Profissionais de Marketing de Apps e os Impactos das Mudanças de Privacidade

Uma pesquisa realizada pela Liftoff, com mais de 500 profissionais de marketing de aplicativo ao redor do mundo, mostra como esses profissionais estão lidando com as mudanças de privacidade da nova era sem cookies de terceiros.

O estudo aborda questões sobre o App Tracking Transparency (ATT) e a sua utilização no dia a dia, bem como a compreensão do SKAN 4, mudanças nos orçamentos das campanhas publicitárias e até mesmo para onde o dinheiro dos anúncios está indo para 2023. Confira todos os insights!

O Objetivo da Pesquisa de Marketing de Aplicativo de 2022

O objetivo principal do estudo é compreender quais são as principais tecnologias e técnicas que os profissionais de aplicativo utilizam para compreender os comportamentos dos consumidores, sem invadir sua privacidade.

De acordo com a Liftoff:

“Para obter insights significativos sobre o que os profissionais de marketing móvel estão pensando e fazendo hoje, pesquisamos mais de 500 profissionais de marketing móvel em todo o mundo para capturar como é executar o marketing móvel para uma empresa de aplicativos agora e como as coisas podem mudar em 2023 e além.”

Os impactos das mudanças de privacidade dos aplicativos móveis

Uma das maiores mudanças de privacidade dos aplicativos móveis que vimos este ano foi a implementação do Prompt ATT da Apple. Entre os profissionais de marketing, as percepções sobre os benefícios dessa nova tecnologia são conflitantes:

Mas, de forma geral, os profissionais consideram que a implementação do prompt foi uma coisa boa para os usuários dos aplicativos (19% concordam totalmente e 40% concordam de certa forma). No entanto, quando se trata dos benefícios para as empresas, apenas 25% concordam que foi uma iniciativa favorável.

Além disso, quase dois terços dos profissionais de marketing de aplicativos pesquisados ​​pela Liftoff acreditam que a ATT teve um impacto negativo sobre eles.

Os desafios após o Prompt ATT

De acordo com os profissionais pesquisados, as principais dificuldades ou desafios enfrentados após a implementação do Prompt ATT foram (ou são):

• falta de dados disponíveis que dificultam a tomada de decisões (73%);
• aumento dos custos (72%);
• ter que realizar mudanças rapidamente em sua estratégia (67%);
• menos sucesso em campanhas de marketing nos aplicativos móveis (64%).

Como resposta, os profissionais de marketing estão migrando seus investimentos do iOS para o Android (47%), ou diminuindo seus investimentos nos produtos Apple (45%) mais do que aumentando (20%).

Para 43% dos profissionais pesquisados, o estado do Marketing para aplicativos móveis está pior do que nos últimos anos. 7 em cada 10 profissionais concordam que, em seus setores, eles se tornaram muito dependentes dos dados fornecidos para avaliar o desempenho de suas ações e agora estão buscando outras alternativas.

Como superar os desafios?

Se a sua empresa está sendo impactada pela falta de dados após as mudanças de privacidade, confira outros artigos que podem te ajudar:

• veja como os profissionais de marketing B2B estão lidando com os desafios da interação de dados após as mudanças de privacidade. Confira nosso artigo “O Impacto das Soluções Sem Cookies na Integração de Dados”;
• os profissionais de marketing acreditam que eficácia dos dados de intenção obtiveram um crescimento no ano passado. Veja nosso artigo “Dados de Intenção: Como os Profissionais Estão Usando”