Otimização de Vídeos – O que é Importante?

{+}Olá leitores da Agência Mestre!

No artigo de hoje irei tratar de uma modalidade, relativamento nova, de SEO: a otimização de vídeos, tema de discussão de vários eventos de search neste ano.

Com o crescente uso de vídeos no marketing online e, principalmente, com os vídeos aparecendo nos resultados das buscas universais, otimizá-los tornou-se de extrema importância, principalmente, por colaborar para a SERP domination, que consiste basicamente de popular a página de resultados de uma pesquisa com vários resultados que remetem ao mesmo site.

Além do mais, o Youtube, hoje, é uma das mais importantes ferramenta de Search, sendo responsável por milhões de pesquisas  diárias. Sem dúvidas, os vídeos estão ganhando cada vez mais destaque em campanhas online, portanto,  é fundamental conhecer formas de realizar a otimização de vídeos.

Dados Sobre os Vídeos na Internet

Amanda Watlington divulgou os seguintes dados no SES Toronto:

• Em fevereiro, 80% dos usuários de internet viram algum vídeo, ou seja, ignorar ou negligenciar os vídeos é deixar de lado uma porcentagem gigante do mundo online;
• 45%  dos usuários vêem vídeos procurando diretamente nos sites de vídeos, principalmente o Youtube. Uma outra pequena parte procura pelos resultados orgânicos das pesquisas, redes sociais, sites de bookmark, etc.;
• Apenas 1% de todos os vídeos alcança um número de visualizações maior do que 1 milhão. Para conseguir uma maior quantidade de visualizações, você tem que trabalhar duro, através do uso de redes sociais e principalmente trabalhar a otimização do vídeo;

Relevância de Keywords em um Vídeo

Como disse anteriormente, em vários eventos de Search de grande importância (SMX, SES, etc.), a otimização de vídeos está sendo discutida. No vídeo a seguir, Liana Evans é entrevistada após sua participação no SES Londres e exemplifica a importância de se utilizar de vídeos em suas campanhas online:

Liana Evans destaca alguns pontos como:

• Importância dos vídeos – como eles tornaram-se uma nova arma no marketing online;
• Usar a sua marca nos vídeos – associar a sua marca a sua campanha de vídeos é muito importante;

E dá algumas dicas como:

• Mantenha seu avatar igual – o avatar é a identidade do seu usuário em um site de vídeos seja no Youtube, Yahoo! Videos, Drimio ou qualquer outro. Mantê-lo sempre igual facilitará a identificação por parte dos usuários;
• Sempre use o seu logo nos vídeos – sempre use um pequeno logo no canto dos seus vídeos, essa é uma excelente forma de inserir sua marca de forma discreta.

É melhor Hospedar ou Enviar o Vídeo?

Após decidir-se por produzir um vídeo, qual a melhor alternativa? Hosperdar o vídeo dentro do seu próprio site, com seu próprio player de vídeos ou enviá-lo a um site especializado como o YouTube? Ambas alternativas tem suas peculiaridades. Vamos ver.

Hospedar o Vídeo

Ter o vídeo no seu próprio servidor dará total controle sobre ele e determinar métricas será mais fácil. Lembre-se: para manter o seu vídeo dentro do seu site é necessário otimizar a própria página do vídeo, ou seja:

• Seu título e descrições devem estar claros e bem escritos;
• Cada vídeo deve ter sua própria landing page;
• Cada assunto deve ter tags específicas para o assunto;
• Insira sempre sua marca em cada vídeo;

Postar o Vídeo

Postar o vídeo em outros sites, como no Youtube, Yahoo! Vídeos ou qualquer outro site de vídeos que tenha uma audiência maior que o seu site não será sinônimo de sucesso. Para garantir que você apareça nas SERPs você deve estar atento a alguns pontos:

• Crie e otimize o seu canal – ao criar um canal no youtube e otimizá-lo você trará uma maior visibilidade aos seus vídeos e a sua marca;
• Socialize-se através do seu canal – sempre responda os comentários seja de elogio ou críticas – dar um feedback ao usuário é muito importante;
• Otimize cada vídeo que for enviado – nunca envie um vídeo sem seguir as dicas deste artigo. Cada vídeo é de extrema importância;
• Fique atento a assinantes e aos ratings dos seus vídeos – esses números são muito importantes na sua campanha. Esteja atento;
• Objetive estar na página inicial com cada vídeo;
• Siga o exemplo de canais de sucesso e fique atento a mudanças – aplicar técnicas que deram certo em outros canais é uma forma de tentar melhorar cada vez mais seu ranking e visibilidade;
• Experimente novas técnicas – faça testes não tenha medo de usar nova técnicas, mas lembre-se de mensurar os resultados;

6 Dicas Fundamentais Para Otimização de Vídeos

1. Ofereça os vídeos em múltiplos formatos – disponibilizar o vídeos em formatos diferentes facilitara a sua difusão;
2. Faça uma Keyword research – é muito importante saber quais keywords atacar;
3. Escreva pequenos resumos sobre o conteúdo;
4. Crie um canal otimizado, e associe-o a sua marca;
5. Mantenha o foco da sua campanha em seus vídeos;
6. Saiba o que seus usuários acharam dos seus vídeos, faça do seu canal um portal de comunicação;

Otimize o Embed Code do Seu Vídeo

Otimize-o adicionando um link back para o seu vídeo, assim se qualquer pessoa copiar esse código irá ajudá-lo a ganhar cada vez mais links e com isso atingir melhores rankings.

Por exemplo, ao divulgar um link com o seu vídeo no Twitter e, apesar de por padrão ele adicionar o atributo rel=”nofollow”, ele só o faz no seu domínio principal e não nos sub-domínios como o de mobile:  m.twitter.com. Uma vez que você faça essa divulgação e contendo o link back para o seu vídeo, você estará automaticamente passando link juice para o mesmo.

Com a inserção de links nesse tipo de situação através do uso de parâmetros você poderá fazer um track back assim como o feito pelo Google Analytics e analisar os resultados.

SEO para Vídeo no Youtube

Fatores de Rankeamento no Youtube

Alguns dos principais fatores que irão influenciar nos seus vídeos no youtube serão:

• Título;
• Keywords;
• Descrição;
• Links externos;
• Ratings (Avaliações);
• Número de visualizações;
• Thumbs positivos e negativos;
• Quantidade de pessoas que deram share no seu vídeo;
• Quantas vezes seu vídeo foi favoritado;
• Número de comentários;
• Número de “assinantes”;

Um dos maiores erros em termos de otimização de um vídeo é o uso de keywords erradas ou a inserção tardia das mesmas na descrição e título do vídeo. Utilize a busca do Youtube para localizar o que é popular, digamos, termos de sucesso.

Principais Aspectos da Otimização de um Vídeo para o Youtube

• Avaliações: Vídeos de qualidade serão sempre reconhecidos pela comunidade. Através de uma avaliação positiva do seu vídeo, há uma maior chance de que ele passe a rankear melhor dentro dos resultados da busca;
• Vizualizações: A contagem do número de exibições do seu vídeo é uma métrica muito importante para determinar se a abordagem do vídeo obteve sucesso ou não. Uma grande quantidade de visualizações implica em uma melhora dos rankings, porém, com um menor peso do que as avaliações;
• Relevância: A relevância aborda basicamente a correta utilização e otimização dos títulos, descrições e tags. Quanto mais otimizadas suas descrições e títulos mais relevância seu vídeo será para uma determinada palavra chave.

Otimizando o Título, Description e Tags (Palavras-Chave)

Assim como a otimização onpage de sites, você tem que otimizar o básico dos seus vídeos que são os títulos e descrições. Essa otimização tem que ser feita ao se fazer o upload do vídeo.

Sua descrição e títulos devem possuir a keyword para qual você pretende otimizar. A descrição pode ser um pouco mais longa do que as usadas nos sites. Insira uma URL no começo da descrição que remeta a seu site, ou seja, sua marca. A inclusão do link deve ser feita através do endereço completo da URL com o http://.

Abaixo, os campos de preenchimento do título, descrição e palavras-chave.

Selecionando as Keywords a Serem Atacadas

No trabalho de otimização, a keyword research é um dos principais, e primeiros, passos a serem tomados. Dentre várias outras ferramentas já abordadas aqui na Agência Mestre, encontrei várias pessoas citando uma ótima ferramenta para essa pesquisa: o Micro Niche Finder (em inglês – é uma ferramenta paga).

Com o uso dessa ferramenta e com o uso das demais ferramentas indicadas no post sobre ferramentas para keyword research aqui da Agência Mestre, sua pesquisa de palavras-chave será muito bem realizada.

No vídeo abaixo, o usuário ensina o passo a passo de como otimizar um vídeo seguindo alguns dos tópicos já abordados aqui nesse artigo, além de ensinar a usar a ferramenta Micro Niche Finder para fazer a keyword research.

Avaliações e Visualizações – Métricas do Sucesso

Determinar métricas para medir o sucesso do vídeo utilizado na sua campanha online, promoção de um produto, marca ou empresa, é sempre um desafio. Uma das métricas que devem ser utilizadas para isso são as visualizações e avaliações feitas pelos usuários do Youtube.

Um vídeo de sucesso terá sempre bons ratings e muitas visualizações, pois vídeos de qualidade tendem a se viralisar muito rapidamente. Ao acompanhar essas métricas você saberá se está tomando o caminho correto ou se algo está errado.

A opinião do seu nicho de atuação é fundamental pois são eles que “compram” o seu produto, falam da sua marca ou pessoa. Então mantenha em mente que não basta simplesmente fazer um vídeo e postá-lo, é necessário medir a eficácia e a penetração que a sua campanha está conseguindo.

Ganhe Link Juice de Usuários de Autoridade

Como é sabido, a qualidade dos links externos recebidos são de extrema importância para um bom rankeamento. Cada link ganho é uma porta de entrada para o link juice, e quanto mais autoridade o site que está enviando esse link possuir, mais relevância e mais peso ele trará para a sua página. Com os vídeos do Youtube esse conceito também é aplicado.

Ao assinar os canais de grandes marcas que possuem usuários com grande autoridade dentro do Youtube você será automaticamente adicionado a lista de últimos assinantes. Dessa forma você ganhará um link para o seu canal e receberá parte do Link Juice de um canal com grande autoridade e que será repassado aos seus últimos vídeos postados.

Continue fazendo essa abordagem para ganhar cada vez mais links de qualidade. Ao ser retirado da lista de últimos assinantes volte ao perfil e faça comentários. Com isso você ganhará um pouco mais de link juice para o seu canal e vídeos, pois todos os links internos do Youtube são links dofollow.

Isso fará com que seu canal ganhe força e consequentemente irá colaborar para que cada vídeo postado tenha um diferencial frente aos concorrentes por estar sendo postado em um canal com uma autoridade maior do que de um usuário comum.

A produção de vídeos para aumentar visitas, links e exposição online é uma alternativa, relativamente, nova e interessante. Hospedar o vídeo no próprio domínio é pouco popular, especialmente pela vantagem de, ao publicar o vídeo em um veículo como o YouTube, já se poder usufruir de todo o tráfego que o site recebe. Mas tanto uma opção, quanto a outra, dependem de uma boa estratégia de otimização para maximizar seus resultados.