O Google está lançando globalmente seu novo recurso de IA para ajudar os gestores de tráfego a ampliar sua estratégia social no YouTube e no Google Ads.
O Google Ads é uma das plataformas de anúncios mais utilizadas no Brasil e no mundo, e está sempre ampliando seus recursos para atender às demandas dos usuários. Por isso, nesse momento de intensa digitalização e avanços no desenvolvimento e na utilização das ferramentas de IA, a plataforma volta a inovar com o Demand Gen.
Após um período de testes, no qual o buscador pode implementar diversas funcionalidades e realizar ajustes com base nos feedbacks dos usuários, o modelo de IA do Google Ads foi lançado globalmente para todos os usuários da ferramenta no dia 10 de outubro. Confira os detalhes sobre essa novidade:
O que é o Demand Gen do Google Ads?
Segundo o maior buscador do mundo, o Demand Gen pode ser considerado como “a próxima geração de campanhas Discovery”. Lançado em junho deste ano, as campanhas de “geração de demanda” (Demand Gen), são um formato de anúncio utilizado para gerar engajamento nas campanhas do YouTube, incluindo Discover, do YouTube Shorts e do Gmail.
Esse formato é ideal para quem possui uma estratégia de tráfego pago de “redes sociais” e querem veicular anúncios multiformato e visualmente atrativos nas plataformas mais impactantes do Google, disponíveis para todos.
A princípio, a funcionalidade foi disponibilizada apenas para anunciantes americanos, durante o teste beta. Agora, desde o dia 10 de outubro de 2023, todos os usuários já têm acesso a essa ferramenta no Google Ads.
Como funciona o Demand Gen do Google Ads?
O Demand Gen utiliza a automação e o aprendizado de máquina para fazer o trabalho mais pesado nas campanhas de Discovery, como o Performance Max. Basicamente, é utilizada uma segmentação algorítmica que utiliza as interações anteriores, permitindo que você selecione suas configurações de segmentação com mais liberdade.
A grande diferença aqui é que, enquanto o Performance Max é uma campanha de funil completo, o Demand Gen foca, principalmente, em aumentar o reconhecimento da marca no fundo do funil, ou seja, gerar demanda para o seu negócio.
Dessa forma, o Demand Gen utiliza anúncios, gráficos e vídeos em todas as diferentes redes do Google Ads (exceto Shopping), com foco nas conversões no fundo do funil, onde o objetivo principal é criar novas demandas.
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Recursos do Demand Gen do Google Ads
Conforme compartilhado pelo Google, o objetivo do Demand Gen é ajudar os gestores de tráfego a criar conexões e atrair o interesse dos usuários que consomem conteúdos no YouTube e nos pontos de contato visualmente envolventes do Google.
“Os criativos envolventes podem estimular a ação, enquanto nossas soluções de público-alvo e de lances ajudam você a estimular o interesse de mais clientes em potencial.”
Esse formato possui um conjunto de recursos exclusivos, que foram projetados especialmente para as necessidades dos gestores de tráfego que atuam com campanhas de Display e redes sociais atualmente.
Uma pesquisa realizada pelo Google mostra que 91% dos consumidores agiram imediatamente após descobrir novos produtos ou marcas nos feeds do Google, como Discover ou Gmail.
Por isso, os recursos de IA do Demand Gen são focados em identificar os criativos de melhor desempenho das campanhas do YouTube, YouTube Shorts, Discover e Gmail de forma automatizada.
Além disso, com a ferramenta é possível combinar criativos personalizados com novos segmentos semelhantes aos que já são utilizados nas campanhas, com base em suas listas de público-alvo. Assim, os recursos de IA identificam novas audiências para os seus anúncios em uma espécie de “LookaLike”.
“Ao otimizar para conversões, bem como ao lance para maximizar cliques, você pode criar campanhas profundamente relevantes com base em suas metas que estimulam a ação certa no momento certo.”
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Migração das Campanhas de Discovery para Demand Gen
Assim como o lançamento do Performance Max, o Demand Gen surge para substituir as campanhas de Discovery no YouTube e demais canais do Google. Dessa forma, o buscador está removendo alguns controles manuais das campanhas e oferecendo aos usuários a possibilidade de migrar seus conjuntos de anúncios para o Demand Gen.
Além dos recursos atuais, a ferramenta deve receber novos recursos nos próximos meses, indo desde inventários e insights aprimorados, até a criação de fluxo de criação de anúncios automatizado e eficiente.
Segundo o buscador, a migração das campanhas começa agora – 10 de outubro – com o lançamento global do recurso e deve ocorrer até o início de 2024.
Estudos de caso e motivos para migrar suas campanhas para o Demand Gen
Desde o lançamento dos primeiros testes da nova ferramenta de IA do Google Ads, o buscador vem buscando compartilhar os benefícios percebidos e os estudos de caso dos clientes que já adotaram as funcionalidades do Demand Gen para impulsionar a conversão dos anúncios.
Dentre os casos, a fintech argentina, Naranja X, observou uma taxa de cliques três vezes mais alta em seus anúncios com a adoção do Demand Gen, diminuindo seu CPA (custo por ação) em 61%.
Além disso, utilizando o recurso de lances para Maximizar cliques no Demand Gen, a Samsung Alemanha elevou o tráfego pago do seu site e conquistou um aumento de 400% nas taxas de cliques – em comparação com seus benchmarks.
O Demand Gen pode ajudar em diversos aspectos a conquistar mais resultados com as estratégias de tráfego pago no Google, principalmente, quando consideramos o remarketing no Google Ads e as campanhas de Display. Alguns dos benefícios percebidos são:
- Alcançar novas audiências com segmentos Lookalike e maximizar o desempenho através da escolha da estratégia de lance adequada;
- Criação de demanda em contrapartida à captura de demanda, ajudando na descoberta e engajamento com novos clientes;
- Aumento potencial nas taxas de clique e redução no custo por ação, comparado às campanhas pagas em redes sociais.
Demand Gen agora possui ferramenta de IA Generativa para Criação de Imagens
Em abril de 2024, o Google anunciou uma nova funcionalidade para as Campanhas Demand Gen: uma ferramenta de IA Generativa para criação de ativos de imagens em anúncios.
Segundo compartilhado pelo Google, a ferramenta de IA é capaz de “criar recursos de imagem impressionantes e de alta qualidade em apenas algumas etapas, usando instruções fornecidas por você”.
(Imagem: Search Round Table | Reprodução)
Além disso, a representante do Google Ads, Ginny Marvin, acrescentou em uma publicação no X que é possível utilizar imagens já geradas para “testar novas variações”:
🖼️ Demand Gen campaigns are getting generative AI tools to create image assets.
These tools are rolling out starting today to advertisers globally in English. More languages to come later this year.
You can create new images using prompts, or take your existing performing image… pic.twitter.com/Ddmt5xNcyB
— AdsLiaison (@adsliaison) April 16, 2024
Inicialmente, a novidade está sendo lançada apenas na língua inglesa, mas o buscador já afirmou que pretende expandir o recurso para novos idiomas ainda este ano.
Para os profissionais de marketing, essa novidade é um passo interessante para quem busca otimizar a criação de conteúdos visuais para anúncios na Rede de Display do Google, avançando na geração de oportunidades e diminuindo o tempo de criação.
Google Ads Atualizará Campanhas de Ação em Vídeo para Demand Gen em 2025
Ano que vem, o Google Ads atualizará as campanhas de ação em vídeo, transformando-as em Campanhas Demand Gen (geração de demanda), um passo importante para aprimorar a segmentação e o alcance.
Essas novas campanhas combinarão vídeos com outros formatos de anúncios do Google, criando um ecossistema mais robusto para alcançar os consumidores certos no momento certo.
Além disso, elas permitirão uma integração mais profunda com as audiências personalizadas, garantindo que as campanhas sejam mais eficientes em impulsionar resultados comerciais.
Alguns detalhes compartilhados pelo buscador sobre essa mudança são:
- Alcance expandido: As campanhas Demand Gen permitirão que os anunciantes interajam com até 3 bilhões de usuários mensais no YouTube , Discover e Gmail;
- Flexibilidade criativa: Os anunciantes vão poder usar anúncios em vídeo e imagem em uma única campanha, com insights granulares disponíveis para otimizar estratégias criativas;
- Segmentação de público aprimorada: Os segmentos semelhantes no Demand Gen ajudam as marcas a alcançar novos públicos semelhantes à sua base de clientes existente;
- Desempenho consistente: anunciantes que usam apenas ativos de vídeo no Demand Gen obtiveram desempenho comparável ao VAC, garantindo uma transição suave sem comprometer os resultados.
O buscador ainda informa que terá um processo de migração a partir do próximo ano, e sugere um cronograma de implementações para os gestores de tráfego:
“A partir do início de 2025, apresentaremos uma ferramenta de migração para ajudar você a atualizar manualmente suas Campanhas de Ação de Vídeo para Demand Gen, transferindo perfeitamente suas configurações e aprendizados históricos em Campanhas de Ação de Vídeo para um desempenho consistente.”
Estar à frente dessas mudanças pode ser um diferencial competitivo para maximizar o ROI das campanhas em vídeo.
Conte com a Agência Mestre para migrar suas campanhas para o Demand Gen
A migração das antigas “campanhas de discovery” para o Demand Gen no Google Ads mostra, mais uma vez, a importância de estar em constante evolução na operação de marketing digital, independentemente da estratégia utilizada.
Estamos passando por um momento de constante atualização de sistemas, ferramentas e do cenário tecnológico como um todo. Essas mudanças, que chegaram fortemente com a democratização do acesso e uso de inteligências artificiais, está revolucionando a forma como as pessoas e – consequentemente – as empresas se relacionam com a tecnologia.
Portanto, você precisa estar atento para otimizar seus processos e tornar sua operação de marketing digital sempre atualizada com as novidades do setor. E, nesse caso, a Agência Mestre pode te ajudar!
Somos a principal referência em Inbound Marketing e SEO do país e, nesses 15 anos de existência, nunca deixamos de otimizar e atualizar nossa operação ao cenário tecnológico ao redor. Um dos nossos valores é a Melhoria Contínua e estamos preparados para te ajudar a acompanhar essa transformação digital acelerada.
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