Como Montar Uma Estratégia De Conteúdo Para YouTube

A plataforma cresceu muito nos últimos tempos e ter uma estratégia de conteúdo para YouTube se tornou algo importante para qualquer criador e também para as empresas.

Segundo dados da pesquisa Why Video, realizada em agosto de 2020 pela Talkshoppe, a rede social alcançou o topo das plataformas que os consumidores brasileiros afirmam não conseguir viver sem!

Neste artigo, você verá:

• dicas de estratégia de conteúdo para YouTube;
• como fazer o seu canal no YouTube bombar;
• erros mais comuns dos youtubers e seus conteúdos;
• ideias de conteúdo para Youtube.

Por que criar conteúdo para o YouTube?

Em um mundo de telas verticais e vídeos curtos, o estudo da Hub Entertainment Research revela que as plataformas do YouTube são indispensáveis para os usuários, destacando seu impacto no comportamento online.

O objetivo do estudo foi analisar a dependência dos usuários em relação às plataformas do YouTube e como elas se tornaram uma parte essencial do consumo de mídia.

• 60% dos usuários afirmam que não conseguem imaginar um dia sem acessar o YouTube.

A plataforma não apenas oferece entretenimento, mas também é uma fonte vital de informação e aprendizado, especialmente entre as gerações mais jovens.

• 80% dos entrevistados usam a plataforma para aprender algo novo ou se manter informados;
• Vídeos tutoriais e vlogs são os tipos de conteúdo mais consumidos.

YouTube se torna a primeira plataforma de streaming a atingir 10% da audiência de TV!

Na última semana, o YouTube alcançou um marco histórico ao se tornar a primeira plataforma de streaming a representar 10% da audiência total de TV nos Estados Unidos, conforme relatado por um estudo recente.

O YouTube, agora oficialmente responsável por uma fatia significativa do tempo de exibição de TV, superou concorrentes como Netflix e Hulu, consolidando-se como uma força dominante no cenário do entretenimento digital.

Para profissionais de marketing, esse marco indica que o YouTube deve ser considerado não apenas como uma plataforma digital, mas também como uma alternativa viável e poderosa à publicidade televisiva tradicional. 

• O YouTube superou a marca de 5 bilhões de visualizações diárias, reforçando sua relevância como principal canal de vídeo.

O aumento na audiência de TV do YouTube abre novas oportunidades para campanhas publicitárias mais segmentadas e eficazes, atingindo públicos que já migraram para o digital.

Dicas de estratégias para criar conteúdo para Youtube

Quando o assunto é montar uma boa estratégia de conteúdo para YouTube, temos algumas dicas essenciais que você precisa seguir para alcançar o sucesso de seu canal. Veja quais são elas:

Conheça seu público

O primeiro passo é entender para quem vai criar o conteúdo. Você precisa determinar qual será seu segmento, sua identidade e se tudo isso combina com os interesses do público-alvo.

Será a partir disso que você conseguirá entender como deve seguir com os conteúdos dos vídeos.

Tenha qualidade

Não apenas o conteúdo em si deve ser inédito, de qualidade e oferecer algo interessante, mas o visual também.

A produção e edição dos vídeos devem construir uma experiência ao usuário. Imagine só começar a assistir algo em que a imagem não é nítida ou está com problemas de som?

Portanto, não é preciso gastar muito, mas é ideal usar equipamentos favoráveis. O cenário também conta, então escolha um lugar ideal para a gravação dos vídeos e com uma boa iluminação.

Faça uma agenda de conteúdo

Dentro da estratégia de conteúdo para YouTube, esta é uma das partes mais importantes — criar uma agenda. Isso engloba fatores como ter periodicidade e diversidade.

Ao montar um cronograma de publicação, fica mais fácil se organizar para a produção dos próximos conteúdos e também na divulgação deles.

Tente criar essa agenda de forma semanal e decida qual será a sua periodicidade — irá publicar seus vídeos toda quinta-feira, por exemplo? Sempre às 20 horas da noite?

Determine uma quantidade, dia e horário e siga à risca. Afinal, os fãs do seu canal esperam por seus conteúdos e assim saberão quando será o próximo vídeo.

Use formatos diferentes

A diversidade é importante para evitar que os usuários caiam na mesmice em seu canal, deixem de seguir ou parem de consumir seu conteúdo. Até porque, eles não querem ver vídeos iguais toda semana, certo?

Por isso, mescle e aproveite os diferentes formatos. Use a imaginação e criatividade.

Algumas dicas de categorias de vídeos são:

• tutoriais — além de ser um formato que agrada muito, você ainda consegue ganhar autoridade no assunto;
• help — esse tipo de conteúdo é realizado com o auxílio de buscas que podem aparecer no Google. Conte com o auxílio de ferramentas como SEMrush, Google Trends e o próprio campo de busca do YouTube para ter ideias dos termos mais procurados e criar conteúdos para eles;
• hero — sabe aqueles temas que se tornam virais? Então, é disso que se trata o conteúdo hero. Quase sempre eles têm uma pitada de humor e também grandes chances de serem compartilhados. Entre na brincadeira e incentive seus seguidores!;
• vlogs — nesse formato você conta parte de sua rotina, mostra todo o seu dia a dia ou grava alguma experiência. Isso ajuda a te deixar mais próximo dos seus seguidores, criar uma interação e fazer com que eles te conheçam melhor
• unboxing — pode ser usado até mesmo como um publieditorial, mas é possível fazer também sem ter nenhuma parceria com alguma marca ou empresa. Nesse formato, você grava um vídeo enquanto abre e usa algum produto que recebeu ou comprou. É como um “test drive” e também ajuda a orientar sobre o uso dele para quem estiver interessado;
• time-lapse — esse aqui é bastante usado para transformações, obras, estilos de looks ou decoração, entre outros. É um vídeo que mostra de forma rápida alguma coisa que demoraria muito — funciona como se você “acelerasse” o vídeo.

Estude seus concorrentes

Entender o que a concorrência está divulgando é importante ao montar sua estratégia de conteúdo para YouTube. Não que seja para copiar os materiais, mas assim é possível ter um norte sobre o que a audiência gosta ou não, se você está atrasado em algum assunto do momento ou se há algo importante que ainda não abordou.

Faça parcerias

As parcerias ajudam a disseminar mais seu conteúdo, aumentar a audiência e tornar sua marca conhecida. Você pode convidar pessoas para ir ao seu canal ou ser chamado para alguma gravação especial no canal de outra pessoa.

É possível também ter empresas parceiras, como citamos anteriormente sobre a entrega de produtos e divulgação deles.

Divulgue!

Para que seu conteúdo para YouTube seja encontrado, primeiro as pessoas precisam saber que ele existe.

Além de contar com as estratégias de palavras-chave, título bem definidos, entre outros, você pode dar um empurrãozinho na audiência com a divulgação dos conteúdos nas redes sociais — Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, dependendo do vídeo.

Lembre-se de que é importante divulgar o material logo nas primeiras horas depois que ele for ao ar, pois, assim, ele tem mais chances de aparecer nos recomendados e destaques do YouTube.

Use técnicas de SEO para Youtube

Além do uso da pesquisa de palavras-chave para conteúdos com mais busca, aproveite os campos de título, descrição, tags, legendas, categorias e closed captions para ser estratégico e fazer com que seu conteúdo apareça nas buscas usando técnicas de SEO.

Veja algumas dicas que vão ajudar o seu conteúdo para Youtube alcançar um público maior.

Editar o nome do arquivo no computador

Antes mesmo de publicar seu conteúdo para Youtube, você já pode implementar algumas técnicas de SEO na nomeação do arquivo em seu computador. Ou seja, ao invés de deixar o vídeo com uma identificação aleatória (como uma junção de letras e números), renomeie para incluir a palavra-chave principal do tema que o material aborda.

Por exemplo, se você criar um vídeo falando sobre marketing digital para empresas, ao invés de deixar o arquivo como: “ABC20230213_VID”, escreva: “marketing-digital-para-empresas”. Dessa forma, o Youtube já consegue identificar sobre o que o vídeo se trata pelo nome, ajudando o conteúdo a ser encontrado pelos usuários com maior facilidade.

Utilize palavras-chave estratégicas

Vimos que as palavras-chave são muito relevantes para criar um conteúdo para Youtube estratégico e de sucesso. Os termos devem ser escolhidos considerando:

• a persona da audiência;
• o volume de busca;
• a facilidade de ranqueamento;
• e a concorrência.

Afinal, não basta simplesmente escolher a palavra mais popular e mais concorrida, porque se o seu negócio ainda estiver começando e não tiver tanto público, será mais difícil aparecer entre os primeiros resultados. Marcas maiores e consolidadas terão mais chances de aparecer. Por isso, uma dica importante é utilizar palavras-chave de cauda longa (long tail). Geralmente elas têm três palavras ou mais e são mais específicas.

Por exemplo, ao invés de “marketing digital” pode-se utilizar “marketing digital para pequenas empresas”. Ou se o seu conteúdo para YouTube for sobre pisos de madeira — pois você tem uma loja nesse segmento — ao invés de utilizar “pisos de madeira”, prefira algo como “pisos de madeira para apartamentos pequenos”.

Apesar das long tails não terem um número tão alto de buscas, elas têm menos concorrência, portanto são mais fáceis de posicionar o seu vídeo. Além disso, na maioria das vezes os termos são voltados para a etapa de fundo de funil, ou seja, são palavras pesquisadas por um público que já tem a intenção de converter.

É válido reforçar que as palavras-chave usadas precisam sempre fazer sentido com o conteúdo para YouTube que será publicado. Não adianta colocar vários termos aleatórios, pois se o usuário não encontrar a informação que deseja em seu vídeo, ele vai fechar a página em poucos segundos e procurar nos concorrentes.

Inserir as tags

Inserir as tags no YouTube ajudará seu vídeo a ser indexado da forma correta e a aparecer como um vídeo relacionado ao assunto. Geralmente, isso é uma boa forma de conseguir tráfego por meio da recomendação do algoritmo da plataforma.

Disponibilizar legendas

Fazer as transcrições e legendas dos seus vídeos é outra técnica importante de SEO para YouTube. O texto ajuda o Google a entender sobre o que o conteúdo fala, permite que o conteúdo seja encontrado em buscas por texto e também traz mais acessibilidade para pessoas que não podem ouvir o áudio.

Tipos de conteúdo para Youtube que as marcas podem utilizar

Se a sua marca quer utilizar o conteúdo para YouTube como uma forma de ampliar o seu público, há diversos assuntos e formatos que podem ser explorados. Por exemplo:

Relacionamento com a audiência
Esse tipo de vídeo tem o objetivo de criar e manter um bom relacionamento com o público da sua marca. Dessa forma, mesmo que o conteúdo não seja para vender algum produto, ele ajuda a sua empresa a permanecer na memória do espectador.

Algumas dicas de conteúdo com esse intuito são:

• causas importantes para a empresa;
• making off de campanhas ou eventos;
• rotina de alguma equipe da empresa;
• curiosidades sobre a marca;
• entre outros.

Lives

As transmissões ao vivo se tornaram uma ferramenta potente na estratégia de conteúdo para YouTube. Elas se tornaram muito populares e podem atingir um grande público e gerar bastante engajamento. Além de ter uma comunicação direta com os usuários, o YouTube permite que as pessoas façam doação diretamente para o criador de conteúdo, os chamados “superchats”.

As lives tem sido bastante utilizadas em estratégias de lançamento de infoprodutos. Se a sua empresa for desse segmento, esse tipo de conteúdo é uma tática que pode gerar resultados muito positivos!

Vídeos informativos

O objetivo desse conteúdo para YouTube é ajudar a audiência a tomar uma decisão de compra. Isso porque muitas pessoas pesquisam na plataforma sobre um produto antes de adquiri-lo. Elas vão em busca de informações sobre o item e avaliações de outros consumidores.

Criar algo nesse sentido é uma ótima oportunidade para sua empresa. Voltando ao exemplo da loja de pisos de madeira, a marca poderia criar um vídeo sobre “Quais são as vantagens do piso laminado?” ou “Como instalar pisos de madeira em apartamento?”. Além de informar algo relevante ao usuário, pode ser a chance de indicar os seus produtos no final.

Vídeos de vendas

Nesse tipo de conteúdo para YouTube, você já apresenta a oferta e incentiva a pessoa a comprar determinado produto. Essa estratégia serve para aumentar as vendas e é bastante usada quando há o lançamento de um item ou em datas comemorativas.

Quais as vantagens de produzir conteúdo para Youtube para as empresas?
Ainda não está convencido de que conteúdo para YouTube é fundamental para as empresas? Então veja os dados abaixo de uma pesquisa feita pela HubSpot em 2020:

• 87% dos entrevistados apontaram que os vídeos ajudaram a aumentar o tráfego em seus sites;
• 80% afirmaram que esses conteúdos tiveram influência direta no aumento das vendas;
• 83% disseram que o YouTube traz bons resultados.

Esses números ajudam a entender quais são as vantagens de produzir conteúdo para Youtube para as empresas?

O YouTube conta com 2,56 bilhões de usuários ativos e bilhões de visualizações. A capacidade de alcance dessa plataforma é gigantesca e muito provavelmente a sua persona também utiliza a plataforma. Sendo assim, criar conteúdo para essa rede social é uma estratégia valiosa para sua empresa.

Você pode fazer um estudo dos dados da sua audiência para mapear o que abordar nesses vídeos e também investir em anúncios em vídeo. Assim, você vai fortalecer o relacionamento, conquistar posicionamento e autoridade no assunto e divulgar seus produtos e serviços.

Como fazer o seu canal no YouTube bombar

Com esse consumo crescente de vídeos no Brasil, existem algumas táticas que você deve aderir para criar um conteúdo relevante e que faça o seu canal na plataforma bombar de uma vez por todas. São elas:

• criar títulos envolventes para os vídeos;
• utilizar os campos de descrições dos vídeos com informações complementares que sejam relevantes ao espectador;
• fique de olho no Youtube Analytics, pois ele fornece relatórios com informações importantes sobre o desempenho de cada um dos seus conteúdos.

Erros mais comuns em conteúdo para YouTube

Os erros mais comuns dos canais no YouTube com seus conteúdos podem servir como exemplos para que o seu canal não siga os mesmos passos. Acompanhe alguns deles abaixo:

Motivação errada para criação de conteúdo

Ter as motivações erradas é um dos erros mais comuns que vemos no YouTube. A plataforma está sujeita à lei da oferta e procura, visto que é gratuita para criadores e espectadores e paga para os anunciantes.

Então a sua motivação principal deve ser entregar conteúdo de valor ao público e ganhar relevância para que a fama e a conversão em dinheiro, venham depois.

Com isso, os anunciantes procuram por canais relevantes e que entreguem valor para os seus públicos.

Não seguir as diretrizes de conteúdo adequado para publicidade

Para que seus vídeos sejam monetizados eles precisam estar adequados para publicidade. Ou seja, além de seguir as regras gerais da plataforma, é necessário também cumprir as políticas relacionadas aos anúncios.

De acordo com o próprio Google, a lista de temas que não são adequados para esse tipo de conteúdo para YouTube inclui:

• linguagem imprópria;
  violência;
• conteúdo adulto;
• conteúdo chocante;
• atos perigosos ou nocivos;
• conteúdo de ódio e depreciativo;
• conteúdo relacionado a armas de fogo;
• questões polêmicas;
• eventos sensíveis;
• permissão de comportamento desonesto;
• conteúdo inadequado para crianças e famílias;
• conteúdo ofensivo e degradante;
• drogas recreativas e conteúdo relacionado a drogas;
• conteúdo relacionado a tabaco.

Não manter a periodicidade

Outro erro constante, é não manter uma periodicidade de conteúdo no canal. É preciso manter uma frequência na postagem do seu conteúdo para ser lembrado pelo potencial público que vai consumi-lo.

A frequência incentiva que os inscritos visitem seus outros conteúdos postados, aumentando a visualização do seu canal como um todo.

Preparado para começar e alavancar seu canal na plataforma? Essas dicas vão fazer a diferença!

Aprendeu a montar uma estratégia de conteúdo para YouTube neste artigo? Veja agora mais dicas de SEO para Youtube!

Ideias de conteúdo para Youtube

Se você criou o primeiro canal da sua empresa, talvez você tenha dúvidas sobre como começar ou até mesmo como atrair inscritos que possuam o perfil de cliente ideal para o seu negócio. Mas, fique tranquilo, separamos algumas ideias de conteúdo para Youtube que sua empresa pode começar a postar agora mesmo. Confira!

1. Vídeos de bastidores: mostre como sua empresa funciona por trás das câmeras, com entrevistas com funcionários e explicações sobre como os produtos são feitos.
2. Tutoriais: crie vídeos que mostrem como usar seus produtos, dicas e truques para melhorar a experiência do cliente.
3. Análises de produtos: faça análises detalhadas dos seus produtos, mostrando suas funcionalidades e benefícios para o cliente.
4. Entrevistas com especialistas: entreviste pessoas que possam acrescentar conhecimento ao seu público, como especialistas em marketing digital, design, psicologia e outros assuntos relacionados ao seu mercado.
5. Vídeos educacionais: produza vídeos educacionais que abordem temas relacionados ao seu negócio e ajudem seus clientes a entender melhor seus produtos e serviços.
6. Dicas de estilo de vida: crie vídeos que mostrem como seus produtos e serviços podem ser usados para melhorar a qualidade de vida das pessoas, por exemplo, sugestões de rotinas de cuidados pessoais, alimentação saudável, dicas de decoração, entre outros.
7. Vídeos de eventos: registre os eventos que sua empresa promove ou participa, mostrando o envolvimento da sua marca na comunidade e o relacionamento com os clientes.
8. Entrevistas com clientes: ouça o feedback dos clientes e faça entrevistas com eles, mostrando como seus produtos e serviços ajudaram a melhorar suas vidas.
9. Vídeos de humor: crie conteúdo leve e engraçado para engajar seu público e humanizar a sua marca.
10. Histórias de sucesso: conte histórias de clientes que tiveram suas vidas transformadas pelos seus produtos ou serviços, mostrando como sua empresa faz a diferença na vida das pessoas.