Google Search Console: Rastreamento e Sitemaps

O Google Search Console é uma ferramenta bastante utilizada nos projetos da Agência Mestre, pois ela é muito importante para as otimizações de SEO. Dessa forma, é possível encontrar diversas melhorias para que o site do cliente seja indexado e tenha um ranqueamento melhor.

Continue a leitura do artigo para aprender mais sobre:

• para que serve o Google Search Console?
• o que é rastreamento?
• o que é um sitemap?
• como ajudar o Google a indexar o seu site?

Para que serve o Google Search Console?

O Google Search Console é um serviço gratuito do Google que ajuda você a monitorar e solucionar os problemas existentes em determinado site, considerando principalmente os resultados da página de pesquisa. O GSC oferece ferramentas e relatórios para confirmar se o Google pode encontrar e rastrear seu site.

Para otimizar o desempenho de um site na Pesquisa Google, você pode utilizar as ferramentas e os relatórios do Search Console, que ajudam a:

• avaliar o tráfego e o desempenho de pesquisa do seu site;
• corrigir problemas;
• destacar suas páginas nos resultados da pesquisa;
• obter relatórios para corrigir a velocidade do site e melhorar a experiência do usuário, evitando carregamento lento das páginas;
• testar e melhorar a usabilidade em dispositivos móveis do seu site com relatórios personalizados;
• monitorar, testar e acompanhar suas páginas AMP (Accelerated Mobile Pages);
• monitorar e aprimorar seus dados estruturados na Pesquisa do Google com os relatórios e ferramentas disponíveis.

Como os relatórios de rastreamento podem ajudar seu site?

O rastreamento é o processo de encontrar páginas novas ou atualizadas para adicionar ao Google, ou seja, fazer a indexação delas. Os relatórios mostram, portanto, as estatísticas do histórico de rastreamento do Google no seu site para saber quantas e quais foram as solicitações e respostas do servidor e se há problemas de exibição ao rastrear o site.

Por exemplo, se um URL tiver um redirecionamento, cada solicitação será contada separadamente. Se uma página redirecionar para outra, que redireciona para mais uma diferente, todas essas ações serão separadas, retornando para os códigos de redirecionamento 301/302, até a última (mais atualizada) que deverá retornar 200.

Os relatórios ajudam também a identificar problemas como o erro 404 (quando a página não é encontrada e o usuário não consegue acessar o conteúdo que deveria estar ali), algo muito comum, mas que deve ser totalmente evitado para que o SEO do seu site seja otimizado.

Aproveite e veja o checklist de SEO com os principais conteúdos que você precisa saber!

O que é um sitemap?

Um sitemap é um arquivo no seu site que informa as principais páginas do seu domínio, funcionando como uma ferramenta que ajuda o Google a compreender o seu conteúdo de forma mais organizada. Nos sitemaps, ficam listadas as suas páginas vinculadas, facilitando a leitura e o rastreamento feito pelo Googlebot.

De acordo com o Google, se você usa um serviço de hospedagem como o Squarespace ou o Wix, um sitemap já é gerado para você. É muito importante checar com seu provedor de hospedagem as informações do sitemap.

Relatórios de sitemaps

Use o relatório para gerar informações sobre os novos sitemaps da sua propriedade, ver o histórico de envios deles e identificar os erros encontrados pelo Google, como:

• URLs não acessíveis;
• URLs não seguidos;
• URL não permitido;
• erro de compactação;
• sitemap vazio;
• sitemap ultrapassa o limite máximo de tamanho de arquivo;
• XML inválido: há muitas tags;
• atributo XML ausente;
• entre outros.

Como ajudar o Google a indexar o seu site?

Uma página é indexada pelo Google quando ela é visitada pelo rastreador do Google (“Googlebot”), passa por uma análise de conteúdo e significado e, em seguida, é armazenada no índice do Google.

As páginas indexadas podem ser exibidas nos resultados da Pesquisa Google se seguirem as diretrizes da plataforma. A maioria das páginas é rastreada antes da indexação. No entanto, o Google também pode indexar páginas sem acessar o conteúdo delas. Por exemplo, quando uma página estiver bloqueada por uma diretiva robots.txt.

O kit de relatórios de rastreamento do Google Search Console tem exatamente os caminhos por onde você pode ajudar o Google a indexar o seu site, além de conseguir obter diversas outras informações importantes para a otimização do seu site. É até difícil apontar o relatório mais importante. Veja abaixo alguns exemplos!

Crawl Errors

A lista começa com o relatório Erros de Rastreamento (Crawl Errors), por onde o Google entrega várias informações sobre as dificuldades que ele encontrou ao navegar o seu site ou, no melhor caso, os relatórios estarão em branco, pois o seu site está com tudo em ordem. Infelizmente, na maior parte das vezes, esse não é o caso.

Nesse relatório, você encontra desde erros de servidor, de DNS ou falha ao carregar o robots.txt, até uma listagem extensa e detalhada sobre URLs que falharam para o Google (sejam erros 40x, 50x ou outras falhas) — inclusive se a falha foi detectada em computador, smartphone, ou feature phone. Ele informa até mesmo como encontrou tal URL (se foi um link ou um sitemap, por exemplo).

É o Google entregando de bandeja para você as falhas para que você providencie correções e, nos casos cabíveis, mais visibilidade para o seu site nos resultados de busca.

Crawl Stats

Em seguida vem o item Estatísticas de rastreamento (Crawl Stats), com o qual você obtém três informações fundamentais:

• páginas rastreadas por dia – quantas páginas o Google visitou no seu site por dia (não é possível saber quais, mas se alguma falhar, o relatório anterior reporta);
• quilobytes recebidos por dia – quanta banda de transferência foi consumida por dia;
• tempo de download de uma página – quão rápido seu site carrega para o Google.

A combinação dos gráficos te permite entender quão bem o seu site e o Google estão se entendendo.

Fetch as Google

Seguindo com os relatórios, chegamos ao Buscar como o Google (Fetch as Google): já pensou se você pudesse dizer para o Google “Google, você precisa ver esta página do meu site agora!”? Este é o caminho.

Há um limite de páginas por mês, mas você pode literalmente indicar qualquer página do seu site para o Google. Ele acessa a página naquele momento e te mostra o resultado.

Você pode solicitar que ele indexe tal página, ou indexe tal página e todos links que encontrar nela.

robots.txt Tester

No item seguinte, Testar robots.txt (robots.txt Tester), você consegue testar como o Google vai encarar o robots.txt que você tem no site. Além disso, poderá fazer alterações e avaliar os resultados.

É muito importante que você use essa ferramenta sempre que alterar o robots.txt do seu site: teste algumas páginas, especialmente as mais importantes, para garantir que nada mudou para elas, para garantir que o Google ainda consegue o acesso sem bloqueios.

O Google Search Console também tem a ferramenta para você avaliar, cadastrar e acompanhar Sitemaps. O Google aceita diferentes formatos, seja o tradicional arquivo XML, um feed ou até mesmo uma listagem simples de URLs em um arquivo texto.

Esse é outro recurso importante para você usar e entregar para o Google quais são as páginas do seu site. Fazer essa ação tem um potencial de acelerar a indexação das páginas do seu site também.

URL Parameters

Finalmente, a última ferramenta no kit: Parâmetros de URL (URL Parameters). Este é um relatório que você usa para informar o Google de parâmetros de URL que ele deve desconsiderar para, por exemplo, evitar navegação por páginas de conteúdo duplicado.

Por outro lado, os casos de uso dessa ferramenta podem ser tratados do seu lado da história, no seu próprio servidor, no seu próprio site. Isto é uma solução mais confiável do que deixar o Google tentar se entender com o seu site e você acabar tendo o seu site prejudicado nos resultados de busca.

A dica final é: visite esses relatórios diariamente, ou semanalmente (pelo menos), para diminuir o tempo entre problemas encontrados e problemas resolvidos. E uma dica extra: se quiser aprender como usar cada um dos recursos do Google Search Console, assine a Academia de Marketing Digital do Mestre Academy e confira as vídeo-aulas do módulo de SEO.

Sempre que precisar fazer melhorias nos resultados orgânicos, analisar a arquitetura do site, revisar as heading tags do site, avaliação de tempo de carregamento do site, entre outros fatores técnicos, você pode acionar também a consultoria em SEO da Agência Mestre!