A partir do último dia 30 de agosto, os profissionais poderão utilizar o Google Analytics 4 para consultar dados de Benchmarking correspondentes às suas áreas de atuação.
Com isso, será possível comparar as métricas mais importantes da sua estratégia de com seus pares do setor, o que fornece um contexto mais detalhado para a tomada de decisão.
Confira os detalhes dessa novidade:
GA4 Apresenta Dados de Benchmarking
O novo recurso do Google Analytics 4 agora oferece benchmarks com base em dados de empresas do mesmo setor, chamadas de “peer groups” (ou “Por grupos”). Segundo compartilhado pelo buscador, esses peer groups são baseados em sinais como o setor vertical da sua indústria e outros detalhes importantes sobre o seu negócio.
O que são Benchmarking?
Conforme informado pelo próprio Google, Benchmarks são métricas gerais que ajudam a comparar o desempenho de um negócio com o desempenho de outras empresas do seu setor.
Esses dados oferecem um contexto valioso para profissionais de marketing que tentam entender seu desempenho em relação aos seus concorrentes, o que pode ajudar a tomar decisões estratégicas e definir metas.
Pré-requisitos do novo recurso de Benchmarking do GA4
Conforme compartilhado na Página de Ajuda do Google Analytics, para ser elegível para dados de benchmarking no Google Analytics, a propriedade deve ter a configuração Contribuições de modelagem e insights de negócios ativada em Admin > Configurações da conta.
É importante destacar que, assim como os dados de outras empresas serão utilizados para fornecer insights e métricas de benchmarking, ao habilitar essa funcionalidade, os seus dados também serão utilizados.
No entanto, o Google reforça que os dados são criptografados e protegidos, garantindo que informações privadas e dados da sua empresa sejam sempre preservados. Além disso, o Google afirma que limites são estabelecidos para garantir que um número mínimo de propriedades seja incluído antes que os benchmarks sejam disponibilizados para um grupo de pares.
Como utilizar as métricas de Benchmarking do GA4
Conforme explicado anteriormente, é preciso habilitar o recurso nas configurações de Administrador. Após esse primeiro passo, basta acessar a página inicial e selecionar a métrica que você deseja alterar. Expanda a categoria Benchmarking e selecione uma destas métricas para as quais você deseja visualizar dados de benchmarking:
Os benchmarks são atualizados a cada 24 horas e o resumo exibe:
- Sua linha de tendência.
- Mediana no seu grupo de pares.
- Faixa no seu grupo de pares (percentil 25 a 75).
Principais Características do novo recurso de Benchmarking do GA4
Esta atualização aborda uma necessidade antiga na comunidade analítica por dados comparativos, permitindo que as empresas avaliem seu desempenho com mais precisão dentro do contexto de seu setor. Dentre as características principais, podemos destacar:
- Grupos de pares personalizáveis: os usuários podem selecionar entre várias categorias para encontrar o grupo de comparação mais relevante.
- Privacidade de dados: o Google garante que os dados de benchmarking sejam criptografados, protegidos e agregados para manter a privacidade.
- Ampla gama de métricas: abrange aquisição, engajamento, retenção e monetização.
Mude o Grupo de Pares de Benchmarking do GA4
O peer group é a forma como o Google organiza os dados por setor, dessa forma, os usuários podem acessar e comparar os indicadores mais significativos e precisos para o seu objetivo.
“Por exemplo, se sua empresa opera no setor de vestuário, você selecionaria um grupo de pares Compras > Vestuário.”
Para alterar seu grupo de pares, clique no botão de grupo de pares abaixo de onde diz “Grupo de pares de benchmarking” ao expandir o emblema de dados de benchmarking.
Seu grupo de pares padrão é atribuído à sua propriedade com base na categoria do setor escolhida durante a configuração e em outros atributos, como sua URL padrão e o ID do aplicativo especificado nos fluxos de dados da sua propriedade.
Você pode escolher um grupo de pares de uma destas categorias:
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