Google Descarta Planos de Eliminação de Cookies de Terceiros

O Google anunciou, em 22 de julho de 2024, que está descontinuando a iniciativa de remoção de Cookies de Terceiros no Chrome.

Segundo publicado, o buscador está mudando de rumo e optou por não eliminar os cookies de terceiros no Chrome como planejado anteriormente, seguindo por uma nova abordagem que dá mais controle aos usuários. 

Confira todos os detalhes sobre essa mudança repentina do buscador:

Por que o Google está voltando atrás na iniciativa de remoção de Cookies de Terceiros?

O anúncio foi realizado por Anthony Chávez, VP da Sandbox de privacidade, no artigo “Um novo caminho para o Privacy Sandbox na Web”.

Conforme anunciado pelo vice-presidente, o desenvolvimento da Privacy Sandbox foi pensado para tornar a internet mais segura para os usuários, ao mesmo tempo que mantém um ambiente suportado por anúncios online:

“Desenvolvemos o Privacy Sandbox com o objetivo de encontrar soluções inovadoras que melhorem significativamente a privacidade online, preservando ao mesmo tempo uma internet suportada por anúncios que suporte um ecossistema vibrante de editores, conecte empresas com clientes e ofereça a todos nós acesso gratuito a uma ampla variedade de conteúdo.”

Por isso, a decisão do buscador marca uma mudança significativa na estratégia de privacidade do Google, mas será um alívio para a comunidade de tráfego pago e publicidade online, que têm se esforçado para se preparar para um futuro sem cookies.

Qual será a alternativa do Google com a descontinuação da remoção de Cookies de Terceiros?

Chávez explica que, com uma série de feedbacks de reguladores, editores, desenvolvedores da web e grupos padrão da sociedade, o buscador identificou que poderia desenvolver outra estratégia que auxiliasse na segurança dos usuários, sem afetar de forma extrema as estratégias de tráfego e marketing digital.

“Ao longo desse processo, recebemos feedback de uma ampla variedade de partes interessadas, incluindo reguladores como a Competition and Markets Authority (CMA) e o Information Commissioner’s Office (ICO) do Reino Unido, editores, desenvolvedores da web e grupos de padrões, sociedade civil e participantes da indústria de publicidade. Esse feedback nos ajudou a elaborar soluções que visam dar suporte a um mercado competitivo e próspero que funcione para editores e anunciantes, e incentivar a adoção de tecnologias que melhorem a privacidade.”

Por isso, o Google apresentará uma “nova experiência” no Chrome, que permitirá que os usuários façam escolhas e personalizem sua experiência com base em informações sobre sua privacidade de navegação na web.

Para isso, as APIs do Privacy Sandbox continuarão sendo desenvolvidas e disponibilizadas como alternativas e o buscador continuará discutindo essa mudança com reguladores, incluindo a CMA e a ICO do Reino Unido.

Resultados dos primeiros testes realizados pelo Google

Segundo compartilhado pelo VP, os primeiros testes já foram realizados com empresas de tecnologia e anúncios, incluindo o próprio Google, e os resultados indicam que as APIs do Privacy Sandbox estão aptas a conseguir os resultados esperados. Alguns dos resultados compartilhados incluem:

• Recuperação de 89% dos gastos dos anunciantes em anúncios gráficos do Google;
• Recuperação de 97% de conversões por dólar em anúncios gráficos do Google;
• Recuperação de 55% nos gastos de remarketing do Google Ads.

Basicamente, esse movimento sugere que o Google está tentando equilibrar as preocupações com privacidade com as necessidades da indústria de anúncios e seu próprio modelo de negócios.

O VP finalizou seu pronunciamento informando que agradece a todas as organizações e pessoas envolvidas, informando ainda que os feedbacks são essenciais para o funcionamento e a operação das ações de privacidade do Google:

“Somos gratos a todas as organizações e indivíduos que trabalharam conosco nos últimos quatro anos para desenvolver, testar e adotar o Privacy Sandbox. E, à medida que finalizamos essa abordagem, continuaremos a consultar a CMA, a ICO e outros reguladores globalmente. Estamos ansiosos para continuar a colaboração com o ecossistema na próxima fase da jornada para uma web mais privada.”

As Marcas Não Se Sentem Preparadas para um Mundo Sem Cookies

Recentemente, o Google anunciou que não dará sequência à remoção completa de cookies de terceiros no Chrome e, considerando os dados de uma pesquisa da Adobe, essa é a melhor alternativa no momento para as empresas.

Este estudo da Adobe buscou entender como os profissionais de marketing estão se preparando para a eliminação dos cookies de terceiros, uma mudança significativa que impactará a coleta de dados e a personalização de campanhas. 

E, apesar dos esforços em busca de alternativas, a pesquisa indica que uma grande parcela das marcas ainda está em fase inicial de adaptação.

• 75% dos profissionais de marketing entrevistados se sentem despreparados para um mundo sem cookies.
• 60% dos entrevistados afirmam que a falta de preparo pode impactar negativamente a personalização de suas campanhas.

Essa insegurança destaca a necessidade urgente de desenvolver novas estratégias de coleta e utilização de dados para continuar entregando experiências personalizadas aos consumidores.

O Google e a Descontinuação dos Cookies de Terceiros: Qual era a estratégia inicial?

Conforme comunicado, o Google começou a testar uma nova ferramenta no Chrome que restringe cookies de terceiros de forma padrão.

A nova ferramenta, chamada Tracking Protection, foi lançada no dia 4 de janeiro para 1% dos usuários do Chrome em todo o mundo.

O que é o Tracking Protection do Google?

O maior buscador do mundo começou a pôr em prática seus esforços para redefinir a privacidade online, com seu novo recurso de Proteção de Rastreamento (Tracking Protection), e o objetivo de limitar o uso de cookies de terceiros, marcando o início de uma nova era de navegação na web.

Basicamente, o Tracking Protection é uma ferramenta que limita o uso de cookies de terceiros quando o usuário acessa um site, impedindo que informações de rastreamento “não concedidas” fiquem visíveis para o proprietário daquele site ou qualquer outro agente online.

Primeiros testes do Tracking Protection em escala global

Conforme anunciado pelo buscador, o primeiro teste global da nova ferramenta começou no dia 4 de janeiro de 2024, quando o recurso foi disponibilizado para 1% dos usuários do Chrome ao redor do mundo, de forma aleatória.

Para os usuários selecionados aleatoriamente para experimentar a Proteção contra Rastreamento, o Google irá exibir uma notificação na tela inicial do Chrome, tanto no desktop como no Android.

Caso haja problemas detectados pelo Chrome enquanto o usuário navega, um prompt aparecerá perguntando se ele deseja reativar temporariamente cookies de terceiros para o site.

O que é a iniciativa Privacy Sandbox do Google?

As ações do buscador fazem parte da sua iniciativa Privacy Sandbox, iniciada em 2020, que desenvolve tecnologias que colaborem para proteger a privacidade dos usuários na internet, enquanto ajuda empresas e desenvolvedores a ter acesso a dados relevantes e não pessoais que possam ser utilizados para expandir seus negócios.

Basicamente, o objetivo é criar um equilíbrio entre privacidade do usuário e anúncios eficazes, o que é uma jogada ousada para manter a internet aberta e acessível, ao mesmo tempo protegendo nossa privacidade.

A ideia geral da iniciativa do Tracking Protection é transmitir dados anônimos de navegação do usuário aos anunciantes, que por sua vez podem usar APIs fornecidas pelo Google para conduzir suas campanhas de uma forma que proteja melhor a privacidade do usuário.

Por que o Google está implementando o Tracking Protection agora?

O buscador vê o lançamento do Tracking Protection como uma etapa crucial da iniciativa Privacy Sandbox, visto que a meta é eliminar os cookies de terceiros para todos os usuários até o segundo semestre de 2024.

Como o Tracking Protection impacta o meu site?

A mudança nas políticas de cookies de terceiros não é bem uma novidade no meio digital, como dito anteriormente, o Google já vem investindo nesta iniciativa desde 2020. No entanto, a eliminação completa desse recurso ainda pode ter muitos impactos e causa muita confusão entre os profissionais de marketing.

Se o seu site e sua estratégia de marketing digital ainda dependem exclusivamente de cookies de terceiros, esta implementação poderá representar desafios.

Aproveite este lançamento como um aviso para garantir que seu site esteja preparado com bastante antecedência, antes que o Google retire totalmente os cookies de terceiros no segundo semestre de 2024.

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O Que São Cookies de Terceiros?

Cookies de terceiros têm sido os bastidores invisíveis da internet, rastreando nossos passos digitais para personalização de estratégia digitais. Basicamente, eles são pequenos arquivos deixados por sites que estamos visitando (como migalhas de cookies) e são – hoje – uma ferramenta crucial para os anunciantes online.

Conforme compartilhado pelo próprio Google, a abordagem de começar retirando os cookies de uma pequena parcela de usuários é necessária para que os desenvolvedores possam ajustar suas estratégias, sem prejuízos:

“Os cookies de terceiros têm sido uma parte fundamental da web há quase três décadas. Embora possam ser usados ​​para rastrear as atividades do seu site, os sites também os usam para oferecer suporte a uma variedade de experiências on-line – como ajudá-lo a fazer login ou exibir anúncios relevantes.”

Portanto, apesar dessa não ser uma ação inicial que afetará absolutamente todos os recursos do seu site, é importante que você comece a se adaptar para a nova experiência sem cookies de terceiros.

O fim dos cookies de terceiros não é o fim do marketing digital, mas um novo começo; é uma chance de construir uma internet mais privada e confiável. Descubra como podemos te ajudar a reinventar suas estratégias para esse novo cenário. Conheça nossos serviços de marketing digital!