Assinaturas do Instagram: Como Funcionam

Em janeiro de 2022, a Meta lançou oficialmente o recurso de Assinaturas no Instagram, semelhante ao modelo desenvolvido para o Facebook em 2020.

Na última semana, os criadores de conteúdo para o Instagram que utilizam dessa ferramenta para monetizar seus esforços receberam acesso à novas funcionalidades. Confira quais são as novidades:

O que são as Assinaturas do Instagram

As Assinaturas do Instagram são uma funcionalidade desenvolvida pela Meta com o objetivo de auxiliar os criadores de conteúdo a monetizar suas ações, seja através de parcerias ou do apoio do público. De acordo com o pronunciamento oficial:

“Na Meta, queremos muito ajudar os criadores de conteúdo a conseguir uma renda nas nossas plataformas. Para isso, desenvolvemos um conjunto de ferramentas que permitem que eles façam isso com o apoio do público, parcerias com marcas e ganhem dinheiro com publicidade ou bônus diretamente do Facebook e do Instagram.”

Com esse recurso, os criadores podem criar comunidades dentro da plataforma e definir um valor fixo mensal para que seus seguidores possam fazer parte. Segundo compartilhado pelo próprio Instagram, o recurso permite uma comunicação mais próxima com o público que acompanha um criador:

“Com as assinaturas do Instagram, os assinantes pagam uma mensalidade para verem o conteúdo exclusivo destacado com um anel roxo. Também recebem um selo de assinante ao lado do nome para que possam se destacar nos comentários e mensagens diretas. Tudo por uma faixa de preço que você configura na mesma plataforma onde interage com eles.”

Recursos da Assinatura do Instagram

Através do recurso de assinaturas no Instagram, você pode estabelecer conexões mais profundas com seus seguidores mais engajados, ao mesmo tempo em que aumenta sua receita mensal de forma recorrente. 

Oferecendo conteúdo e benefícios exclusivos aos seus assinantes, tudo na mesma plataforma em que você já interage com eles.

Para iniciar seu próprio programa de assinatura de conteúdos, defina o preço mensal que achar adequado, adicione o botão “inscrever-se” em seu perfil e proporcione os seguintes benefícios aos seus assinantes:

• Conteúdo exclusivo para assinantes: compartilhamento de material especial em todos os formatos do Instagram, com a possibilidade de utilizar adesivos interativos nos stories ou até mesmo fazer transmissões ao vivo exclusivas para seus assinantes pagantes;
• Destaque para assinantes: crie stories exclusivos que serão automaticamente salvos em um destaque visível somente para os assinantes, garantindo que nunca percam uma atualização;
• Acesso privilegiado em redes sociais: proporcione aos seus assinantes acesso especial ou informações exclusivas em canais dedicados somente para eles;
• Selo de assinante: nos comentários e mensagens, é possível identificar e priorizar facilmente seus assinantes através do selo de assinante ao lado de seus nomes.

Lançamentos Recentes das Assinaturas do Instagram

Através do perfil do head do Instagram, Adam Mosseri (@mosseri), foram anunciadas as atualizações do recurso de Assinaturas, que incluem:

• bate-papo para assinantes: sistema de messenger com mensagens que desaparecem após 24 horas;
• reels e posts exclusivos para assinantes: com essa novidade, os usuários que possuem esse acesso exclusivo podem acessar seus conteúdos “mais íntimos”, onde você pode compartilhar até mesmo cursos rápidos para quem paga pelo acesso; 
• página de assinantes: criação de uma guia separada, somente para assinantes do perfil, onde ficarão os conteúdos exclusivos do feed.

No vídeo do anúncio, Adam explica que criadores de conteúdo são negócios e precisam de recursos estáveis para gerar renda. Por isso, as novas funcionalidades criam mais proximidade entre assinante e criador, além de estabelecer novos meios para que o segundo grupo considere o Instagram a melhor plataforma para criar.

Benefícios da Assinatura do Instagram

Para os assinantes, os benefícios dessa comunidade incluem:

• transmissões ao vivo para assinantes: lives para assinantes permitem uma interação mais próxima entre criador e seguidor;
• stories para assinantes: isso permite que os criadores compartilhem conteúdo exclusivo e usem figurinhas interativas nos stories somente com os seguidores mais engajados;
• selos para assinantes: os criadores de conteúdo verão um selo de assinante ao lado de comentários e mensagens para que possam identificar facilmente os assinantes.

A princípio, os testes foram limitados a um pequeno grupo de influenciadores americanos e a Meta garantiu que, até 2023, não seria cobrada nenhuma taxa dos criadores nas compras de Assinaturas do Facebook ou Instagram.

Atualmente, com o avanço dos testes, os mesmos recursos estão disponíveis para “dezenas de milhares” de criadores nos EUA.

Assinaturas do Instagram e o selo de verificado do Meta Verified

É importante ressaltar que as assinaturas do Instagram não têm relação com o selo de verificação do Meta Verified. Você pode conferir mais informações sobre a assinatura da Meta para conquista do seu “verificado” no Facebook e Instagram no nosso artigo completo.

Como começar a usar as Assinaturas do Instagram?

Para os creators que querem iniciar uma criação de conteúdo exclusivo e pretende oferecer um acesso exclusivo aos seus seguidores, o Instagram compartilha quais são os pré-requisitos:

• Ter mais de 18 anos;
• Residir em um país qualificado;
• Ter mais de dez mil seguidores;
• Seguir as Políticas de Monetização para Parceiros e as Políticas de Monetização de Conteúdo.

Aqui no Brasil, as Assinaturas do Instagram já estão disponíveis (mais informações no decorrer deste artigo), então os profissionais de criação de conteúdo e/ou marcas que atingirem esses requisitos podem receber um convite para usar as Assinaturas. 

Com esse “convite”, sua conta terá uma nova opção de configurar a sua assinatura pelo Painel profissional, onde estará disponível sua lista de assinantes e você poderá gerenciar, bloquear, restringir e remover assinantes. 

Também poderá ver os seus ganhos, novos assinantes, cancelamentos e muito mais.

Assinaturas do Instagram chegam ao Brasil e mais 9 países

A Meta anunciou a expansão do seu programa de Assinaturas do Instagram para criadores de conteúdo no Brasil, Austrália, Canadá, França, Alemanha, Itália, Japão, México, Espanha e Reino Unido.

Após lançar o recurso em janeiro de 2022, com creators selecionados nos EUA, o Instagram realizou diversos testes antes de expandir seu recurso. Segundo o pronunciamento oficial publicado em 24 de julho:

“Depois de ver o valor que as assinaturas podem oferecer aos criadores nos EUA, estamos expandindo o acesso ao recurso para mais criadores em todo o mundo. Nas próximas semanas, criadores qualificados na Austrália, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Itália, Japão, México, Espanha e Reino Unido poderão acessar as assinaturas e começar a ganhar com o apoio de seus fãs. Planejamos continuar implementando o acesso globalmente nos próximos meses.”

O recurso originalmente chamado Creator Subscriptions, permite que criadores de conteúdo no Instagram com mais de 10 mil seguidores ofereçam conteúdos exclusivos para sua audiência a um valor mensal variável (entre US$ 0,99 e US$ 9,99).

Dessa forma, os criadores têm em mãos vários meios para criar uma comunidade e ainda gerar receita direta por seus esforços, o que – para o Instagram – pode funcionar como uma isca valiosa para engajar esses usuários com o aplicativo (afinal, o usuário que paga para ver um conteúdo tende a não perdê-lo e acaba passando mais tempo acompanhando o criador.

Como habilitar as Assinaturas do Instagram

Para configurar as Assinaturas no painel profissional:

• Toque em Configurar assinaturas;
• Toque em Avançar;
• Aceite os termos e toque em Avançar;
• Selecione seu preço mensal e toque em Avançar;
• Toque em Publicar e em Criar.

Ao habilitar as Assinaturas, você verá uma confirmação na tela seguinte informando que a sua assinatura está pronta, dessa forma, é só clicar em Concluir para que as pessoas possam começar a assinar no seu perfil.

Para que os seguidores saibam que podem assinar seu perfil, o Instagram envia uma notificação (em até três dias), mas o criador pode optar por enviar imediatamente após habilitar as assinaturas e/ou criar conteúdos mostrando aos usuários que está utilizando essa opção.

Monetização das Assinaturas do Instagram

Como foi dito, as Assinaturas permitem a monetização do seu conteúdo por um valor fixo mensal. Para fazer alterações nesse valor mensal definido para seus assinantes, acesse as Configurações de Assinaturas e toque em Preço mensal. Selecione sua opção e toque em Salvar.

Observação: se você alterar seu preço mensal, ele se aplicará apenas a novos assinantes. Os assinantes existentes continuarão pagando a taxa de assinatura existente.

Como é feito o pagamento das Assinaturas do Instagram?

Segundo compartilhado pela Meta na Central de Ajuda do Instagram, o pagamento é feito por volta do dia 21 de cada mês, com os ganhos do mês anterior.

“Com a maioria dos produtos de monetização, você receberá o pagamento assim que ganhar pelo menos US$ 100. Para instituições beneficentes, esse valor é de US$ 100, £ 100 ou € 100.”

Os pagamentos são feitos em dólar americano e eles são enviados para a conta bancária ou do PayPal vinculada à conta de recebimento do criador, com todas as conversões monetárias sendo realizadas diretamente pela instituição bancária ou pelo próprio PayPal.

Os pagamentos podem levar de um a sete dias úteis para serem efetuados, dependendo do banco e, se você alterar a forma de recebimento da sua conta dez dias antes da data de pagamento (ou menos), receberá os ganhos apenas no mês seguinte.

Como esse recurso pode ser utilizado na sua estratégia de Marketing Digital?

As pessoas estão ávidas por experiências, principalmente, experiências que despertem nelas o gatilho de exclusividade. O recurso de Assinaturas permite que os criadores de conteúdo ofereçam para a sua audiência a possibilidade de fazer parte de uma comunidade selecionada de seguidores, que são mais engajados e, por isso, recompensados com conteúdos exclusivos. Tudo isso, sem sair do Instagram.

Como as marcas podem explorar?

Apesar de ser um recurso direcionado aos criadores de conteúdo, as marcas individuais podem se beneficiar dessas ferramentas tanto quanto. Uma pesquisa realizada pela Cheetah Digital mostra que 78% dos consumidores entrevistados têm uma marca favorita.

Além disso, 71% deles estão abertos a mais programas de fidelidade e 42% estão dispostos a interagir com suas marcas preferidas nas redes sociais. Ou seja, esses dados mostram que as marcas podem aproveitar o recurso de Assinaturas, tal qual os criadores, para oferecer conteúdos e ofertas exclusivas a esses consumidores.

Qual a possibilidade para utilizar Assinaturas do Instagram em estratégias de Lançamentos?

O objetivo do Instagram com o recurso de Assinaturas é oferecer uma fonte confiável de renda e monetização do conteúdo dos criadores na plataforma, mas essa também pode ser uma oportunidade para quem pretende realizar um lançamento ou já trabalha com infoprodutos.

Boa parte da estratégia de lançamento consiste na construção de uma base de leads que, de certa forma, acabam se tornando uma comunidade de apoio do infoprodutor. Essa base, em grande parte, é conquistada através das redes sociais.

Utilizar as funcionalidades das Assinaturas para oferecer benefícios aos seus clientes mais antigos, ou mesmo, para gerar mais engajamento com novos consumidores mais exigentes pode ser uma ótima forma de aproveitar o recurso.

Leia também: Acompanhe os principais conteúdos e previsões de tendências para o Instagram em 2023, segundo o relatório da própria rede social.

Uma das primeiras criadoras a testar a funcionalidade, Bunny Michael (@bunnymichael), disse que:

“As Assinaturas no Instagram permitem criar uma relação mais próxima com os meus seguidores e fãs. Estou muito animada para cultivar essas conexões e causar um impacto duradouro que ajudará a manter o meu trabalho sustentável.”

Sabemos que o sucesso do lançamento depende, muito, da criação da base que irá receber os gatilhos mentais para tornar-se um cliente e, quanto mais engajada for essa base, mais benefícios ela verá, tanto no seu produto quanto em assinar seus conteúdos exclusivos.

Os desafios de geração de conteúdo exclusivo para os assinantes

Apesar da oferta de conteúdo exclusivo ser um gatilho interessante para os criadores, o desafio da geração de conteúdo de valor e que gere nos usuários a sensação de que “vale a pena pagar por este conteúdo” pode ser maior do que o esperado.

Construir conteúdos e materiais complementares, além das postagens regulares (que são necessárias para alcançar os demais usuários, criar audiência e não perder relevância e credibilidade), requer planejamento estratégico para construir um plano sustentável de agregação de valor que maximize seus esforços de ganhos.

Confira nosso artigo completo sobre como fazer marketing de conteúdo para as redes sociais e descubra como criar seu próprio plano editorial para conquistar mais relevância online.

Utilize o Algoritmo a seu favor!

Recentemente, Adam Mosseri atualizou o artigo original do Instagram sobre a classificação de conteúdos na rede social, intitulado “Instagram Ranking Explained” ou “Classificação do Instagram Explicada”.

O novo artigo mostra como cada algoritmo da rede funciona e mostra aos usuários como eles podem ensinar o algoritmo a exibir seus conteúdos preferidos. Em nosso artigo “Explicando o Algoritmo: Como o Instagram Classifica seus Conteúdos”, nós mostramos como você pode utilizar o algoritmo a seu favor! Leia o artigo completo e saiba como fazer o seu conteúdo aparecer no Feed dos seus seguidores.