Atualizações do Meta Ads: Acompanhe as Novidades da Plataforma de Anúncios

Assim como as demais plataformas, o Meta Ads vem anunciando diversas novidades para apoiar os gestores de tráfego e ampliar o alcance das marcas.

Desde o lançamento do Advantage+, a Meta vem ampliando seu leque de funcionalidades, com o objetivo de manter sua presença forte no meio da publicidade online, ao mesmo tempo que inova e apoia os profissionais da área com recursos exclusivos.

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Novas Restrições de Ferramentas de Negócios Impactam a Segmentação de Anúncios

Conforme compartilhado em 10 de setembro de 2024, a Meta está implementando novas restrições de dados em suas Ferramentas de Negócios (Business Manager), o que pode afetar a forma como os gestores de tráfego direcionam anúncios e medem o desempenho.

O comunicado foi realizado pela Meta através do e-mail e a especialista em Tráfego Pago, Navah Hopkins da Optmyzr, compartilhou o e-mail que recebeu no LinkedIn:

A mudança, apesar de refletir o compromisso contínuo da Meta com a privacidade, pode dificultar a segmentação e os relatórios de anúncios. Afinal, as principais mudanças incluem:

• Restrição automática de certas partes de URL e parâmetros personalizados.
• Possível pausa de anúncios usando UTMs altamente segmentados.
• Monitoramento alterado no Gerenciador de Eventos.

Impacto nos negócios:

• Públicos-alvo personalizados podem precisar de ajustes.
• Alguns conjuntos de anúncios podem ser pausados.
• Visibilidade reduzida no Gerenciador de Eventos.

Segundo a especialista, essa mudança reforça que o futuro das segmentações não está garantido e os profissionais de marketing precisam se preparar:

“Este é um lembrete crítico de que a Meta está levando a privacidade muito a sério e nossa capacidade de relatar e segmentar com base em anúncios visualizados/clicados não é mais um estado garantido.”

Julho 2024: Nova Atualização de Atribuição de Anúncios do Meta

Conforme anunciado pela Meta, em 3 de julho, os anunciantes agora podem diferenciar entre todas as conversões e conversões iniciais, abordando preocupações com métricas de desempenho inflacionadas em suas campanhas.

Para isso, a Meta está introduzindo novas configurações de atribuição em sua plataforma de anúncios, permitindo que os anunciantes consigam diferenciar todas as conversões e conversões iniciais.

Basicamente, os anunciantes poderão optar por duas formas de atribuição:

• Todas as conversões: mostra todas as conversões após uma visualização ou clique no anúncio;
• Primeira conversão: exibe apenas a primeira conversão após uma visualização ou clique no anúncio.

Segundo compartilhado por gestores de tráfego, a Meta estava considerando mais de 25% das conversões de compra “não iniciais” como “novos clientes”, o que influenciou significativamente as métricas de desempenho.

Com as novas atualizações, o objetivo é preencher as lacunas e a discrepância entre os dados de anúncios da Meta com os backend dos anunciantes, fornecendo insights mais valiosos sobre o verdadeiro desempenho das campanhas no Meta Ads.

Novas Informações sobre Públicos no Meta Ads para o Advantage+

No começo do mês de abril (01), a Meta anunciou o lançamento de novas informações sobre os públicos e opções de segmentação personalizadas em campanhas de compras do Advantage+.

Conforme anunciado, agora as configurações da conta de anúncios nas campanhas do Shopping Advantage + permitem especificar clientes engajados usando um público personalizado.

Esses “clientes engajados” são “pessoas que conhecem seu negócio ou interagiram com seus produtos ou serviços, mas não fizeram uma compra”, segundo Meta.

Com esse novo formato de segmentação aprimorada, os gestores de tráfego podem criar um ou vários públicos-alvo personalizados para clientes engajados, ampliando o desempenho dos seus anúncios com pessoas que já conhecem a marca.

Insights Aprimorados sobre o Público

Além das novas segmentações, a Mea está introduzindo um recurso chamado “segmento de público-alvo de clientes engajados”, que é o espaço onde os gestores de tráfego podem definir seus clientes engajados usando públicos-alvo personalizados e receber um detalhamentos sobre eles, com relatórios específicos sobre para esse público antes de utilizar em suas campanhas.

Com o novo segmento, é possível realizar análise do Ads Manager, acessando o menu detalhado e escolhendo a opção “Dados demográficos por segmentos de público”.

A partir daí, você verá linhas separadas para novos clientes, clientes existentes e clientes engajados:

Por que essas novidades são relevantes?

A Meta está empenhada em auxiliar os profissionais da área com as mudanças de privacidade e a nova era “sem cookies de terceiros”. Dessa forma, oferecer parâmetros e ferramentas que auxiliam os gestores de tráfego a entender melhor seu público permite a otimização das campanhas e, consequentemente, mais investimento.

Enquanto os recursos de segmentação precisos ajudam a alcançar consumidores de alto valor, compreender mais insights sobre eles pode tornar a estratégia mais assertiva e alcançar o alto desempenho. Dessa forma, ambos os aspectos podem levar ao aumento das conversões e ao sucesso geral da campanha.

Conforme explicado pela Meta:

“Esta atualização fornece informações significativas sobre o desempenho e como as campanhas do Shopping Advantage+ são entregues. Como há um controle mínimo sobre a segmentação do anunciante, isso ajuda a fornecer clareza sobre quanto do seu desempenho de vendas vem de novos clientes, clientes atuais e daqueles que se envolveram com sua marca sem comprar.”

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