Mais do que nunca, os profissionais de marketing devem preparar-se para a adoção do Google Analytics 4.
A empresa anunciou, em 16 de março de 2022, que encerrará a operação do Google Universal Analytics até o dia 1º de julho de 2023, quando o servidor deixará de processar novos dados. Além disso, o Google Universal Analytics 360 também deixará de operar até 1º de outubro do mesmo ano.
Fique atento: os dados processados pelo Universal Analytics ficarão disponíveis, somente durante o período de até seis meses após a desativação do serviço.
O fim do Google Analytics Universal
Neste final de semana, no dia 1° de julho de 2023, o Google Analytics Universal deixou oficialmente de processar novos dados, forçando os usuários a migrarem suas propriedades para o Google Analytics 4 (GA4).
Conforme compartilhado pelo perfil oficial do Google Analytics no Twitter:
“Hoje, começamos a desativar o Universal Analytics e damos as boas-vindas ao Google Analytics 4. Isso não acontecerá da noite para o dia, então algumas propriedades do Universal Analytics podem continuar processando dados. No entanto, todas as propriedades agora foram adicionadas à fila e aquelas que não concluíram a atualização serão iniciadas continuamente.”
Today, we begin shutting down Universal Analytics as we welcome you to Google Analytics 4. This will not happen overnight, so some Universal Analytics properties may continue to process data. However, all properties have now been added to the queue, and those that have not…
— Google Analytics (@googleanalytics) July 1, 2023
Basicamente, as milhões de propriedades estão sendo desativadas aos poucos, por isso alguns usuários ainda conseguiram processar novos dados, mas com a seguinte mensagem aparecendo na tela inicial da ferramenta:
Segundo o portal, o aviso começou a aparecer para os usuários às 7 horas da manhã (horário local EST), do dia 1º de julho.
A migração forçada para o GA4 é um momento histórico no meio digital, pois o GA Universal era considerada a principal ferramenta de marketing digital utilizada pelos profissionais que, agora, não terão outra alternativa se não utilizar o novo GA4 para acompanhar o desempenho de suas ações de tráfego pago e do seu site de forma geral.
Ainda segundo o portal, após uma pesquisa realizada com 400 leitores, a maioria dos usuários (50%) ainda estão aprendendo como utilizar o GA4, enquanto apenas 23% já começaram a utilizá-lo totalmente.
Quais serão os próximos passos do encerramento do Google Analytics Universal?
Conforme compartilhado pelo buscador, o desligamento do GA Universal não será realizado de uma hora para outra – como um equipamento sendo puxado da tomada. As propriedades serão desativadas gradualmente nos próximos dias, mas todas – sem exceção – já estão na fila para serem encerradas.
A fase final do GA Universal está prevista para Julho de 2024, quando os dados históricos da ferramenta serão apagados (leia mais sobre isso abaixo). Por enquanto, o buscador está seguindo os seguintes passos:
- Março de 2023: foram criadas propriedades no GA4 automaticamente para todos os profissionais de marketing que não desativaram a criação automática de propriedade no GA Universal. Essa ação impediu que muitos usuários fizessem uma migração personalizada de seus dados;
- Julho de 2023: o GA Universal está, gradualmente, parando de processar dados de todas as propriedades existentes, incluindo aquelas que possuem o GA Universal 360. No entanto, os usuários ainda têm acesso aos dados processados até 30 de junho de 2023;
- Julho de 2024: os dados históricos da ferramenta serão excluídos e todos os usuários perderão o acesso à interface do Google Analytics Universal.
Segundo publicado pelo Google em sua página de Ajuda do Google Analytics:
“Incentivamos você a mudar para o Google Analytics 4 o mais rápido possível. Se você usa dados do Universal Analytics em sua conta do Google Ads, certifique-se de migrar os links do Google Ads de sua propriedade do Universal Analytics para sua propriedade do Google Analytics 4.”
Os dados Históricos do Google Analytics Universal estarão disponíveis até 1° de Julho de 2024
Como todos já estão cientes, o Google estará encerrando o Google Analytics Universal em julho deste ano (2023), e todos os usuários deverão realizar a migração para a ferramenta do Google Analytics 4. Mas, a boa notícia para quem está atrasado na exportação de dados do UA, é que os usuários terão acesso aos seus dados até julho de 2024.
Conforme anunciado pelo buscador, os usuários terão acesso ao histórico de dados e relatórios na interface do usuário, mas não poderão editar ou adicionar novos dados. Além disso, nenhum dado será processado após a desativação da plataforma e os dados de lances, público-alvo ou conversão não serão mais enviados para o Google Ads ou outras integrações.
Os usuários do Universal Analytics 360 poderão criar propriedades padrão do Universal Analytics e atualizá-las para o 360 para continuar o processamento de dados. Ainda assim, para garantir que não perca seus dados históricos, é recomendável exportá-los antes do acesso ser perdido em 1º de julho de 2024.
Quais os motivos para a mudança?
De acordo com Russel Ketchum, diretor de gerenciamento de produtos do Google Analytics: “O Universal Analytics foi criado para uma geração de medição on-line ancorada na web para desktop, sessões independentes e dados mais facilmente observáveis de cookies. Essa metodologia de medição está rapidamente se tornando obsoleta.”
Devido às mudanças nas políticas de privacidade online, o Google já anunciou que a utilização de cookies está chegando ao fim, com previsão para 2023. Por isso, a empresa está se reinventando para oferecer soluções que não dependam exclusivamente desse recurso
O Google Analytics 4
Fonte: Blog Search Engine Land.
Lançado em outubro de 2020, o sucessor do Universal Analytics é uma ferramenta desenvolvida para manter a privacidade e oferecer uma experiência melhor para os usuários.
O GA4 não armazena endereços de IP, consegue operar em diferentes plataformas e não depende de cookies, pois utiliza dados baseados em eventos para fornecer métricas de acordo com as ações do usuário.
Russel explica que o GA4 “ajuda as empresas a atender às necessidades em evolução e às expectativas dos usuários, com controles mais abrangentes e granulares para coleta e uso de dados.” Dessa forma, as empresas ainda terão dados essenciais para dar continuidade às suas ações, sem comprometer a privacidade dos usuários.
Como se preparar para o fim do Universal Analytics
As mudanças estão há pouco mais de um ano de distância, mas isso não significa que você não deva começar a se preparar agora. O primeiro passo é configurar o GA4, pois quanto mais cedo ele começar a rastrear as métricas importantes para você, mais histórico sua empresa terá quando o Universal deixar de operar.
Além disso, a interface do GA4 difere em alguns aspectos daquela que os profissionais de marketing estão acostumados – do Universal Analytics – portanto, quanto mais habituado você estiver, mais fácil será encontrar e utilizar as informações disponíveis, de forma mais rápida e assertiva.
De acordo com Russel: “O Google Analytics 4 foi desenvolvido com seus principais objetivos em mente, como gerar vendas ou instalações de aplicativos, gerar leads ou conectar o envolvimento do cliente on-line e off-line.”
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