Mudanças nos Cookies Podem Aumentar os Gastos Com Redes Sociais e Pesquisas

Um estudo da Loyalty Research Center, em parceria com a Rep Data, analisou os impactos nos canais de marketing e o aumento da utilização de dados primários na nova “Era sem cookies de terceiros”.

A pesquisa foi realizada com 175 líderes de marketing de empresas listadas na Fortune 500, com diferentes formatos de distribuição (B2B/B2C/B2B2C), e examinou os canais de marketing mais populares, para identificar os impactos.

SEO e Mídias sociais são os canais mais utilizados

Os dados mostram que, não só o tráfego orgânico e as redes sociais são os principais meios de comunicação das empresas, como também estão entre os canais que sofrerão maior impacto com o fim dos cookies de terceiros.

Além disso, 80% dos líderes listaram o tráfego pago como principal canal de marketing, completando o top três (SEO e Redes Sociais empatam em 86%).

Eles também afirmam que, a maior parte da pressão das novas mudanças estão em estratégias de fundo de funil. Dos cinco estágios apresentados, 8 em cada 10 apontaram os dois últimos, com 44% citando compra/conversão e 38% fidelidade/retenção.

Mudanças na privacidade afetam principalmente as redes sociais e a pesquisa

De acordo com o relatório, os líderes preveem que a descontinuação dos cookies de terceiros terá um grande impacto em seus principais canais.

95% dizem que suas estratégias de marketing nas redes sociais foi altamente (67%) ou parcialmente (28%) impactada, enquanto as estratégias de SEO ficam logo atrás com altamente (64%) e parcial (31%).

O tráfego pago soma 96% de impacto, com 54% dos líderes dizendo que tem alto impacto e 42% médio impacto. No entanto, a publicidade OTT foi menos impactada, com apenas 30% classificando-a como altamente impactada.

O diretor de vendas e estratégia de dados da LRC comentou que:

“Acho que já houve um impacto no social. Você viu os resultados: impactou o Facebook, impactou o Snap, impactou o TikTok. A descoberta de quem são os consumidores será ainda mais difícil nas redes sociais.”

Os líderes de marketing da Fortune 500 destinarão mais investimentos para redes sociais e pesquisa

Cerca de 83% dizem que aumentarão significativamente (30%) ou ligeiramente (53%) sua distribuição de orçamento para marketing de mídia social nos próximos 2 anos, em resposta à mudança dos cookies.

82% esperam aumentar seu orçamento em pesquisa de tráfego pago, enquanto 73% prevê aumentos na otimização de pesquisa de tráfego orgânico. Ambas as estratégias de alocação de investimento estão relacionadas com a necessidade de encontrar e testar novas oportunidades com as mudanças.

Dados de outro estudo corroboram para essa perspectiva, visto que quase metade dos profissionais de marketing (44%) indicam a necessidade de aumentar seus gastos entre 5% e 25% para atingir os mesmos objetivos de 2021.

Faça parte da nossa Lista VIP e receba toda semana as principais novidades sobre Marketing Digital. Participe também do grupo da Agência Mestre no Telegram e receba novidades na palma da sua mão!

Mais sobre os impactos da “Era sem cookies de terceiros”

• veja como os profissionais de marketing digital estão se esforçando para encontrar maneiras de utilizar os dados de intenção;
• entenda quais são as preocupações dos profissionais de marketing com a integração de dados frente ao futuro sem cookies;
• confira a opinião da especialista Melissa Mackey sobre como mudanças de privacidade irão mudar as estratégias B2B.