Integração Entre Google Analytics 4 e Gerenciador de Anúncios Está Disponível

O Google anunciou na última semana que os relatórios de dados da Web serão compatíveis com as redes de editores do Google Ad Manager.

Com a nova possibilidade de integração, os anunciantes poderão relatar dados comportamentais do Google Analytics 4 na Web e no aplicativo em seus relatórios do Google Ad Manager Analytics.

Isso significa que agora, quando uma propriedade do Google Analytics 4 é vinculada à sua conta de anúncios do Google, os dados dessa propriedade ficam disponíveis para visualização em seus relatórios do Ad Manager.

Dimensões e métricas do Ad Manager que poderão ser analisadas

Após vincular a rede do Ad Manager à propriedade do Google Analytics 4, será possível acompanhar as seguintes dimensões e métricas do Ad Manager nos relatórios do GA:

Dimensões:

• formato do anúncio: utiliza o valor da dimensão “formato do inventário” do Ad Manager;
• origem do anúncio: utiliza o nome e o “ID da rede” do Ad Manager;
• bloco de anúncios: utiliza o valor da dimensão “bloco de anúncios” (todos os níveis) do Ad Manager;
• caminho da página e string de consulta e classe de tela: usa o posicionamento de blocos de anúncios do Ad Manager.

Métricas:

• exposição do bloco de anúncios: porcentagem de tempo que um usuário é exposto aos anúncios;
• cliques no anúncio do editor: cliques do Ad Manager;
• impressão de anúncio do editor: impressões do Ad Manager;
• receita total de anúncios: soma de todas as receitas com publicidade, ou seja, do Ad Manager e outras.

De acordo com o buscador, esse conjunto de informações disponíveis têm o objetivo de ajudar anunciantes a entender melhor as interações dos usuários da pesquisa do Google, tanto com seus aplicativos quanto páginas do site.

“Os relatórios desse tipo de propriedade usam um único conjunto de métricas e dimensões consistentes, além de gerenciamento flexível de eventos e análise multiplataforma para ajudar você a entender como as pessoas interagem com seus apps e sites.”

Pré-requisitos para integrar o GA4 ao Ad Manager

O primeiro passo para realizar a integração entre as duas plataformas é garantir que o usuário tenha as seguintes permissões em cada uma das ferramentas:

• Ad Manager: permissão do tipo “Administrador”;
• Google Analytics: permissão do tipo “Editar”/”Editor”.

Além disso, o Google compartilhou que o site precisa coletar dados usando a tag global do site do Google Analytics. Essa tag é essencial para que o anunciante veja os relatórios do Google Ad Manager no Analytics, por isso, elas precisam ser, na maioria, Tags do editor do Google.

Passo a passo para configurar seus relatórios

Em sua página oficial de Ajuda do Ad Manager, o Google mostra os principais requisitos e instruções para vincular as propriedades do Google Analytics 4 de maneira correta. Essa ação permite que a rede do Ad Manager se comunique com o Google Analytics e, para isso, você deve:

• fazer login em sua conta do Google Ad Manager;
• clicar em Administrador, depois em Contas vinculadas e, por fim, em Google Analytics 4;
• busque e clique em “Nova vinculação de propriedade do Google Analytics 4”;
• utilize a barra de pesquisa para encontrar a propriedade do GA4, que será vinculada à rede do Ad Manager;
• clique em Salvar.

Agora é possível gerar um relatório do Analytics no Ad Manager para ver os dados da propriedade do GA4 que você vinculou.

Com o novo recurso, a visualização e coleta de dados para relatórios com informações sobre monetização de aplicativos e dados comportamentais do Google Analytics 4 são uma forma simplificada que os anunciantes terão acesso para acompanhem ainda mais a jornada do cliente e receber insights mais profundos sobre o público.

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