que seja atrativo para o usuário. E foi comprovado que o usuário gasta mais tempo em página de qualidade.

Mas então como podemos criar uma página de qualidade?

    • • Definir o conteúdo da página (tema, objetivo, URL, palavra-chave principal);

 

    • • Analisar o que os concorrentes estão falando sobre o assunto;

 

    • • Destacar palavras-chave importantes no conteúdo utilizando negrito e itálico;

 

    • • Utilizar títulos e subtítulos;

 

    • • Dividir o conteúdo em tópicos

 

    • • Linkar para fontes externas confiáveis que falam sobre o seu conteúdo;

 

    • • Linkar para conteúdos internos;

 

    • • Utilizar imagens para ilustrar o conteúdo;

 

    • • Utilizar vídeos;

 

    • • Criar uma seção FAQ esclarecendo as dúvidas dos usuários sobre o assunto;

 

    • • Voz do usuário. Agregue comentários, reviews e feedbacks dos usuários;

 

    • • Facilitar a distribuição do seu conteúdo em redes sociais;

 

    • • Listar conteúdos relacionados que já foram postados dentro do site no final do artigo;

 

    • Fazer citações, infográficos, listas, apresentações.

Uma dica importante foi utilizar hash (#) para linkar diretamente para uma seção específica do conteúdo. As hashtags ajudam o Google a criar links na snippet da página de resultados de busca diretamente para a seção.

Depois de criada páginas de qualidade, precisamos buscar oportunidades de ganhar links para elas. Guest post e indicar o conteúdo do site em comentários em blogs, fóruns, canais de vídeos, sites de perguntas e respostas e canais de apresentações são exemplos de onde podemos ganhar links.

Ações que visem melhorar o conteúdo e encontrar oportunidades de aumentar a visibilidade do seu site aumentam as chances de ganho de links.


Relatório e Automatização

De acordo com o Fábio, é preciso melhorar o relacionamento com o cliente. Em um trabalho de link building o cliente sempre quer saber: O que foi feito? Quanto foi feito? E o que meu site ganhou com isso?

Para mostrar os resultados é preciso criar relatórios. Precisamos de uma planilha de controle com a data, backlinks, texto âncora, domain authority, page authority, cache, visitas por mês e posicionamento da palavra-chave ao longo do tempo.

Com isso, podemos analisar se o trabalho de link building está melhorando o ranking das keywords trabalhadas nos resultados de busca. Em alguns casos, a página perde posicionamento e, por isso, é necessário analisar as fontes de má qualidade que influenciaram negativamente no seu site.

Também é possível que os links criados podem não influenciar o posicionamento nos resultados de busca, mas eles trazem uma quantidade considerável de visitas para o seu site. Para isso, é possível fazer um custom report no Google Analytics e analisar o tráfego para esses links criados.

Algumas fases do trabalho de link building podem ser automatizadas. É o caso da prospecção dos ativos utilizando footprints. Existe uma ferramenta chamada Scrapebox que analisa as páginas do Google utilizando footprints pré-definidos e retorna os sites relevantes para criar os links para o seu site.

Além disso, podemos verificar quantos likes do Facebook um grupo de URLs recebeu utilizando o Bulk Like Checker e verificar quantos retweets uma série de URLs recebeu utilizando o Bulk RT Checker. Essas duas últimas ferramentas estão no Labs da Agência Mestre.

Não é possível automatizar todo o trabalho de link building, mas podemos agilizar algumas etapas do processo utilizando as ferramentas certas.


Espero que tenham gostado da nossa cobertura do evento.

Um abraço e até a próxima!

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Comentários
  1. Avatar

    A palestra foi show de bola!

    Estou upando os vídeos que fiz em 3 partes… segue o primeiro:

    http://www.youtube.com/watch?v=1RO7dbLGsv0&feature=related

  2. Avatar

    Tenho uma loja virtual e um blog que usarei para atrair visitas com o conteúdo relevante ao meu público alvo. Porém, estou usando dois domínios o http://www.gasracing.com.br para a loja e o blog.gasracing.com.br para o blog.

    Me disseram que seria melhor utilizar gasracing.com.br/blog pois assim os links que eu conseguisse para o blog aumentariam também o PR da minha loja. Porém o bloger só permite que o blog seja hospedado no diretório raíz. Posso fazer uma página /blog e redirecionar 301 para o dominio atual?

    Obrigado
    Marcelo

    • Avatar

      Instala um blog wordpress no /blog e faz um 301 no subdominio para o /blog.

      Existem maneiras de migrar do blogger para o wordpress sem perder seus posts. Olha no Google que acha fácil um manual.

      Abraços

  3. Avatar

    Acho que pode ser interessante, segue o link para os vídeos da palestra completa:

    http://caioferreira.net/seo-avancado/palestra-expon-2011-sobre-link-building

    (fiquem a vontade para embedar os vídeos diretamente no post se desejarem)

    Abraços

    Caio Ferreira

  4. Avatar

    Uma pequena dúvida,

    Ao fazer minha automação pra pegar prospects com footprints etc..

    é interessante eu já automatizar quais dados para cada url?

    PR DA PA somente, sociais tbm é uma boa?

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