Com a criação de conteúdos otimizados para o EEAT do Google
FALE COM A GENTEO Brasil é o terceiro país no ranking de adoção de animais domésticos, com mais de 149,6 milhões de animais de estimação registrados em 2021, segundo dados do IPB (Instituto Pet Brasil).
Basicamente, 70% da população brasileira tem um animal de estimação ou conhece alguém que tenha. E, certamente, essas pessoas pesquisam por soluções para os seus pets assim como pesquisam para elas mesmas.
Desde saber qual é a melhor ração até tirar dúvidas sobre problemas de saúde e encontrar brinquedos que ajudam a desenvolver o senso cognitivo dos “amigos de quatro patas”, as pessoas estão ativamente interessadas em conhecer mais sobre seus pets.
Por isso, ao longo dos últimos 21 anos, a Adimax tem como missão promover o bem-estar animal e por meio do seu propósito atua em prol da inclusão, conscientização e convivência entre as pessoas e animais.
Fundada em 2002, a Adimax nasceu com o objetivo de levar esse bem-estar aos animais domésticos por meio da alimentação de alta qualidade e apoiar a nutrição de cães e gatos com evolução contínua em estrutura, tecnologia e recursos humanos.
Além disso, a Adimax conta com o Instituto Adimax, uma organização sem fins lucrativos que promove a inclusão social e bem-estar animal com ações que alcançam diferentes públicos como instituições que amparam cães e gatos em situação de abandono, idosos carentes, pessoas com deficiência visual etc.
As marcas do Grupo Adimax são amplamente reconhecidas no mercado devido a autoridade da marca no setor e suas diversas iniciativas de divulgação, como imprensa, estratégias de marketing digital e redes sociais, mídias tradicionais como televisão e ações de merchandising no PDV (essencial para a expansão da marca com o público alvo).
E, para alcançar ainda mais pessoas no meio digital, passou a contar com a Agência Mestre em 2022.
O principal desafio do grupo era elevar sua visibilidade nos mecanismos de busca. O objetivo do projeto era tornar o canal orgânico o maior meio de tráfego para o site e também alcançar a primeira página do Google para os termos mais relevantes na estratégia do grupo.
No primeiro ano de projeto, conseguimos gerar:
Logo, nosso time de mestres iniciou uma estratégia de Conteúdo focada em colocar o cliente em destaque nos principais buscadores.
Em nossos projetos de SEO e Inbound Marketing, a estratégia de criação de conteúdo é essencial para atrair mais leads qualificados e conquistar posições mais interessantes nos mecanismos de busca. Por isso, contamos com um processo chamado Metodologia de Entrega de Conteúdo:
O primeiro passo da nossa metodologia é entender qual produto será o foco da produção de conteúdo, afinal, cada produto terá uma persona e uma linguagem específica. Por isso, segmentamos os produtos do cliente de acordo com essas características e selecionamos aquele que será trabalhado em cada produção.
Com cada produto/ serviço segmentado e organizado, nosso time parte para a pesquisa de palavras-chave. Para uma criação de conteúdo especializada e com foco em conversão, é preciso conhecer a fundo a persona e identificar não apenas as palavras-chave mais importantes para o segmento, mas também aquelas que a sua persona mais utiliza.
Por isso, na etapa de pesquisa, nosso time identifica:
Dessa forma, podemos seguir para a próxima etapa:
Dentre as diretrizes estabelecidas no nosso Manual de Boas Práticas para Redação de Artigos, que é uma documentação interna sobre o nosso processo de criação de conteúdo, algo fundamental em todas as produções é a originalidade de cada artigo.
Nosso trabalho é focado em entregar qualidade para o cliente, por isso, além de um extenso treinamento sobre o nosso processo de criação, seguimos as boas práticas para garantir que os artigos sejam otimizados para os buscadores.
Além de treinar nosso time para seguir as boas práticas internas do nosso processo de criação de conteúdo, um dos diferenciais da nossa estratégia é a documentação e a criação do Manual de Tom de Voz de cada cliente.
Esse material é fundamental para que todos os conteúdo produzidos sejam consistentes com a marca do cliente, garantindo que nossos artigos e materiais estejam sempre alinhados ao tom e ao estilo da empresa, criando uma imagem de marca coesa e reconhecível.
Essa documentação inclui elementos como o universo temático do cliente, expressividade e linguagem, gatilhos mentais relevantes e outras informações semelhantes que orientam nossa produção, para entregarmos produções com mais qualidade e que exigem menos revisões do cliente.
O que nos leva à última etapa do nosso processo: a dupla revisão. Além da revisão interna dos artigos produzidos, focada não apenas em encontrar possíveis erros gramaticais e ortográficos, mas também em garantir a qualidade do entregável, sempre enviamos para o cliente realizar sua própria revisão e acrescentar suas observações.
Essa é uma etapa muito importante para garantir que o conteúdo esteja adequado ao perfil do cliente e, no caso de empresas como a Adimax, certificar que estamos em conformidade com as regulamentações do setor.
Afinal, esse é um setor que trata da nutrição e da saúde de animais domésticos e, portanto, os conteúdos não podem ser publicados sem que haja um acompanhamento da equipe técnica do cliente.
A escrita de textos complexos, como esses que são essenciais para a estratégia da Adimax, são um dos desafios que viemos superando com o cliente nos últimos anos.
Afinal, um dos fatores de avaliação mais importantes para o Google é o EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness e Trust), acrônimo para Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança.
Esses são os valores que o maior buscador do mundo utiliza para determinar a qualidade do conteúdo publicado na internet e, como nosso objetivo é ajudar o cliente a conquistar as melhores posições nos buscadores e entregar mais qualidade aos seus leitores, estamos sempre acompanhando esses indicadores em nossas produções.
Assim, fomos adicionando a experiência de Adimax às produções conforme elas iam sendo revisadas, tornando nossos artigos cada vez mais confiáveis devido à autoridade do cliente no assunto.
A estratégia de SEO somada ao Conteúdo costuma gerar resultados no longo prazo, como podemos observar no gráfico abaixo:
Iniciamos a produção e a implementação de conteúdos no blog de Adimax em abril de 2022 e, durante os meses, observamos a evolução orgânica que os novos conteúdos foram gerando.
Quando comparamos o mês de maior destaque no gráfico acima (novembro de 2022), com o período anterior (outubro de 2022), identificamos:
Além disso, nossas ações continuam gerando autoridade para o cliente, levando-o a conquistar novas vitórias todos os meses! Apenas em Agosto deste ano, conseguimos:
A geração de conteúdo original e de valor para o cliente é uma das ações que consideramos mais importantes para a Agência Mestre e, em nossos projetos, nós tratamos com a mesma relevância.
Estamos honrados em fazer parte da história de Adimax e mostrar como o conteúdo orgânico pode se tornar um canal de comunicação eficiente e sustentável para a geração de resultados. Estamos apenas nos primeiros capítulos dessa história!