7 Estratégias Para Promover Conteúdo e Aumentar Visitas

Olá leitores da Mestre,

Muito falamos aqui no blog ou em nossos cursos que criar conteúdo é a base de toda a estratégia de marketing digital. Seja para SEO ou ainda para um processo de Inbound Markerting, ter conteúdo no seu site faz com que as pessoas possam alcançá-lo e, dependendo do momento, transformar-se em cliente.

Após todo o trabalho de criação de conteúdo, é necessário ganhar tração do público, divulgando-o o máximo possível para que ele viralize. Este é o sonho de qualquer profissional de marketing de conteúdo. Pensando neste cenário, separei estratégias para promover o conteúdo em qualquer segmento de mercado. Confira:

Envie o conteúdo para a sua lista de email

A forma mais simples de ganhar tráfego é na comunicação com a sua lista de email. Esta talvez seja a mais simples e pouco explorada nos projetos que encontramos pois poucas pessoas/empresas focam em capturar o email das pessoas para uma simples newsletter. Ou pior, quando capturam, deixam simplesmente parados lá.

Logo, o primeiro passo aqui é capturar o email, caso não faça. Algumas recomendações de localização da caixa de newsletter são:

Em seguida, escolha um bom software para fazer disparo. Nós já falamos de softwares para email marketing neste artigo.

Agora basta contatar a sua base quando criar um conteúdo, mas lembre-se de testar a frequência, pois se você acionar a sua base toda vez que publicar conteúdo, pode ser que muitos não gostem e marquem seu email como Spam ou você deixe de ser interessante ao longo do tempo.

Compartilhe nas Mídias Sociais

Pode parecer uma dica muito simples mas muitas pessoas sequer conversam com o time de social media para compartilharem o conteúdo sempre que houver uma nova página de conteúdo disponível. Mas o detalhe aqui é não compartilhar apenas uma vez, mas sim múltiplas vezes. Recomendo seguir o processo:

• Artigo novo publicado? Publique nos seus principais canais a matéria
• Republique no Twitter, cerca de 6 horas depois, pois como o fluxo de tweets é grande, pode ser que a pessoa não tenha visto durante o dia dela
• Republique depois de uma semana no Facebook, pois assim como o Twitter, muitos podem não ter visto o seu conteúdo
• Não esqueça de publicar no Linkedin
• Se possível, grave um pequeno vídeo no seu canal do Youtube, falando sobre o artigo e publique-o, colocando o link para o artigo dentro do vídeo e da caixa de descrição

Aqui uma dica é utilizar ferramentas de gestão de mídias sociais, como a Buffer.

Reapresente o seu conteúdo em outro formato

Uma técnica simples e que pode ser muito efetiva é unir vários dos seus artigos que mais funcionaram e criar um modelo de conteúdo novo, como um ebook, webinar ou vídeo. Este tipo de transformação será percebido pelo seu leitor como algo realmente novo, além de possibilitar a melhoria daquele conteúdo ao compartilhar alguns detalhes adicionais.

Aqui realmente a dica é unir os canais anteriores ao material, contando com a riqueza do novo material para que ele viralize mais do que o conteúdo original. Além disto, você poderá capturar mais emails com este tipo de material.

Para iniciar basta acessar o seu Google Analytics, selecione um período de 6 meses, clique no relatório “Behavior > Site Content > Landing Pages” e assim você terá a lista das páginas que mais receberam visitantes.

Analise o conteúdo que já existe e pense em formas de apresentá-lo.

Faça um trabalho de contato com influenciadores

Um trabalho bem manual, exaustivo, mas muito interessante é o outreach para influenciadores, como por exemplo, pessoas técnicas que são influentes no mercado ou ainda jornalistas. Nós já publicamos aqui na Mestre um modelo para conseguir links através de outreach, mas basicamente o seu objetivo é indicar um conteúdo interessante para esta pessoa.

Tenha como estratégia:

• Identificar quem sempre compartilha conteúdo no Twitter ou Facebook, sobre o seu assunto
• Classifique estas pessoas por número de seguidores
• Descubra jornalistas que escrevem em portais sobre o seu segmento, apenas olhando as matérias e procurando o nome do jornalista
• Com o nome dos jornalistas, busque os emails, como explicado no artigo de “Link Begging”
• Entre em contato de forma moderada e personalizada com estas pessoas, lembrando que você tem apenas 1 chance para impressioná-los

Em alguns casos, para quebrar o gelo, convide a pessoa técnica para uma entrevista. Assim você pode obter o melhor conteúdo que ele possui em seu site e uma porta é aberta para conseguirem ter um relacionamento após a publicação.

Facilite o compartilhamento

Uma das formas mais simples de ganhar compartilhamentos é ter os botões de compartilhamento bem nítidos e em destaque no seu site. Algumas pessoas preferem aqueles flutuantes, outras preferem os que ficam apenas no topo, eu prefiro recomenda que você utilize os botões de compartilhamento acima e abaixo da matéria. Já no celular, prefiro o modelo que fica fixo na tela, no rodapé.

Existem vários serviços ou plugins para disponibilizar estes botões de compartilhamento, mas um plugin vem chamando a minha atenção, é o Click to Tweet, que começamos a usar há pouco aqui na Mestre. É ele quem faz este modelo abaixo:

[Tweet “Sensacional estas dicas valiosas para promover conteúdo”]

Ao clicar neste “Click to tweet” o usuário recebe uma caixa do Twitter com um tweet preenchido, bastando compartilhar. Notei que ao distribuir isto dentro do conteúdo, faz com que mais pessoas compartilhem seus conteúdos dentro da rede social.

Compra de Mídia

Este talvez seja o que as pessoas pensam em fazer em primeiro lugar e não poderia faltar. Anunciar no Google, Twitter e Facebook, são fundamentais para o sucesso do seu conteúdo. Costumo falar que se você publicar um conteúdo que não valha 50 reais de patrocínio no Facebook (ou uma das outras mídias), você nem deve apertar o botão de publicar.

O que fazemos aqui na Mestre é patrocinar todos os novos artigos e os artigos antigos mais populares. Assim, temos sempre as pessoas engajando com novos conteúdo e com conteúdos já consolidados.

Uma estratégia que eu gosto muito é ter um grupo de anúncio dentro de cada uma das plataformas das mídias pagas, que reúne ao menos um anúncio para cada artigo, sendo que este grupo de anúncio possui um budget diário para que as publicações sejam concorrentes ao longo do dia para serem exibidas ao usuário.

Desta forma, minha estratégia basicamente é:

• Ao publicar o conteúdo, anunciamos em cada rede social este artigo, de forma separada dos outros anúncios, com um investimento mínimo de R$ 50,00
• Coloco este conteúdo dentro de um grupo de anúncios onde ele ficará concorrendo pelo budget diário de R$ 12,00
• Escolho publicações antigas para adicionar ao grupo de anúncios de publicações antigas de sucesso. Este grupo possui R$ 12,00 diários de orçamento
• Se possível, utilize a rede de display (Adwords) para divulgar os seus conteúdos ao longo do tempo.

Hangouts, Periscope ou Mentions do Facebook

Talvez o grande oceano azul para promoção de conteúdo seja a utilização de vídeo. As pessoas estão acostumadas a utilizar o vídeo para falar coisas novas, mas que tal apenas compartilhar sobre algo que você já falou. Isto é possível fazer simplesmente utilizando o Hangouts, Periscope ou Mentions do Facebook. Todas as 3 formas conectam você à sua audiência em tempo real através de vídeo.

A estratégia aqui é fazer um “pitch” para as pessoas conferirem o seu conteúdo, não havendo a necessidade reproduzir 100% do conteúdo. Assim, basta criar aquele momento ao vivo e em seguida, compartilhar parcialmente o conteúdo daquele conteúdo.

O ponto seguinte é tornar isto recorrente, para que a sua audiência chegue até você, buscando este conteúdo sempre naquele horário e dia específico da semana.

Espero realmente que tenham gostado das estratégias e caso você faça algo diferente, compartilhe nos comentários! Gostou muito das dicas, compartilhe nas suas redes sociais! É assim que você retribui! Possui Twitter, compartilhe abaixo:

[Tweet “Vale cada segundo a leitura deste artigo”]

Um grande abraço e até a próxima!