Conseguindo elevar sua visibilidade online e conquistar mais clientes para sua plataforma de leitura digital
FALE COM A GENTE“Leitura, antes de mais nada é estímulo, é exemplo”, essa citação de Ruth Rocha, uma das maiores autoras do segmento infanto-juvenil no Brasil, é uma realidade e um desafio na população brasileira.
Segundo dados da pesquisa “Retratos da leitura no Brasil”, desenvolvida pelo Instituto Pró-Livro em parceria com o Itaú Cultural, o Brasil perdeu 4,6 milhões de leitores entre 2015 e 2019.
Então, como estimular a leitura se – a cada ano – perdemos mais e mais leitores? Esse é o desafio que nosso cliente do setor educacional pretende superar!
Envolver os mais jovens no mundo da leitura é possível e, combinando a leitura ao desenvolvimento tecnológico, essa empresa está ampliando a visão de mundo e promovendo uma comunicação globalizada para mais de 2 milhões de alunos em diferentes partes do país.
E, com o apoio da Agência Mestre, conseguimos elevar ainda mais os resultados desse cliente! Confira como foi nossa parceria de sucesso:
Nosso cliente do setor educacional reconhece a dificuldade de incentivar a leitura em um país onde a população parece cada vez mais desconectada desse universo literário.
O escritor e editor, Rafael Guimaraens, disse em entrevista ao Brasil de Fato em abril de 2022 que 30% da população brasileira nunca comprou um livro.
No entanto, apesar dos obstáculos, uma empresa brasileira foi capaz de combinar tecnologia e amor pela leitura para criar um software de estímulo à leitura para crianças e jovens em idade escolar.
Em um ambiente digital que estimula a leitura com estratégias e recursos de gamificação, nosso cliente conseguiu aumentar em 6 vezes o volume de leitura dos mais de 2 milhões de alunos que utilizam a plataforma, em escolas públicas e privadas.
Nosso projeto teve início em abril de 2022, quando a plataforma encontrou a Agência Mestre para potencializar os resultados das suas estratégias.
A empresa oferece soluções B2B e B2G (Business to Government), ou seja, seu repertório digital está pode ser disponibilizado tanto para escolas privadas quanto para instituições governamentais e mesmo redes de ensino públicas.
As escolas que contratam seus serviços têm acesso à plataforma digital e podem oferecê-la aos alunos para que, dessa forma, eles tenham acesso aos materiais didáticos disponíveis, bem como livros de literatura e audiobooks, conteúdos autorais, jornais e revistas e muitos outros recursos.
Atualmente, já são mais de 11 mil escolas e 200 mil educadores utilizando a plataforma de leitura digital e interativa em suas aulas, e nosso cliente quer conquistar ainda mais!
Em um ano de projeto, conseguimos:
Por isso, a Agência Mestre foi a melhor opção para o cliente, que gostaria de um parceiro que compartilhasse os mesmos valores. Para nós aqui na Mestre, a Criatividade e a Melhoria Contínua são valores extremamente importantes para conquistarmos resultados surpreendentes para nossos clientes.
Então, logo colocamos nossos times em ação!
Ao iniciarmos o projeto, o primeiro passo foi identificar quais eram os objetivos e desafios que enfrentaríamos para, então, decidir a melhor estratégia para alcançar as metas do cliente.
Além de elevar suas vendas e gerar mais leads, o cliente tinha o objetivo de aparecer no Google e ganhar destaque no maior buscador do mundo. Portanto, nosso time de SEO começou a elaborar as ações essenciais para o projeto.
Logo nos três primeiros meses de projeto, as equipes do cliente e da Agência Mestre trabalharam em conjunto para atender às necessidades do projeto com:
Iniciamos as otimizações técnicas com uma análise geral e o planejamento de SEO do projeto, para que então, pudéssemos seguir com uma pesquisa de palavras-chave e realizar as sugestões de novas pautas para o blog e otimização dos materiais existentes.
Em nossa análise geral, além dos elementos do site do cliente, observamos também todos os aspectos que podem nos ajudar a estar mais familiarizado com todo universo do segmento, tais como:
Nossas maiores dificuldades foram as páginas institucionais, como a página de “Soluções” e até mesmo a home do site, que tiveram mais oscilações ao longo do projeto. O cliente não tinha o objetivo de trabalhar tanto com termos institucionais, portanto, buscamos otimizar e aumentar o tráfego para essas páginas com o apoio de conteúdos relacionados ao segmento.
Para isso, nosso time se empenhou em realizar uma pesquisa de palavras-chave com foco em termos do segmento que conversassem com a home do site. Ou seja, buscamos entender quais termos de pesquisa a persona do projeto utilizava quando estava mais inclinada para realizar uma compra, mesmo que não tivesse o termo institucional do nosso cliente.
Além disso, nossa pesquisa de palavras-chave foi crucial para a reotimização dos conteúdos pré-existentes e a elaboração de novas pautas. O blog do cliente é um espaço de muita atenção do nosso time, principalmente, porque é onde os visitantes podem encontrar mais informações sobre a plataforma e tirar dúvidas sobre seus processos.
Com conteúdos que tratam sobre as principais dúvidas dos potenciais clientes, ou seja, escolas e instituições que buscam formas assertivas de potencializar a leitura e incentivar o pensamento crítico, conseguimos elevar a visibilidade e autoridade da marca nos principais buscadores.
A pesquisa de palavras-chaves foi baseada em um estudo sobre os concorrentes diretos e de posicionamento do cliente, além de um levantamento vasto sobre o segmento do cliente e o tema das suas publicações antigas.
Buscamos palavras de topo, meio e fundo de funil, bem como palavras-chaves mais nichadas que o cliente não estava posicionado ainda, já que tinha uma proporção maior de artigos voltados para professores.
Dessa forma, voltamos nossas novas produções para termos que poderiam ser mais atrativos para a persona do cliente: os gestores escolares.
Esses termos foram ganhando mais peso e conseguimos conquistar:
Uma das ações que mais valorizamos aqui na Agência Mestre é a criação de conteúdo de valor para o cliente. Entendemos que, em nenhum segmento, é possível alcançar pessoas verdadeiramente interessadas sem oferecer conteúdos que tirem suas dúvidas e ajudem a reconhecer a sua marca como referência naquele mercado.
Nosso processo de entrega de conteúdo possui uma metodologia pensada para maximizar as entregas e elevar a qualidade dos materiais:
Mas, além da entrega de novas pautas para o cliente, reconhecemos a importância de investir em otimizações para os materiais e artigos que o cliente já possui e, até mesmo, das nossas pautas produzidas para o cliente depois de algum tempo.
Afinal, a reotimização é crucial para conseguirmos manter os resultados constantes e escaláveis. Observando os artigos que atraem mais tráfego qualificado para o cliente, conseguimos mantê-los sempre em uma posição de destaque nos buscadores, ajustando seu conteúdo e palavras-chave para que esteja sempre atualizado com as principais novidades do setor.
Em um ano de projeto, conseguimos elevar os resultados do cliente em diversas frentes, como:
Além disso, conseguimos ultrapassar a meta estabelecida para nossos principais artigos:
Nosso cliente possui a missão de incentivar a leitura no Brasil, principalmente entre crianças e jovens, enquanto a Agência Mestre tem a missão de tornar o meio digital uma fonte recorrente de clientes para as pequenas, médias e grandes empresas.
Unir essas duas jornadas em prol de alcançar um objetivo comum foi uma história de sucesso que gerará impacto positivo na vida de milhares de pessoas! Estamos honrados em fazer parte da jornada desse cliente, ajudando-o a conquistar mais resultados no meio digital.