Algoritmo do Google: Como Funciona o Maior Buscador do Mundo?

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Nem todo mundo sabe, mas o Google faz mudanças em seus algoritmos todos os dias! Por ano, a própria empresa já declarou fazer mais de 300 alterações e, todas com o objetivo principal de melhorar a experiência do usuário.

Inclusive, a experiência é algo tão importante que existem diversos recursos da ferramenta que diminuem a autoridade de determinados sites, caso seja identificado que eles utilizam práticas de manipulação para conseguir boas colocações nos rankings de pesquisa.

Por isso, você precisa saber como funciona o maior buscador do mundo: conhecer quais foram as principais atualizações e também, quais as mais recentes, é uma excelente maneira de se preparar e otimizar seu site para alcançar posições de destaque nas pesquisas. Desse modo, você não pode deixar de conferir esse artigo!

Aprenda neste artigo:

• como o algoritmo do Google funciona;
• quais as principais atualizações do algoritmo do Google;
• como identificar os impactos causados pelas atualizações do algoritmo;
• o que fazer caso a queda do seu site seja justificada por mudanças no algoritmo do Google?;
• como manter relevância no Google mesmo com mudanças do algoritmo.

Como o algoritmo do Google funciona

A quantidade de informações disponíveis na internet são quase imensuráveis. Então, para que os usuários possam encontrar facilmente e rapidamente as respostas para o que eles buscam, o Google criou sistemas de classificação, compostos por diversos algoritmos.

Mas, não para por aí! O buscador também aplica um peso diferente a cada fator, levando em conta a natureza da consulta. Uma pesquisa relacionada a uma notícia, por exemplo, terá resultados que tiveram um foco maior na última atualização do conteúdo.

O Google é o maior buscador do mundo, então, seu padrão de qualidade é muito criterioso. Pelo mundo todo estão espalhados avaliadores externos de qualidade da pesquisa, treinados pela empresa, que realizam testes em tempo real.

Os cinco principais fatores

Mas, de forma geral, o que eles analisam? Para que você possa compreender, de maneira mais simples, como funciona o grande sistema da ferramenta, listamos cinco dos principais fatores que servem para determinar quais resultados aparecem para os usuários:

Análise de palavras

Ao tratar de um assunto delicado, você muito provavelmente já deve ter ouvido alguém falar “escolha muito bem suas palavras”. Afinal, uma palavrinha diferente poderia dar um sentido completamente diferente do que você tinha a intenção de dizer, não é mesmo?

Bem, o Google passou mais de cinco anos desenvolvendo uma tecnologia que fosse capaz de entender essas sutilezas em nosso vocabulário, até mesmo reconhecer significados, mesmo com erros de digitação. Dessa maneira, quando um usuário pesquisa coisas mais específicas, ele poderá receber exatamente aquilo que deseja.

Correspondências de pesquisa

Neste fator, as palavras-chave utilizadas nos conteúdos são muito importantes para o ranqueamento. Além, é claro, do quão relevante são as informações presentes nas páginas.

Segundo o próprio Google: “Quando você pesquisa “cachorros”, provavelmente não está procurando uma página com a palavra “cachorros” escrita centenas de vezes. Tentamos descobrir se a página contém uma resposta à sua consulta e não apenas repete os termos pesquisados.”

Classificação de páginas úteis

Aqui, a preocupação do Google é mostrar páginas com boa reputação. Ou seja, que possuem outros conteúdos de qualidade para o usuário ou já estão com alguma página em boa colocação em seu ranque, por exemplo.

São vários pontos levados em consideração, que agregam na experiência do usuário, como:

• tempo de carregamento da página;
• links pertinentes ao conteúdo;
• se outros websites importantes sobre o assunto também tiverem links para a página;
• a data de criação dos conteúdos.

Exibição de melhores resultados

Para garantir que todos tenham acesso às informações de maneira positiva, o buscador avalia se o conteúdo é completo e se a página possui responsividade para dispositivos móveis.

Além de verificar se o mesmo padrão de qualidade contempla diferentes navegadores e velocidade de conexões de internet.

Interpretação de contexto

O fator de interpretação de contexto possui grande relação com a personalização da experiência do usuário. Para aqueles que permitirem que a ferramenta tenha acesso a sua localização e utilização de apps, por exemplo, o Google terá mais facilidade para indicar resultados que façam mais sentido para seus perfis.

O Grande Mistério do Algoritmo: por que o CTR não aparece entre os fatores de classificação?

Em todos esses anos, o Google nunca confirmou diretamente se a taxa de cliques (CTR) poderia ser considerada um fator de classificação, no entanto, muitos profissionais de SEO suspeitam que o buscador utiliza essa métrica, tornando essa controvérsia em um grande mistério.

O presidente da Argent Media, Chris Smith, realizou um estudo extenso sobre esse assunto, defendendo o ponto de vista desses profissionais e mostrando o que o Google disse sobre o uso de CTR nos últimos anos. Confira:

CTR, taxa de rejeição e tempo de permanência: qual a importância dessas métricas?

Começando com um overview sobre essas métricas, que quase sempre são observadas em conjunto. Ao realizar uma pesquisa e clicar em um resultado, teoricamente, isso seria um “voto” a favor daquela página no ranking dos resultados de pesquisa.

Além disso, como o principal objetivo do Google é que você encontre as respostas que precisa dentre os seus resultados, a “taxa de permanência” e a “taxa de rejeição” ajudariam a avaliar se aquele conteúdo correspondeu às expectativas do usuário de acordo com o tempo que ele navegou pela página.

Ou seja, se o usuário apenas clicou no resultado, mas não navegou pelo site e logo depois fechou aquela aba, isso indica que aquele conteúdo foi insatisfatório para ele. Por outro lado, quanto mais o usuário permanecesse na página ou navegasse pelos links internos, melhor seria a classificação daquele resultado.

Seguindo essa linha, algo que não fica claro para os profissionais de SEO é: por que muitas vezes, conteúdos com poucos links externos e que não são agradáveis aos usuários (altas taxas de rejeição), possuem boas classificações?

Razões para suspeitar que o Google utiliza o CTR como fator de classificação

Como parte dos seus estudos, o especialista fez um teste com “manchetes escandalosas” para entender como o clique influenciava em seus resultados. O princípio deste teste era que, na maior parte das vezes, as pessoas costumam clicar nesses resultados mais “escandalosos” por conta da curiosidade, mas não passam muito tempo lendo esses conteúdos.

O especialista explica que:

“Eu até criei manchetes mais escandalosas em páginas positivas para chamar a atenção de um cliente. Uma vez que o conteúdo de engenharia está recebendo a maior parte da atenção, o item negativo original começa a diminuir nos resultados. Quando isso acontece, parece que os cliques dos usuários são os culpados.”

Além dos testes, existem várias outras razões citadas pelo especialista que aumentam as suspeitas de que o CTR pode ser um fator de classificação. Confira a lista:

• o Google rastreia os cliques nos links há anos: mesmo antes da implementação dos relatórios do Search Console, o Google já rastreava os cliques, aparentemente, sem necessidade de utilizá-los;
• cliques em anúncios: os dados de cliques em anúncios são utilizados para a classificação nos resultados pagos, inclusive, estão ganhando cada vez mais espaço com as novas políticas de privacidade, então por que não fazer o mesmo com resultados orgânicos?;
• pesquisa personalizada: em 2009, o Google divulgou que os cliques eram utilizados como fatores de ranqueamento em resultados de pesquisa personalizada;
• outros buscadores: o mecanismo de busca da Microsoft, o Bing, já confirmou que utiliza cliques e taxa de rejeição como fatores de classificação das suas SERPs.

Outro ponto que indica a possibilidade do CTR ser um fator de classificação está presente na pesquisa do Dr. Thorsten Joachims, que examinou como os cliques poderiam ser valiosos para o Google nesse sentido. De acordo com a pesquisa:

“Os resultados teóricos são verificados em um experimento controlado. Isso mostra que o método pode efetivamente adaptar a função de recuperação de um mecanismo de metabusca a um grupo específico de usuários, superando o Google em termos de qualidade de recuperação após apenas algumas centenas de exemplos de treinamento.”

A partir de sua pesquisa, ele determinou que utilizar o CTR poderia ser uma forma de um buscador hipotético “superar o Google” a partir do aprendizado de máquina que seria gerado pelos cliques dos usuários.

A dúvida seria: por que, então, o próprio Google não está utilizando? A crença do especialista Chris Smith é que se o Google convencer as pessoas de que o CTR não é um fator de classificação, isso diminuirá a quantidade de interações artificiais, focadas apenas em elevar a qualificação das páginas.

O que o Google diz sobre o CTR como fator de classificação?

Desde 2009 até hoje, os profissionais mais envolvidos com a classificação das SERPs têm respostas que causam controvérsias sobre o uso ou não-uso do CTR no ranking. Em seu estudo, Chris mostra diversas vezes em que documentos que indicavam a utilização foram vazados, ou respostas que indicavam o uso foram reformuladas e apagadas.

Certamente, caso o Google revelasse abertamente que o CTR é um fator de classificação, haveria muita “indução de ruído em cliques”, algo que foi explicado por Jennifer Slegg, em uma conferência SMX Advanced no ano de 2015.

Recentemente, um profissional de SEO perguntou a John Mueller no Twitter se “O CTR é um fator de classificação?” e a resposta do Advogado de Pesquisa do Google foi que isso tornaria todos os links em “isca de clique”.

Casos em que provavelmente o Google utiliza CTR como fator de classificação

Dentre as diversas declarações que os profissionais do buscador deram ao longo dos últimos 13 anos, existem três casos que o CTR pode ser utilizado:

• pesquisa personalizada: apesar do anúncio do Google ser antigo, o Google registra as palavras-chave de pesquisa nesses casos e, de acordo com o clique, ele pode fazer com que um resultado apareça em uma classificação melhor na sua próxima pesquisa (para a mesma palavra-chave), por conta do histórico de clique;
• tendências e assuntos recentes: em períodos onde há um pico temporário de pesquisas para um determinado assunto, o Google pode utilizar o histórico de cliques para beneficiar alguma página;
• pesquisa local: em 2014 o Google fez uma declaração sobre utilizar os cliques para classificar perfis do Google My Business nas pesquisas locais e, apesar de ter “corrigido a informação”, o clique é utilizado para entender a intenção do usuário nesse tipo de pesquisa, para oferecer melhores resultados no futuro.

Esses casos são os mais prováveis, no entanto, mesmo eles não têm confirmação direta do buscador. No entanto, o CTR continua a ser uma métrica valiosa para o seu negócio, principalmente agora que os dados de intenção estão em ascensão devido à nova era do uso de cookies.

Apesar de não serem utilizados diretamente como fator de classificação, esses dados são importantes para avaliar o impacto dos updates do Google, alterações na interface e outras mudanças que o buscador possa apresentar.

As principais atualizações do algoritmo do Google

O algoritmo do Google muda constantemente, desde a primeira atualização – em 2003 – os updates têm sido cada vez mais frequentes, buscando sempre melhorar a experiência do usuário.

Essas mudanças podem causar impactos nas métricas do seu site e, se você não acompanhá-las, pode não entender o motivo desses impactos e procurar correções sem entender o problema.

Confira nosso infográfico com as principais atualizações, desde 2003 até 2021:

1. Florida (2003)

A Florida foi a primeira atualização que causou um grande impacto nos resultados de busca, responsável por remover cerca de 50% dos sites listados no buscador até aquela data. A partir desta atualização, o Google tornou o SEO um fator de ranqueamento para combater sites de baixa qualidade, isso eliminou todos os sites que realizavam práticas não recomendadas.

Panda (2011)

Anos depois, com a atualização Panda, o Google passou a penalizar sites com conteúdos de baixa qualidade, afetando boa parte dos resultados de busca. Os mais afetados foram os sites que apresentavam muitos anúncios em suas páginas, poluindo visualmente e atrapalhando a navegação do usuário.

O ponto principal desta atualização foi o direcionamento para os próximos updates, sendo que, a partir de 2011, todos os core updates focaram na qualidade do conteúdo.

Penguin (2012)

O Webspam Update, ou Penguin, foi lançado para conter sites que estavam realizando otimizações de conteúdo em excesso. O impacto desta atualização foi menor, se comparado aos anos anteriores, afetando 3,1% dos resultados de busca.

Atualmente, o Panda faz parte do algoritmo central do Google, atuando em tempo real, e penaliza sites que utilizam práticas não recomendadas de SEO, como keyword stuffing – uma técnica que consiste no excesso de palavras-chave.

Hummingbird (2013)

Em 2013, o Google realizou uma revisão completa de seu algoritmo, conhecida como Hummingbird. Com o objetivo de tornar os resultados de busca mais conectados com a intenção do usuário, o algoritmo foi além das palavras-chave.

A partir desta atualização, os resultados de busca eram exibidos considerando a semântica da pesquisa, incluindo sinônimos, contexto, localização do usuário e pesquisas anteriores.

HTTPS/SSL Update (2014)

Depois de muitos avisos aos desenvolvedores e profissionais de SEO sobre a importância de investir na segurança de seus sites, o Google anunciou o HTTPS, oficialmente, um fator de ranqueamento.

Dessa forma, o Google ampliava seus esforços em tornar a internet mais segura, pois sites com certificado SSL, que migraram para HTTPS, usam informações criptografadas, que impedem a identificação dos dados de seus usuários.

Mobile Friendly Update – Mobilegeddon (2015)

Esta foi a primeira grande atualização direcionada para dispositivos móveis, que passou a priorizar sites com layouts amigáveis nestes dispositivos sem possuir uma “métrica”. Ou o site era responsivo e, dessa forma, priorizado, ou não era.

O termo Mobilegeddon faz referência ao filme Armageddon devido ao impacto esperado pelos especialistas, que acabou não sendo tão grande quanto o esperado.

Rankbrain (2015)

No mesmo ano do Mobilegeddon, o Google incorporou um sistema de inteligência artificial ao seu algoritmo, chamado de Rankbrain. Otimizar os sites para este novo fator de ranqueamento, que se tornou um dos três principais do Google, não foi uma tarefa fácil.

O objetivo da atualização era que a IA ajudasse na interpretação das palavras-chave, melhorando os resultados de busca, sendo assim, a otimização dos sites deveria ser feita explorando as palavras-chave complementares – semanticamente – aos termos buscados.

Fred (2017)

Apesar de muitos sites seguirem boas práticas de SEO a essa altura, a qualidade do conteúdo nem sempre era agradável ao usuário. Por isso, em 2017, a atualização Fred foi lançada para identificar sites com conteúdos de baixa qualidade e poluídos com anúncios em excesso.

Medical Update (2018)

Esta atualização teve grande impacto, principalmente, em páginas da categoria YMYL (Your Money, Your Life), em tradução livre, Seu dinheiro, Sua vida. Ou seja, páginas relacionadas a assuntos financeiros e/ou de saúde, que têm impacto direto na vida das pessoas.

O foco desta atualização eram os autores dos conteúdos destas páginas, que muitas vezes eram escritos por pessoas que não tinham o conhecimento apropriado sobre o assunto. Por exemplo: páginas de blogs sobre saúde que não eram escritos por médicos, ou páginas sobre investimentos que não contavam com autores experientes neste mercado.

A partir desta mudança, os conteúdos com melhor posicionamento no ranking eram aqueles cujas páginas continham o perfil do autor, trazendo à tona a questão da autoridade como um fator de ranqueamento – ao menos, até então, para aquela categoria.

EAT (2019)

A sigla para Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness (Expertise, Autoridade e Credibilidade, em tradução), indicava uma mudança complementar ao Medical Update, que teria impacto em todos os resultados de busca a partir de então.

Criadores de conteúdo já consideravam esses critérios em suas produções, no entanto, a atualização deixou claro que autoridade e relevância do site/autor é um fator que influencia nos resultados.
Dentre os três, a Confiabilidade foi a peça chave para e-commerces, por envolver transações bancárias e informações de cartão de crédito. Além disso, a ortografia e a gramática são considerados em todos os sites, pois erros neste sentido acabam gerando conteúdo considerado “de baixa qualidade” e impactam diretamente no ranqueamento.

Confiabilidade (2019)

A atualização de Confiabilidade, que ocorreu em 3 de junho de 2019, foi a primeira a ser anunciada com antecedência pelo Google. Esse era um pedido constante dos profissionais de Marketing, que geralmente ficavam cientes de mudanças no algoritmo por conta de alterações nas métricas do site sem motivo aparente.

Essa atualização gerou impactos negativos, principalmente para sites de notícias, por conta da confiabilidade dos conteúdos. Muitos sites que, até então, não tinham se otimizado aos critérios do EAT, tiveram a confirmação de que qualidade do conteúdo e confiança do usuário não deixariam de ser fatores de relevância.

Diversidade (2019)

Poucos dias após a atualização de confiabilidade, o Google lançou outro update. A partir de 6 de junho de 2019, os resultados de busca passaram a incluir, no máximo, dois resultados diferentes de um mesmo domínio na primeira página.

Ou seja, sites que antes apareciam em várias posições dentre as 10 primeiras tiveram seus links reduzidos, aumentando a diversidade de páginas e evitando que sites de alta autoridade ocupassem todos os resultados.

BERT (2019)

Bidirectional Encoder Representations from Transformers, também conhecido como BERT, foi a última grande atualização de 2019. Inicialmente incorporado para sites em língua inglesa, esta atualização buscava processar as informações buscadas de forma “natural”, para entender o que pesquisamos de forma mais “humana”.

Para isso, foi utilizada uma linguagem de processamento baseada em redes neurais, para que fosse possível interpretar o contexto da frase e não apenas as palavras individualmente, algo útil para entender a intenção do usuário com a pesquisa.

Favicon e posição 0 (2020)

A posição 0, ou Featured Snippets, é um resultado que exibe um box com uma parte do conteúdo que o Google considera mais adequado para aquela pesquisa. Até janeiro de 2020, o site que aparecia neste box também aparecia na primeira posição do Google, algo que acabava favorecendo aquele conteúdo. Com a atualização da posição 0, essa repetição deixou de acontecer.

Uma segunda atualização, relacionada a aparência dos resultados, não foi tão bem aceita pelos usuários e acabou sendo retirada. O objetivo era reproduzir, no desktop, resultados de pesquisas realizadas no mobile.

Google Page Experience Update (2021)

Em Junho do ano passado, o Google anunciou que começaria a utilizar a experiência de página como fator de rankeamento.

O foco desta atualização era destacar páginas que oferecem uma ótima experiência ao usuário, utilizando métricas de avaliação que incluem: velocidade de carregamento, responsividade de carregamento em diversos dispositivos e estabilidade visual do layout da página.

O Core Update de Março de 2024

Na primeira semana de março, o Google anunciou uma nova atualização significativa em seu algoritmo de busca, a Atualização Central de Março de 2024, prometendo melhorias substanciais na qualidade dos resultados de pesquisa.

Esta atualização vai acontecer juntamente com várias atualizações contra spam, visando reduzir em 40% o conteúdo de baixa qualidade nos resultados de pesquisa.

Today we announced the March 2024 core update & new spam policies that, in combination, are designed to show less content made to attract clicks and more content that people find useful. Learn more: https://t.co/wQVZ8mExRB

— Google Search Central (@googlesearchc) March 5, 2024

Além disso, esta promete ser uma atualização mais abrangente do que as anteriores, afetando múltiplos sistemas para aprimorar a exibição de resultados mais úteis e relevantes. Segundo Elizabeth Tucker, Diretora de Produto de Busca no Google, destacou, a combinação desta atualização com esforços anteriores visa diminuir o conteúdo de baixa qualidade e não original em 40%.

A implementação desta atualização pode levar até um mês, com várias atualizações sendo lançadas durante este período para aprimorar diferentes componentes do sistema de classificação.

Para profissionais de marketing digital, esta atualização enfatiza a importância de produzir conteúdo original e útil.

Com o Google intensificando a luta contra o conteúdo de baixa qualidade e spam, estratégias de SEO que focam na criação de conteúdo valioso e centrado no usuário são mais cruciais do que nunca. Adaptar-se a essas mudanças e entender como elas afetam a visibilidade online pode ser decisivo para o sucesso de estratégias de marketing digital.

O Fim do Core Update de Março de 2024 e os Impactos Observados pelos Profissionais de SEO

Uma das atualizações mais longas do algoritmo do Google chegou ao fim no dia 19 de abril – a Atualização Central de Março de 2024 começou a ser implementada em 5 de março, levando 45 dias para ser concluída.

No entanto, o Google só anunciou a finalização da atualização no dia 26 de abril – 52 dias após o começo do update e uma semana depois da conclusão.

Segundo um porta-voz do Google compartilhou:

“As melhorias de classificação da atualização principal de março , que abordavam spam e conteúdo de baixa qualidade na Pesquisa, foram concluídas. Lembramos que no dia 5 de março lançamos uma série de melhorias significativas em nossos sistemas principais, bem como diversas atualizações em nossas políticas de spam, para reduzir o conteúdo criado para mecanismos de pesquisa na Pesquisa.”

Redução de 45% do Conteúdo de Baixa Qualidade nos Resultados de Pesquisa

Originalmente, a meta do buscador com a atualização era a eliminação de 40% do conteúdo considerado de baixa qualidade ou nocivo dos resultados de pesquisa. 

Com a conclusão, o Google compartilhou que foi possível superar em 5% a meta, mas reforça que ainda há muito Spam e conteúdo “inútil” para ser combatido.

Para isso, o buscador criou um novo formulário de feedback, onde os usuários podem deixar sua opinião sobre as alterações na classificação e o que gostariam que a equipe do Google analisasse mais de perto.

O buscador também atualizou sua página na central de ajuda, descrevendo como os profissionais de SEO e os donos dos sites afetados podem analisar as quedas nas classificações dos resultados de busca.

Análise dos Impactos da Atualização Central de Março de 2024

O especialista em SEO e Head de SEO e Branding da Wix, Mordy Oberstein, comentou em uma coluna do portal Search Engine Land, sobre a dificuldade de analisar corretamente as variações e os impactos causados pelo Core Update.

Segundo Oberstein, o tempo que a atualização levou para ser implementada é uma das principais complicações em comparação com dados tradicionais, que costumam levar cerca de duas semanas:

“A atualização principal de março de 2024 foi uma atualização muito diferente. Não se tratou de uma rápida semana de intensa atividade algorítmica – foi uma série prolongada de muitos momentos de intensidade algorítmica.”

Ele explica que apenas observar os “picos” de volatilidade que são acompanhados pelas ferramentas de medição, como a SEMRush, não vai ser uma métrica “justa”, uma vez que esta última atualização levou muito mais tempo para ser concluída e teve variações muito mais específicas.

Movimentações na SERPs com a Atualização Central de Março de 2024

O especialista explica que analisou cerca de 300 páginas de resultados de pesquisa (SERPs), para identificar os padrões dos 20 principais resultados.

Conforme observado por ele e também pelos dados da SEMRush, o último Core Update teve um impacto muito mais significativo nos resultados previamente ranqueados na primeira página do Google.

Basicamente, não houve tanta oscilação nos principais resultados de pesquisa porque o objetivo principal do update era eliminar conteúdo de baixa qualidade e – essencialmente – as primeiras posições já são ocupadas por conteúdos considerados úteis.

Por fim, o especialista reforça que essa é uma atualização muito “fora do padrão” e, portanto, os resultados e o impacto pode depender da realidade de cada site – apesar dessa ser uma “resposta padrão” que ele não gostaria de dar:

“Odeio usar o antigo clichê do SEO, mas depende. Depende de como você olha para isso. 

Você define o impacto da atualização principal de março de 2024 pelo seu alcance na web como um todo? Nesse caso, há indicações de que era mais potente do que uma atualização típica, mas não definitivamente.

No entanto, se você definir o impacto da atualização principal de março de 2024 por sua capacidade e tendência de ser opressiva, então a atualização principal de março de 2024, segundo todos os relatos, parece ter tido um impacto extra.”

Core Update de Novembro de 2023

Logo após o fim da Atualização Central de Outubro de 2023, no dia 19 de outubro, o buscador logo iniciou uma nova atualização; em 2 de novembro de 2023, o Google anunciou a quarta atualização central do algoritmo deste ano.

Confira os detalhes sobre essa atualização:

Em 2 novembro de 2023, o Google anunciou novamente uma das mais significativas atualizações do seu algoritmo, marcando o quarto grande update do ano. 

Today we released the November 2023 core update. We’ll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/hgjEkfpbA2

Related to this, we’ve posted a Q&A on Google Search updates as a refresher about how updates work: https://t.co/N5p3KsJ0ta

— Google Search Central (@googlesearchc) November 2, 2023

Esta atualização aconteceu logo após o core update de outubro, que começou em 5 de outubro e concluiu-se em 19 de outubro. Com a rápida sucessão dessas atualizações, os profissionais de SEO não tiveram muito tempo para analisar as mudanças causadas.

O fim da Atualização Central de Novembro de 2023

Diferentemente da maioria das atualizações, o core update de novembro levou cerca de 26 dias para ser completamente implementado, finalizando em 28 de novembro e sendo uma das atualizações mais longas do buscador. 

The roll-out of the November core update is now complete.https://t.co/geIJA2Bg8g

— Google Search Central (@googlesearchc) November 28, 2023

Esse período de quase um mês foi um tempo de intensa observação e análise por parte de profissionais de SEO e webmasters, ansiosos por entender as implicações dessa mudança.

Segundo compartilhado pelo portal Search Engine Land, essa atualização foi de fato sentida de maneira significativa em toda a comunidade online, com muitos sites experimentando uma volatilidade notável em seus rankings, com algumas páginas subindo ou descendo abruptamente nas classificações de pesquisa nos últimos dias. 

Os especialistas da área relatam que os impactos foram sentidos quase imediatamente após o início da atualização, principalmente, porque o core update aconteceu em sobreposição com outra atualização significativa do Google – a atualização de avaliações de novembro de 2023.

Atualização de Avaliações de Novembro de 2023

Esse update do Google é direcionado especificamente para revisão e análise de páginas com “avaliações” ou “reviews”. Segundo compartilhado pelo buscador, a atualização de novembro trata-se da última atualização desse tipo, visto que “no futuro, com o sistema de avaliações sendo aprimorado em um ritmo regular e contínuo, não publicaremos mais atualizações futuras no painel de status.”

Leia mais sobre a Atualização de Avaliações no nosso artigo completo.

A sobreposição das atualizações, assim como aconteceu em outubro, resulta em um cenário complexo para avaliação dos impactos.

Afinal, enquanto a atualização do núcleo focava em ajustes mais amplos no algoritmo de classificação, a atualização de avaliações tinha um escopo mais específico, o que dificulta a identificação de como as mudanças em rankings e tráfego poderiam ser atribuídas, tornando a análise e a adaptação ainda mais desafiadoras.

Core Update de Outubro de 2023

Esta é a terceira atualização central do algoritmo do Google este ano, e foi anunciada através do X e da páginas de atualizações de status de pesquisa:

Today we released the October 2023 core update. We’ll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/pooeFs6tEC

— Google Search Central (@googlesearchc) October 5, 2023

Segundo o buscador, esta é uma atualização para recuperar e aprimorar alguns critérios de ranqueamento, o que pode significar a recuperação de alguns sites durante o período de implementação, mas que os verdadeiros resultados deverão ser observados após a implementação total. 

No entanto, com o lançamento da Atualização de Spam acontecendo ao mesmo tempo, pode ser difícil para os profissionais de SEO e marketing digital identificar os verdadeiros impactos de cada update.

Ainda assim, se o seu site segue boas práticas de SEO, é pouco provável que ele seja atingido pela atualização de spam, cujo objetivo é eliminar páginas que possam prejudicar o usuário. 

Por isso, acompanhe o tráfego orgânico do seu site nos próximos e fique atento para as possíveis oscilações no ranking. Caso muitas de suas páginas sejam totalmente removidas da classificação e não apenas percam posições, busque realizar uma Auditoria de SEO no seu site.

Fim do Core Update de Outubro de 2023 não diminui volatilidade dos rankings do Google

Em 19 de outubro, o Google anunciou o fim da sua terceira atualização principal do algoritmo desse ano. Segundo o buscador, a atualização levou exatamente 14 dias para ser concluída e teve foco em aperfeiçoar os motores do Google, pensando em oferecer uma experiência mais personalizada para os usuários.

No entanto, a atualização aconteceu em paralelo à Atualização de Spam de Outubro de 2023 (que ainda não foi concluída, apesar de ter começado antes do Core Update), portanto, sua conclusão não diminui a volatilidade dos rankings no mecanismo de busca. Segundo observado por especialistas em SEO, a atualização parece ter causado um movimento significativo nas classificações de busca de 10 a 12 de outubro e novamente no último final de semana.

Saber quando o Google faz essas atualizações lhe dá algo para apontar para entender se foi algo que você mudou em seu site ou algo que o Google mudou com seu algoritmo de classificação.

Provedores de dados do Google: Como as Atualizações de Spam e Central de Outubro de 2023 impactaram a pesquisa?

Durante o mês de outubro, o Google realizou duas atualizações extremamente importantes em seus algoritmos, com o objetivo de otimizar a pesquisa e tornar a experiência do usuário mais agradável. Conforme observamos nas últimas semanas, as atualizações foram:

• Atualização de Spam de Outubro de 2023: atualização de spam começou em 4 de outubro de 2023 e terminou em 20 de outubro de 2023;
• Core Update de Outubro de 2023: a atualização central começou em 5 de outubro, apenas um dia após o início da atualização de Spam, e terminou em 19 de outubro de 2023.

Com o “lançamento duplo” de atualizações, a volatilidade dos resultados de pesquisa foi muito alta e, com as atualizações acontecendo ao mesmo tempo, é difícil identificar quais são os impactos isolados de cada uma.

Segundo o Google, a Atualização de Spam afetou apenas sites spammers e os profissionais que já contam com uma estratégia de SEO e que seguem boas práticas não precisam se preocupar.

No entanto, é importante acompanhar os impactos dessas atualizações e “organizar a casa” com o fim dos updates. Por isso, confira as principais métricas de volatilidade analisadas pelas principais ferramentas de acompanhamento:

SEMrush e as variações das atualizações de Outubro de 2023

Conforme compartilhado pela SEMrush, sua ferramenta de acompanhamento das pesquisas do Google – o Sensor da SEMrush, identificou uma volatilidade muito diferente em comparação com a atualização central anterior (de Agosto de 2023):

A atualização mais recente teve dois períodos de alta volatilidade – entre os dias 9 e 11 e novamente no dia 21 – mas, no restante dos dias, demonstrou um comportamento muito baixo de volatilidade – enquanto a atualização de agosto registrou um período de volatilidade alta quase que constante.

Mordy Oberstein, da equipe Semrush, compartilhou com o portal Search Engine Land que agosto foi um mês mais volátil no contexto geral da pesquisa, tanto antes quanto depois do update:

“Para isso, os níveis máximos de volatilidade foram inferiores aos de agosto. No entanto, é importante lembrar que todo o ambiente estava volátil em agosto e não está claro como isso afetou exatamente os níveis máximos de volatilidade.”

A ferramenta também mapeou as taxas de volatilidade por setor:

Além disso, observando a volatilidade por posição (considerando o Top 10 do Google), esta atualização principal de outubro de 2023 foi semelhante em volatilidade à atualização de agosto de 2023:

Mordy Obserstein disse que “a potencial“ drástica ”das oscilações de classificação foi semelhante à atualização principal de agosto de 2023, com aproximadamente a mesma porcentagem de URLs classificados entre os 10 primeiros após a atualização, não tendo sido classificados entre os 20 primeiros antes dela.

“A grande questão é: isso foi uma reversão de algumas das coisas lançadas com a atualização principal de agosto de 2023? A resposta é: quem sabe? Observando manualmente algumas das tendências de classificação em nível de palavra-chave e tendências em nível de domínio – eu diria enfaticamente, não (pelo menos em termos de ser a natureza subjacente da atualização).”

Variações das atualizações de Outubro de 2023 no Brasil

Utilizando a ferramenta de “Mudanças no algoritmo do Google” da Advanced Web Ranking, conseguimos identificar que o Brasil teve uma volatilidade um pouco diferente quando comparado com os Estados Unidos, por exemplo:

Apesar de seguir um ritmo semelhante, as taxas de volatilidade no Brasil foram – pelo menos – 2 pontos percentuais mais altas que nos Estados Unidos durante todos os dias de atualização.

Isso pode estar relacionado ao fato de que a Atualização de Spam de Outubro de 2023 que, como comentamos anteriormente, foi implementada no mesmo período, era focada em detectar e eliminar spammers em diferentes idiomas – inclusive português.

Isso significa que – muito provavelmente – tivemos mais sites sendo eliminados da pesquisa durante a atualização de Spam e, consequentemente, mais volatilidade das páginas nos resultados de pesquisa.

Core Update de Agosto de 2023

Essa é a segunda atualização geral do algoritmo do Google; o Core Update anterior aconteceu foi concluída próximo ao mês de abril de 2023, levando cerca de 13 dias para ser concluído entre 15 e 28 de março. Já se passaram mais de cinco meses desde o último update.

Conforme publicado pela BIG Tech no seu perfil do X, o Google iniciou a nova atualização no seu algoritmo central em 22 de agosto:

Today we released the August 2023 core update. We’ll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/sQ5COfdNcb

— Google Search Central (@googlesearchc) August 22, 2023

Além de anunciar pelo X, o Google também atualizou sua página de atualizações de pesquisa, informando o prazo de conclusão do update:

“Lançada a atualização principal de agosto de 2023. O lançamento pode levar até 2 semanas para ser concluído.”

O Google anunciou o fim da Atualização Central do Algoritmo de Agosto de 2023. Levando 16 dias para ser concluída, a informação foi anunciada no dia 7 de setembro pelo buscado:

(Atualização do painel de status do Google, realizada em 7 de setembro 16h03 horário do leste dos EUA. Fonte: Portal Search Engine Land | Reprodução)

Com o fim da atualização, é importante acompanhar as oscilações do seu tráfego orgânico para identificar quais foram os impactos (positivos ou negativos), desse último core update. E, caso precise de ajuda para melhorar o seu posicionamento no Google, conte com o apoio da Agência Mestre!

Impactos do Core Update de Agosto de 2023

O portal de notícias americano, Search Engine Land, levantou os dados de volatilidade do último Core Update do Google, nas principais ferramentas de acompanhamento online. Segundo a SEMrush, o RankRanger e a Similiar Web, essa foi uma das atualizações com maior impacto no ranking do Google. Confira os detalhes:

SEMrush e as variações do Core Update de Agosto de 2023

A SEMrush utilizou suas diversas ferramentas para acompanhar as oscilações do buscador durante os 16 dias de atualização e identificou que o update atingiu um pico de 9.3 no índice de volatilidade do Semrush Sensor, no dia 25 de agosto. 

Em comparação com o Core Update de Março de 2023, que alcançou 8 pontos de volatilidade, esse é o índice mais alto observado durante esse ano. Mordy Oberstein, da SEMrush, comenta que a volatilidade atingiu alguns setores mais do que outros.

RankRanger e SimilarWeb sobre as variações do Core Update de Agosto de 2023

A equipe da SimilarWeb, que incorpora o RankRanger, também identificou alta volatilidade no dia 25 de agosto, acrescentando que as flutuações médias do último update chegaram próximas ao Core Update de Julho de 22021:

Shay Harel, da Similarweb, observou que o Varejo foi o segmento mais afetado pelo último update, com altas variações nas posições do Top 3 e Top 5, seguido pelo segmento Financeiro. Apenas o segmento da Saúde não apresentou altas variações nos rankings do buscador.

Moz e as variações do Core Update de Agosto de 2023

Dr. Pete Meyers, da Moz, informa que a equipe observou altas variações no fluxo de resultados de pesquisa entre os dias 23 e 24 de agosto, utilizando o MozCast.

Dados do Brasil sobre Core Update de Agosto de 2023

Utilizando a ferramenta “Google Algorithm Changes” da Advanced Web Ranking, observamos que as oscilações mencionadas pelas empresas americanas também foram sentidas no território nacional.

Após um pico de 8.9 pontos no dia 25 de agosto, os rankings brasileiros tiveram diversas quedas seguidas, chegando ao nível mais baixo no dia 5 de setembro (apenas 1 ponto) e, estabelecendo um nível mais próximo da normalidade apenas no dia 7 de setembro (anúncio do fim da atualização).

Os dados mostram que essa foi uma atualização significativa para todos os setores, por isso, é importante ressaltar a importância de realizar um acompanhamento mais próximo durante os próximos dias, principalmente se observarmos que tivemos um pico de 10 pontos de volatilidade no dia 13 de setembro, quase uma semana após o update.

Continue lendo este artigo e descubra mais detalhes sobre o Core Update e como você pode utilizar essa análise sobre os rankings para otimizar sua estratégia de SEO.

Google Anuncia Core Update do Algoritmo de Março de 2023

O pronunciamento foi realizado pela conta oficial da Central de Pesquisa do Google no Twitter nesta quarta-feira (15/03):

Today we released the March 2023 core update. We’ll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/sQ5COfdNcb

— Google Search Central (@googlesearchc) March 15, 2023

Como publicado pelo buscador:

“Hoje lançamos a atualização principal de março de 2023. Atualizaremos nossa página de histórico de lançamentos de classificação quando o lançamento for concluído.”

A página de atualizações de pesquisa também contém as informações sobre o novo update geral do algoritmo. Essa é a primeira atualização geral de 2023 e está sendo lançada seis meses após a última atualização (Setembro de 2022).

O buscador não deu muitas informações sobre a atualização, no entanto, é comum que esses “core updates” afetem todo o ranking de classificação das páginas de resultados de pesquisa. Por isso, é aconselhável realizar um acompanhamento do tráfego orgânico do seu site antes e depois do final da atualização.

Além disso, o Google afirma que as atualizações têm o objetivo de elevar a experiência dos usuários e corrigir bugs do próprio algoritmo, ou seja, elas não têm intenção de prejudicar nenhum portal.

Fim da Atualização Geral do Algoritmo de Março de 2023

O esperado era que a atualização fosse finalizada em duas semanas, mas o buscador conseguiu finalizar o core update no final do dia 28 de março.

Esta atualização geral do algoritmo foi anunciada logo após a atualização de análises de produtos do Google, que teve início em fevereiro e foi concluída no dia 7 de março. Com o curto espaço entre as atualizações, o algoritmo do Google parece ter sofrido diversas oscilações nos últimos dias.

Segundo Barry Schwartz, especialista em SEO e colunista dos portais Search Engine Land e Search Engine Roundtable, a comunidade de SEO e as ferramentas de monitoramento estão sentindo uma enorme volatilidade.

Utilizamos a ferramenta de monitoramento das oscilações do algoritmo do Google da Advanced Web Ranking para conferir as oscilações:

O gráfico possui uma marcação indicando a data de início da atualização e é atualizado até o dia 29 de março. Como é possível observar, tivemos um pico de oscilação acima da média no dia em que o buscador iniciou a atualização (9.32) e as oscilações foram diminuindo até o dia 21 de março, que foi registrado o menor impacto (2.42).

Quando fizemos um recorte apenas do dia 28, as oscilações ficaram dentro da média do mês (6.14), mas ainda estão elevadas e chegam bem perto da linha de nível alto do gráfico.

O buscador não anunciou oficialmente qual foi o impacto da atualização nas SERPs, mas podemos considerar que muitas páginas foram afetadas, principalmente aqui no Brasil, que mostra índices mais altos que nos EUA.

Atualizações Dezembro de 2022

Confira as atualizações do Google que aconteceram em dezembro de 2022!

Lançamento da atualização de spam de link

As soluções com base em IA não param de crescer, o Google não ficou de fora e agora o SpamBrain além de identificar spam, também identifica sites que realizaram compras de link e sites utilizados para outgoing links.

O lançamento teve início no dia 14 de dezembro e levará cerca de duas semanas para ser totalmente implementado.

Então, se o SpamBrain identificar conteúdo spam no seu site, em algumas semanas sua classificação no Google poderá ser afetada. Em caso de links não naturais, todos os créditos referentes a eles serão perdidos totalmente.

O Blog da Central de Pesquisa do Google reforça que o processo é realizado manualmente, e que os usuários podem participar ativamente na identificação desse tipo de conteúdo:

“Nossos algoritmos e ações manuais visam anular esses links não naturais em grande escala e continuaremos a melhorar nossa cobertura. Se você encontrar sites que se dedicam à construção de links inorgânicos, denuncie-os para nós.”

EAT recebe um E extra por Experiência

EEAT – ou “Double-EAT” agora faz parte das diretrizes atualizadas do avaliador de pesquisa do Google.

Nesta terça-feira (06/12), o Google anunciou através do Twitter o lançamento da nova Atualização de Conteúdo Útil (Dezembro de 2022), que teve início no dia anterior (05/12). De acordo com o pronunciamento do buscador, a atualização levará cerca de duas semanas para ser totalmente concluída.

Basicamente o novo “E” é de “experiência”, ou seja, para mensurar a qualidade de um conteúdo serão considerados fatores como:
o artigo foi escrito por alguém que utilizou o produto ou serviço que está falando?;
o conteúdo produzido por alguém que tem experiência de vida em primeira mão sobre o assunto em questão;
a pessoa que escreveu o material realmente visitou o local em questão? especificou o que experienciou?

Lembrando que o EAT (experiência, autoridade e confiabilidade) não impacta diretamente na classificação, mas são fatores que auxiliam tanto os criadores quanto avaliadores a identificar se um conteúdo apresenta informações valiosas para os usuários.

Então, com o Double-EAT sites que realizam reviews de produtos ou serviços, ou até blogs de viagem e recomendações de estabelecimentos comerciais, devem ficar atentos com as diretrizes de qualidade.

Sistema de Conteúdo Útil da Pesquisa do Google

No dia 06/12, o Google anunciou através do Twitter o lançamento da nova Atualização de Conteúdo Útil (Dezembro de 2022), que teve início no dia anterior (05/12). De acordo com o pronunciamento do buscador, a atualização levará cerca de duas semanas para ser totalmente concluída.

Anteriormente, o Google lançou a Atualização de Conteúdo Útil em Agosto deste ano, apenas para conteúdos em língua inglesa globalmente. Agora, de acordo com o pronunciamento na rede social, a atualização está sendo expandida para os demais idiomas.

O que é o Sistema de Conteúdo Útil da Pesquisa do Google?

De acordo com o buscador, o sistema de conteúdo útil é utilizado para identificar e beneficiar páginas que apresentam um conteúdo desenvolvido por pessoas, para pessoas.

“O sistema de conteúdo útil da Pesquisa Google gera um sinal usado por nossos sistemas de classificação automatizados para garantir que as pessoas vejam conteúdo original e útil escrito por pessoas, para pessoas, nos resultados de pesquisa.”

O sistema identifica aqueles conteúdos que não possuem valor agregado ou que não são necessariamente úteis para a intenção de busca do usuário. Assim, ele classifica as páginas nas SERPs de acordo com aquelas que possuem um conteúdo mais alinhado à pesquisa do usuário.

“Esse processo classificador é totalmente automatizado, usando um modelo de aprendizado de máquina. Ele funciona globalmente em todos os idiomas. Não é uma ação manual nem uma ação de spam. Em vez disso, é apenas um dos muitos sinais que o Google avalia para classificar o conteúdo.”

Impulsionadores da Atualização

A Atualização de Conteúdo Útil já era esperada, principalmente porque o primeiro update foi apenas para conteúdos em inglês.

No entanto, um dos possíveis impulsionadores para o lançamento dessa atualização é o uso de Inteligência Artificial na criação de conteúdos online. Recentemente a ferramenta da OpenAI, o ChatGPT, se popularizou na internet pela possibilidade de criar conteúdos de forma rápida e automatizada.

No entanto, como vimos anteriormente na descrição do próprio buscador, um conteúdo útil é aquele “original e útil, escrito por pessoas, para pessoas”. Portanto, é preciso ficar atento quanto à qualidade e originalidade de seus conteúdos.

Google está lançando a Atualização de Spam de Outubro de 2022

Na tarde de ontem (19/10), o Google anunciou o lançamento de uma nova atualização do algoritmo de classificação de pesquisa, focada na remoção de Spam de Pesquisa.

O Google nomeou esse update como “atualização de spam de outubro de 2022”, de acordo com o buscador, deve levar cerca de uma semana para esse update ser totalmente implementado e notado nos resultados da pesquisa.

De acordo com o anúncio oficial, feito no blog da Central de Pesquisa Google, o buscador afirmou que não há nenhum problema atualmente com os sistemas automatizados para detecção de spam de pesquisa. Por isso, a atualização é focada em melhorias para otimizar os resultados de pesquisa e eliminar novas formas de spam no futuro.

“Por exemplo, o SpamBrain é nosso sistema de prevenção de spam baseado em IA. De tempos em tempos, aprimoramos esse sistema para torná-lo melhor na detecção de spam e para ajudar a garantir que ele detecte novos tipos de spam.”

O buscador ainda afirma que, durante a atualização, os sites que forem impactados negativamente devem revisar as Políticas de Spam do Google, para realizar as otimizações necessárias em suas páginas e não sofrer penalizações no domínio. No pronunciamento, o buscador afirma que:

“Sites que violam nossas políticas podem ter uma classificação mais baixa nos resultados ou não aparecer nos resultados. Fazer alterações pode ajudar um site a melhorar se nossos sistemas automatizados descobrirem durante um período de meses que o site está em conformidade com nossas políticas de spam.”

Recentemente, o Google atualizou suas diretrizes para a pesquisa, que agora se chamam Google Search Essentials. Neste documento, os profissionais e donos de sites podem acompanhar as políticas de spam atualizadas para corrigir suas páginas.

O novo documento do buscador traz um conjunto de regras e recomendações totalmente atualizadas para os novos parâmetros da Internet e, muitas das políticas de spam foram revisadas e atualizadas.

Esse pode ser um dos motivos pelos quais o buscador está atualizando seus algoritmos de detecção de spam, afinal, o pronunciamento oficial da atualização do Google Search Essentials deixou claro que muitas das diretrizes estavam “obsoletas”.

Diferentemente de outras atualizações realizadas nos últimos meses, o Google não especificou se esse update de spam será focado em links, conteúdo ou outras formas de spam, apenas disse que será um “update geral”. Dessa forma, é importante anotar em seus relatórios o começo e o fim desta atualização, para identificar eventuais pontos de melhoria.

Fim da Atualização de Spam de Outubro de 2022

Em menos de 48 horas, o Google anunciou a conclusão da Atualização de Spam de Outubro de 2022, no dia 21 de outubro de 2022.

A atualização da página onde foi realizado o anúncio do update, no blog da Central de Pesquisa Google, acrescentou apenas que:

“Esta atualização é global e afeta todos os idiomas. O lançamento foi concluído em 21 de outubro de 2022.”

A rapidez com a qual essa atualização foi concluída gerou curiosidade entre os profissionais e especialistas de SEO, visto que a última atualização de Spam (Novembro de 2021), demorou oito dias para ser finalizada.

Os especialistas acreditam que esta pode ser uma atualização mais focada em esforços de spam de conteúdo. Novamente, é recomendado analisar se o seu site sofreu grandes oscilações no ranking do Google ou no tráfego orgânico de forma geral, para entender se a atualização de spam pode ter penalizado seu site e tomar as medidas necessárias para recuperar o posicionamento.

Core Update de Setembro de 2022: O que esperar da segunda atualização central do Algoritmo

Após a conclusão da atualização de conteúdo útil na última sexta-feira (09/09), o Google anunciou que está lançando seu Core Update (atualização central), do mês de Setembro. Essa é a segunda atualização geral do algoritmo este ano e levará cerca de duas semanas para ser concluída.

O anúncio da atualização foi realizado pelo perfil oficial da Central de Pesquisa do Google no Twitter:

As atualizações gerais do algoritmo do Google afetam todo o ranking de classificação das páginas de resultados de busca, por isso, muitos sites podem ser afetados pela atualização.

O buscador afirma que não existem ações específicas que devem ser tomadas após essa atualização, afinal, sempre que o Google realiza esse tipo de atualização algumas páginas podem ser beneficiadas, bem como outras podem ser impactadas negativamente.

Caso seu site apresente oscilações na classificação ou comece a ter um desempenho muito abaixo ou acima do comum, lembre-se de pontuar nos seus relatórios o período de atualização do algoritmo e faça novas análises após esse período.

Se o seu site for impactado negativamente, o buscador possui uma lista de pontos e perguntas que você pode observar no seu site para identificar qual o problema que está afetando seu desempenho e colocar como prioridade na sua fila de reotimizações.

Atualização de conteúdo útil: Porque ela pode ser uma das mudanças mais significativas em mais de uma década

A nova atualização será um grande marco nas mudanças de algoritmo de busca, justamente porque irá focar seus esforços em reconhecer quais conteúdos foram produzidos apenas para conquistar um bom ranqueamento nos buscadores. Ou seja, as produções que não tiverem aprofundamento e abordam seus temas com a finalidade de esclarecer as dúvidas dos usuários terão grandes chances de serem impactadas negativamente, perdendo colocações no Google.

Segundo o próprio Google é um:

“esforço contínuo para reduzir o conteúdo de baixa qualidade e facilitar a localização de conteúdo que pareça autêntico e útil na pesquisa”.

A atualização de conteúdo útil é um algoritmo em todo o site

A nova atualização de conteúdo útil irá afetar todo o site. Ou seja, todas as páginas serão submetidas às análises do algoritmo, podendo interferir na classificação geral do seu domínio.

Então, não adianta apenas investir na produção de conteúdo qualificado em seu blog. É preciso criar bons textos nas páginas de serviço, na aba institucional e de produtos também!

O Google disse que “remover conteúdo inútil pode ajudar na classificação de seu outro”.

Quando a atualização de conteúdo útil do Google será lançada?

A partir da próxima semana, de 22/08 até 26/08, a atualização terá sido lançada, podendo levar até duas semanas para ser finalizada. No entanto, esse lançamento será válido somente inicialmente para pesquisas em inglês globalmente.

Mas, atenção! O Google já informou que planeja expandir para outros idiomas no futuro. Então, se você não investe em conteúdo de qualidade para o seu site, seja tanto em páginas de produtos, quanto para artigos para seu blog, ainda há tempo para se preparar. Não espere suas colocações despencarem para criar um plano de ação!

De acordo com o Google:

“Sites identificados por esta atualização podem encontrar o sinal aplicado a eles por um período de meses. Nosso classificador para esta atualização é executado continuamente, permitindo monitorar sites recém-lançados e existentes. Como determina que o conteúdo inútil não retornou a longo prazo, a classificação não será mais aplicável.”

Tipos de conteúdo da atualização de conteúdo útil

Segundo o Google, os tipos de conteúdo que podem ser os mais afetados são:

• materiais educativos;
• artes e entretenimento;
• compras;
• tecnologia.

Mas, não se trata de uma seleção do buscador, a razão para esses conteúdo serem mais afetados está no fato deles serem, historicamente, produzidos em maioria para conquistarem colocações nos buscadores.

“Se você pesquisar informações sobre um novo filme, talvez já tenha encontrado artigos que agregavam resenhas de outros sites sem adicionar perspectivas além do que está disponível em outros lugares da web. Isso não é muito útil se você espera ler algo novo. Com esta atualização, você verá mais resultados com informações exclusivas, então é mais provável que você leia algo que nunca viu antes.” – Afirmação do Google para Search Engine Land.

No Twitter, Danny Sullivan, contato de pesquisa do Google, foi questionado a dar mais detalhes sobre a atualização:

“Geralmente tutorial, coisas destinadas a ensinar algo, não cursos realmente formais. Mas, novamente, não é focado em nenhuma área específica. Esse é apenas um exemplo em que vemos melhorias notáveis, mas existem outros e qualquer consulta sobre qualquer coisa pode se beneficiar.”

Como criar conteúdo humanizado segundo o Google

Em sua página de ajuda “O que os criadores de conteúdo devem saber sobre a atualização de conteúdo útil do Google”, o buscador compartilhou algumas perguntas essenciais que você fazer ao produzir um novo material para o seu site:

• Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se chegasse diretamente a você?;
• Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e um profundo conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?;
• Seu site tem um propósito ou foco principal?;
• Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?;
• Alguém lendo seu conteúdo vai deixar a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?;
• Você está levando em consideração nossas orientações para atualizações principais e análises de produtos?.

Como identificar os impactos causados pelas atualizações do algoritmo

Sua empresa percebeu uma queda no tráfego orgânico? Veja algumas formas de identificar se a causa pode ser uma atualização do algoritmo ou simplesmente, uma oscilação corriqueira.

Análise o Google Analytics

Clique em relatório de “Aquisição”, depois clique em “Campanhas” e então, em “Palavras-chave orgânicas”. O Google Analytics irá exibir um gráfico onde você pode ver as principais palavras-chave orgânicas que trouxeram tráfego para seu site.

Confira o tutorial:

Na página inicial do seu Google Analytics, clique em “Aquisição”.

Depois, no filtro de “Aquisição”, clique em “Campanhas”.

Quando estiver no filtro de “Campanhas”, clique em “Palavras-chave orgânicas”.

Pronto! Agora basta selecionar um período específico e buscar por oscilações nos seus acessos.

Por meio dessas informações, é possível analisar quedas de acesso e criar relações com o mesmo período anterior, por exemplo, em uma terça e nas terças passadas. Se de fato, ao estudar os dados, você perceber que seu tráfego diminuiu mais de 60%, o ideal é entender se existe alguma justificativa por trás do declínio.

Em alguns casos, a mudança ocorre porque o código é retirado do seu site e isso pode representar uma queda em seus acessos. Por isso a importância de utilizar o Google Search Console, que vai mostrar exatamente quantos cliques você obteve. Caso a redução seja visível nas duas plataformas de análise, é necessário estudar o motivo que pode ser alguma falha em seu site ou alguma mudança do Google.

Se o problema for alguma modificação em seu site, recomendamos que se atente a dica a seguir!

Análise fatores em seu site

Confira se ocorreu mudança nos títulos, nas urls, no conteúdo ou se não houve exclusão de nada anteriormente. Caso você não tenha feito nenhuma alteração em suas estratégias, é importante confirmar também se não ocorreram problemas com seu servidor.

O que fazer caso a queda do seu site seja justificada por mudanças no algoritmo do Google?

É importante que você esteja atualizado em relação às possíveis mudanças, por isso, este artigo estará em constante atualização, para que você possa ficar informado sobre tudo. Mas, fique tranquilo(a), a chance de ocorrer uma mudança muito drástica no algoritmo do Google é pequena nos dias de hoje. Os updates normalmente ocorrem de seis em seis meses, porém, já ocorreram períodos que durante um ano não houveram alterações significativas.

No início do ano de 2018, por exemplo, observamos algumas mudanças que visam barrar quem tentar utilizar estratégias para burlar o sistema do Google.Portanto, lembre-se que o foco deve ser produzir bons conteúdos, focar em uma página responsiva e desenvolver a arquitetura do seu site pensando na experiência do usuário. Entenda quais são as recomendações para que seu site não sofra com as atualizações do algoritmo no próximo tópico!

Caso sua equipe identifique uma grande queda no tráfego orgânico é necessária uma forte auditoria para identificar os pontos de correção, além de um plano de ação para recuperar a autoridade do site no Google, algo que só pode ser feito (com eficiência) por um especialista em SEO.

A Agência Mestre é referência nacional em Search Engine Optimization, temos uma equipe qualificada para te ajudar, caso isso aconteça, tanto com a identificação dos problemas quanto com a remoção de penalização do Google. Basta solicitar um orçamento para o serviço de remoção de penalização do Google.

Como manter relevância no Google mesmo com mudanças do algoritmo

O Google geralmente anuncia com antecedência as atualizações de menor impacto, no entanto, tende a surpreender os usuários com as mais significativas. Então, como se preparar?

Visão do especialista

O especialista Barry Schwartz, editor contribuinte da Search Engine Land, possui uma visão muito interessante sobre o assunto:

“As principais atualizações são sobre o conteúdo e a qualidade do seu site, não há uma alteração técnica a ser feita. Mas, não há nada real nessas atualizações pré-anunciadas – então devemos entrar em pânico e nos esforçar tanto para trabalhar nelas, quando podemos nos concentrar em melhorias gerais de qualidade do site?

Devemos, como SEOs, gastar tantos recursos nessas atualizações pré-anunciadas? Se os resultados tiverem um impacto mínimo nas classificações, não deveríamos gastar mais tempo focados na próxima atualização principal? Isso exigiria mais esforço e recursos na qualidade geral do site, melhor conteúdo e centenas de pequenas coisas que você precisa fazer para melhorar seu site em geral.”

Os buscadores são máquinas especializadas em responder dúvidas e o melhor resultado é aquele que traz a resposta certa ao pesquisador e, para chegar aos resultados ideais, o Google percorre um caminho que começa muito antes de o usuário digitar sua pesquisa no buscador.

Dica de Mestres

A Agência Mestre possui mais de uma década de experiência em SEO, então, decidimos compartilhar um pouco de todo esse conhecimento em um de nossos webinars mensais. Assista o webinar completo com nossos especialistas:

Gostou do nosso webinar? Todo mês, um de nossos especialistas traz temas pertinentes ao universo do marketing digital. As transmissões ao vivo ocorrem em nosso canal do Youtube, inscreva-se e ative o sininho para não perder nenhum conteúdo e ser avisado quando o webinar for começar!

Táticas para manter relevância no Google

Para manter relevância no Google mesmo com as mudanças no algoritmo e permanecer em uma boa posição nos resultados de pesquisa, são necessárias algumas ações. Isso porque as primeiras posições do Google dão maior visibilidade e credibilidade para o seu site, sendo a primeira opção que muitos usuários vão clicar atrás de respostas. Confira algumas táticas:

Manter seu site com conteúdo de qualidade

O Google, como qualquer outra plataforma de buscas, valoriza bastante um site alimentado com conteúdo de qualidade. Ou seja, que realmente desenvolva o tema tratado e apresenta informações pertinentes, originais e claras ao usuário. Além disso, os algoritmos conseguem identificar as páginas que não possuem conteúdo relevante para responder às dúvidas dos usuários.

Tenha em mente que a prioridade de classificação é para os sites que apostam na autoridade do conteúdo e o apresentem da melhor forma possível para manter relevância no Google.

Apostar em URLs amigáveis

As URLs otimizadas, ou também conhecidas como amigáveis, também são um ponto importante para ganhar relevância no Google. Uma vez que a plataforma também consegue identificar as palavras-chaves no endereço eletrônico, é importante evitar o uso de símbolos e números para tornar a identificação mais fácil.

Como o Google não lê espaços, então aposte no hífen para fazer a separação de palavras também.

Otimização de conteúdos antigos

Por muitas vezes, esquecemos dos conteúdos e páginas que foram publicadas há muito tempo. Porém, o que muitos não sabem é que esses conteúdos antigos também contam bastante para ganhar relevância na plataforma.

Vale a pena dedicar algumas horinhas para fazer a reotimização de conteúdo e inserir palavras-chaves relevantes para o seu segmento.

Uso de palavras-chaves

Com as novas atualizações do Google, o uso de palavras-chaves relevantes se tornou algo ainda mais crucial para se ter relevância. Com o refinamento em sua avaliação de termos-chave, agora a análise semântica e o foco em sanar as dúvidas do usuário são fatores fundamentais.

Para melhorar o seu ranqueamento, aposte em palavras-chaves com boa distribuição ao longo dos conteúdos que serão apresentados em seu site.

Melhore o SEO Title, heading tags e tempo de carregamento do site

Outros três pontos cruciais para manter sua relevância, é apostar em um título otimizado para SEO, sendo aquele que melhor aparece nos mecanismos de busca e tem a função de direcionar o leitor ao conteúdo.

Além disso, precisa ser objetivo, indo direto ao ponto, contendo até 55 caracteres.

Já as heading tags são aplicadas para definir uma estrutura e arquitetura de informações, para apresentar os conteúdos de acordo com a sua prioridade. Teoricamente, existem até seis heading tags, apresentando desde o tema dos conteúdos (que seria o H1) até os subtítulos (que vão do H2 até o H6).

As headings são ótimas para você, no momento de fazer a redação de um conteúdo, elaborar de acordo com a ordem e classificação de cada tópico.

O tempo de carregamento é mais um ponto que merece atenção visto que, a alta velocidade com a qual recebemos informação na internet nos tornou bem impacientes. Aguardar mais que 4 ou 5 segundos pelo carregamento de uma informação é um verdadeiro desafio para qualquer internauta.

Logo, o usuário não consegue aguardar e abandona a navegação.

Realize link building e cuidado com o black hat SEO

O link building é uma ferramenta bastante interessante para quem deseja melhorar a sua relevância no Google, pois, se mais blogs e sites linkarem o conteúdo para o seu site, a plataforma entende que o seu endereço eletrônico é relevante, logo começará a apresentar a sua página nos resultados de pesquisa.

Para isso, é importante investir em relacionamento com outros vendedores e produtores de conteúdo, tendo o conteúdo para não acabar desrespeitando as diretrizes do Google e realizando o black hat SEO – uma prática bem questionável sobre as linkagens e otimização de páginas.

Para entender melhor, confira o vídeo do Fábio Ricotta sobre essa prática e porque não é bacana realizá-la:

Core Update de Maio de 2022

O Google lançou a primeira Atualização Geral do Algoritmo deste ano. O Core Update de Maio de 2022 aconteceu na última quarta-feira (25) e pode levar cerca de duas semanas para ser totalmente concluído.

De acordo com o pronunciamento oficial do buscador:

“Hoje, estamos lançando nossa atualização principal de maio de 2022. Levará cerca de 1-2 semanas para ser totalmente implementado. As atualizações principais são alterações que fazemos para melhorar a Pesquisa em geral e acompanhar as mudanças na natureza da Web.”

Desde o dia 16 de maio, a comunidade de SEO estava notando oscilações nos resultados apresentados pelas ferramentas de rastreamento de ranking do Google, no entanto, John Mueller, do Google, disse que “quando anunciamos atualizações principais, iniciamos o lançamento nesse ponto, não antes”.

No Brasil, as oscilações começaram com maior intensidade a partir do dia 20 de maio, com um aumento exponencial logo após a atualização do algoritmo, no dia 26 de maio, de acordo com a ferramenta Google Algorithm Changes.

 

Por conta das atualizações do algoritmo, é provável que as classificações das suas páginas fiquem imprecisas nos próximos dias, até que o update esteja completo. Se o desempenho do seu site sofreu alguma queda nos últimos dias, veja adiante como identificar se os impactos foram causados pelas atualizações e o que você pode fazer nesse caso.

Este artigo estará em constante atualização, salve o link nos seus favoritos e não perca nenhuma novidade.

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