Anúncios de Vídeo com CTA no Facebook

De uns tempos para cá, o Facebook tem procurado incentivar a publicidade em formato de vídeo. O desenvolvimento recente de novos features para ads com vídeo indica essa tendência.

Upload direto de vídeo

Antigamente, para criar esses ads era preciso criar uma publicação e depois impulsioná-la. Agora você pode criar um ad fazendo o upload direto do vídeo, o que facilita a criação de anúncios em massa e otimiza o público-alvo ao qual os videos são direcionados. Para fazer isso, ao criar uma campanha, basta selecionar a opção “Visualização do vídeo” no menu Objetivo:

Criação de novos públicos

Outra novidade fantástica é a possibilidade de medir até que ponto do vídeo as pessoas assistem. Com isso, é possível optar pela criação de dois públicos a partir de níveis de engajamento diferentes: um nível baseado em pessoas que visualizam pelo menos 3 segundos do vídeo e outro em pessoas que visualizam 95% do vídeo. Essa opção encontra-se na aba de criação do Power Editor:

Obs.: Os públicos aparecerão na aba Públicos 24 horas após o término da campanha. Os vídeos precisam ser visualizados pelo menos 1.000 vezes num período de 24 horas para que o público seja salvo ou atualizado.

Uma vez criados, esses públicos específicos podem ser usados como target em qualquer tipo de ad no futuro, com a segurança de que suas chances de conversão serão muito mais altas. Afinal, o público que assiste ao vídeo até 95% da duração total caracteriza um perfil de usuário altamente engajado.

Auto-play

Considerando-se que a interação do usuário com um anúncio sem vídeo só é notada a partir do momento do clique, outra vantagem do ad com vídeo é que o vídeo começa a rodar automaticamente assim que aparece no feed de notícias, sem ter que clicar no play.

Aí surge a dúvida: “Isso influencia o número de visualizações?”

Sim! O Facebook providenciou um meio de calcular as visualizações de forma controlada: mesmo em auto-play, com ou sem som, assistir ao vídeo por 3 segundos já conta como uma visualização realizada.

Botão de CTA Pós-Visualização

Bom, o usuário já visualizou o vídeo, a contagem de visualizações já aumentou, o anúncio já alcançou um público altamente engajado.

Mas e se seus vídeos pudessem gerar mais do que simples visualizações?

Com o novo feature do Facebook, é possível atrair o público por meio do vídeo e, logo ao término da visualização, levar o usuário até seu site para que lá ele realize a ação que você deseja.

Isso é feito através de um call-to-action (CTA) ao término do vídeo. As opções de botões disponíveis, encontradas no menu Chamada para ação, são: Comprar Agora, Saiba Mais, Cadastre-se, Reservar agora, Baixar e Assistir mais.

Novas Métricas de Vídeo em Insights

Em Page Insights, agora aparecem informações novas sobre a performance de anúncios com vídeos, sejam eles publicados ou não. Ao selecionar o post desejado na seção de Posts, você verá estes novos itens:

• Visualizações do Vídeo: Visualizações de no mínimo 3 segundos (com ou sem som)
• Clicks to Play: Cliques no vídeo para visualizá-lo com som
• Cliques para o site: Cliques no link externo que direciona a seu site

Cliques para o site já existia antes, mas agora essa contagem inclui cliques no botão de CTA ao final do vídeo.

Clique na aba Vídeos, no topo:

Nessa aba, você verá as seguintes informações:

• Retenção do público: Visualizações do vídeo a cada momento, como porcentagem de todas as visualizações
• Duração média visualizada do vídeo
• Visualizações do vídeo: Total, orgânico e pago; total único, orgânico único, pago único
• Visualizações do vídeo até 95%

Com essas métricas, você terá uma ideia melhor sobre quanto do vídeo seu público realmente assiste.

Novas Métricas em Ad Reports

Mas de que adianta mensurar a performance de anúncios com vídeo se você não consegue interpretar as métricas de forma inteligível?

Para melhor entender e transmitir seus resultados, é possível elaborar relatórios personalizados via Ads Manager. No menu à esquerda, existe um campo chamado Relatórios. Clique na opção Editar colunas, depois em Ações.

Lá você poderá selecionar quais informações gostaria de mostrar em seu relatório:

• Cliques para reproduzir vídeo
• Visualizações do vídeo
• Duração média do vídeo assistido
• % média do vídeo assistido
• Visualizações do vídeo até 25%
• Visualizações do vídeo até 50%
• Visualizações do vídeo até 75%
• Visualizações do vídeo até 95%

Para saber o custo por ação, basta clicar na opção Custo por ação. Lá será possível saber o custo por clique para reproduzir o vídeo e o custo por visualização do vídeo:

A plataforma de anúncios do Facebook é a que mais tem evoluído neste ano. O foco deles é investir bastante nessa área para que seja possível analisar dados dentro do próprio Facebook, não precisando de outra plataforma de web analytics.

E aí? Já conseguiu usufruir dos novos features para anúncios com vídeo?

Acesse o link e conheça mais sobre o nosso serviço de Facebook Ads.