15% das Pesquisas no Google São Movidas Por Apenas 148 Termos

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Recentemente, o portal Search Engine Land, trouxe uma publicação bem relevante sobre as pesquisas que são realizadas no Google. Uma análise revelou que apenas 148 palavras-chave representam 15% de todas as buscas realizadas no Google. Esse é apenas um dos dados surpreendentes extraídos de um estudo que analisou cerca de 332 milhões de consultas envolvendo mais de 320 mil termos únicos, conduzido por Rand Fishkin, da SparkToro, com dados fornecidos pela Datos.

Esse achado destaca uma tendência preocupante: o tráfego de busca orgânica está cada vez mais concentrado em um número menor de sites. No cenário atual, ganhar visibilidade no Google Search nunca foi tão desafiador – especialmente em meio à concorrência com funcionalidades avançadas, como as “Visões Gerais de IA”.

Os 148 Termos Mais Pesquisados

Grande parte desses termos são consultas de navegação, ou seja, usuários buscando acessar diretamente uma plataforma ou serviço específico. Entre os 10 termos mais pesquisados, destacam-se:

• YouTube
• Gmail
• Amazon
• Facebook
• ChatGPT
• Google Translate
• WhatsApp Web
• Google Maps
• Pornhub
• Google Docs

Outros Dados Relevantes da Análise

Distribuição por Intenção de Busca

As buscas foram classificadas em quatro principais categorias:

• Informacional: 51% das buscas (ex.: “Como fazer um bolo”)
• Navegacional: 33% (ex.: “Facebook login”)
• Comercial: 14,5% (ex.: “Melhor celular de 2024”)
• Transacional: Apenas 0,69% (ex.: “Comprar tênis Nike online”)

Buscas Branded x Genéricas

44% das consultas são voltadas para marcas específicas, enquanto o restante são termos genéricos.

Além disso, o estudo revelou que o “long tail” – buscas que ocorrem menos de 11 vezes por mês – representa apenas 3,6% da demanda total, indicando que o interesse está cada vez mais centralizado em termos amplamente conhecidos.

O Que Isso Significa para o SEO e o Marketing Digital

A pesquisa reafirma a importância de diversificar os canais de descoberta para sua marca ou negócio. Contar apenas com o Google como fonte de tráfego pode limitar as oportunidades de crescimento. Plataformas como YouTube, TikTok, LinkedIn e newsletters estão se consolidando como alternativas valiosas para alcançar públicos em diferentes momentos da jornada de compra.

Além disso, estratégias que capturam uma intenção de busca já existente (como SEO de cauda curta) tendem a ser mais eficazes do que esforços voltados exclusivamente para descoberta por novos termos.

Próximos Passos: Pensando Além do Google

Com a descoberta cada vez mais descentralizada, os profissionais de marketing são, cada vez mais, incentivados a:

1. Expandir estratégias para mídias sociais e vídeo: YouTube e TikTok estão entre as plataformas mais promissoras;
2. Criar conteúdos segmentados: Personalizar a mensagem para atender a públicos específicos em plataformas diversificadas;
3. Investir em canais proprietários: Como newsletters e blogs, que garantem uma conexão direta com seu público-alvo.

 
 

Para se manter competitivo, é essencial repensar as estratégias de SEO e tráfego pago como parte de uma abordagem mais ampla e integrada. Com as mudanças no comportamento de busca, a capacidade de se adaptar será o diferencial para captar atenção e gerar resultados sustentáveis.

O fato é que ganhar relevância no Google nunca foi tão difícil, mas as oportunidades continuam disponíveis para marcas dispostas a explorar novos canais e se conectar com o público de formas inovadoras.

O SEO Não Morreu

Mesmo diante das crescentes dificuldades para posicionar um site no Google, ainda há uma grande oportunidade para quem domina e aplica as estratégias de SEO de forma eficiente. O tráfego orgânico continua sendo uma das fontes mais valiosas para atrair visitantes qualificados, gerar leads e aumentar vendas de maneira sustentável.

A Agência Mestre, desde 2008, tem ajudado pequenas, médias e grandes empresas a alcançarem resultados expressivos por meio do SEO. Com mais de 16 anos de experiência, somos especialistas em criar estratégias personalizadas que impulsionam negócios a crescerem, conquistando visibilidade em meio à concorrência acirrada.

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