SEO para Sazonalidade – Casos e Estratégias

Esta semana um de nossos assinantes disparou a seguinte pergunta no Q&A:

Olá pessoal, tenho a seguinte dúvida. Qual seria a melhor estratégia a se adotar em artigos sazonais, ex.: como “carnaval 2010”, artigo bem posicionado, como aproveita-lo para “carnaval 2011”. Um redirecionamento seria válido, linkar do artigo antigo para o mais novo ou outra estratégia?

Ao apresentar a resposta por lá, ela ficou tão extensa que passou valer um artigo completo, possibilitando, inclusive, maiores detalhes e informações.

Para começar, indiquei um artigo que escrevi em janeiro de 2010, Otimização para Datas Especiais, a título de se obter mais contexto sobre por onde caminhar quando se trata de eventos sazonais. Naquele artigo, destaquei a importância de identificar quando o volume de busca por palavras referentes a um evento sazonal começam a se elevar, pois é essencial que o site esteja pronto antecipadamente.

É importante ver como o volume de busca começa a aumentar bem antes da data em si e, no caso de presentes para namorado, mesmo na época de natal a keyword volta a ter um aumento de buscas.

Meusite.com.br e Carnaval.com.br

Aproveitando o exemplo de carnaval na pergunta, se você possui o domínio carnaval.com.br ou é um domínio meusite.com.br, as estratégias para este “SEO Sazonal” são bem similares. No caso do meusite.com.br, crie um subdiretório:

• meusite.com.br/carnaval/

para aproveitar a força que o domínio já possui e otimize este diretório para carnaval 2010 de todas as formas:

• Onpage
• Offpage
• Atualização de conteúdo
• Link baiting
• SMO
• etc.

Mais detalhes sobre a escolha de um subdiretório e não um subdomínio no artigo Subdomínios ou Subdiretórios e na apresentação do Fábio Ricotta no UaiSEO, em março, com o Raio-X do Google Brasil. Em ambos, a evidência de que subdiretórios e domínios trabalham juntos, o contrário de subdomínios.

Voltando ao nosso problema com o SEO Sazonal, o website www.carnaval.com.br tem o processo semelhante de otimização, basta atacar de todas as formas, como anteriormente, e ainda contar com a vantagem de ter a keyword no nome do domínio.

Um ponto fundamental aqui, que define toda a estratégia de aproveitamento do trabalho de SEO desenvolvido entre edições, é o planejamento da arquitetura do site. Quanto mais ampla a abrangência de keywords, melhor para se aproveitar em anos/eventos consecutivos.

Por exemplo, partindo da “raiz” do conteúdo, no caso, carnaval (seja /carnaval/, ou carnaval.com.br), as seções do conteúdo devem se manter livre de datas, tomando a forma:

• /fotos/
• /videos/
• /estatisticas/
• /fofocas/
• etc.

Na arquitetura do website e, por consequência, na estrutura de URLs, a data que marca o período do evento (2010, 2011, etc.) somente toma parte no fim do processo, quando ele se renova, ou no conteúdo específico. Por exemplo:

• /estatisticas/numero-de-folioes-em-2010
• /fofocas/famosos-que-perderam-a-linha-no-carnaval-2010
• etc.

Ou seja, o conteúdo que é específico realmente ao período do evento, mas não em suas seções gerais:

• /estatisticas-2010/numero-de-folioes
• /estatisticas/2010/numero-de-folioes
• /2010/estatisticas/numero-de-folioes

É importante frisar que o objetivo é reaproveitar a força adquirida por estas seções e, amarrar a arquitetura e URLs a datas específicas, faz com que tudo seja perdido no evento seguinte, pois seriam criadas novas URLs:

• /estatisticas-2011/numero-de-folioes
• /estatisticas/2011/numero-de-folioes
• /2011/estatisticas/numero-de-folioes

E mesmo através do redirecionamento 301, parte da autoridade ganha pelas URLs do evento anterior são perdidas.

O Fim do Evento. O Novo Evento

Por se tratar de uma sazonalidade, muito provavelmente há um longo período do ano em que não faz sentido direcionar esforços para o SEO desenvolvido ali. Porém, o passo seguinte é: a partir do momento que fizer sentido otimizar o evento seguinte, por exemplo, carnaval 2011, preparar todo o conteúdo voltado para carnaval 2011, ajustar todo o SEO onpage para carnaval 2011 e, finalmente, posicionar todo o conteúdo anterior em sua respectiva data, ficando então:

• /fotos/ (otimizado para 2011 e com a força que 2010 adquiriu)
• /videos/ (otimizado para 2011 e com a força que 2010 adquiriu)
• /estatisticas/ (otimizado para 2011 e com a força que 2010 adquiriu)
• /fofocas/ (otimizado para 2011 e com a força que 2010 adquiriu)
• /2010/ (novo diretório com o conteúdo do último evento)
• /2010/fotos/
• /2010/videos/
• /2010/estatisticas/
• /2010/fofocas/

Em complemento, aproveite o conteúdo do ano anterior da melhor maneira possível, seja com links no conteúdo antigo para o conteúdo novo ou redirecionamentos. Quando 2012 chegar, as seções principais terão os links de 2 anos acumulados e o domínio poderá ainda contar com o acumulo de novos backlinks para as novas áreas (/2010, /2011, etc).

Carnaval2011.com.br

Por outro lado, quando se tem os domínios junto as datas:

• carnaval2010.com.br
• carnaval2011.com.br
• carnaval2012.com.br
• etc.

a alternativa é aproveitar a força que um domínio adquiriu através de redirecionamento 301 entre os domínios de eventos consecutivos, tentando preservar a mesma lógica da arquitetura anterior:

• carnaval2010.com.br redireciona para carnaval2011.com.br
• carnaval2010.com.br/fotos/ redireciona para carnaval2011.com.br/fotos/

E os conteúdos específicos ganham o seu diretório próprio também:

• carnaval2011.com.br/2010/fotos/
• carnaval2011.com.br/2010/estatisticas/

De tal maneira que os conteúdos antigos sejam aproveitados da melhor maneira, com links para os novos ou o redirecionamento direto.

QDF – Query Deserves Freshness e Real Time

Outra informação importante para somar a todo esse quadro de SEO para Sazonalidades e que tomou parte das SERPs em tempos mais recentes é a questão do Real Time Search e QDF.

Diferente do momento que o artigo mencionado no início foi escrito, o algoritmo de QDF (Query Deserves Freshness),agora, tem um papel muito importante e sempre presente: um conteúdo novo que seja muito mencionado em redes sociais/redes de tempo real (Twitter, Facebook) e ainda receba link externo de site relevante na área (que tenha seu conteúdo novo indexado rapidamente), facilmente consegue aparecer na primeira página de resultados de uma busca, mesmo sem tantos backlinks quanto os resultados mais antigos que já estavam por lá e mesmo sem ter o texto âncora exato, variando com a competitividade da keyword.

Assim, a mobilização da rede de contatos e rede de fans da marca pode tomar um papel decisivo no ranking que o novo conteúdo da nova edição do evento consegue alcançar em um curto espaço de tempo. Se o conteúdo continuar a receber links, ele pode ficar por ali, caso contrário, ele perde o posicionamento conseguido, uma vez que a Internet não dá mais atenção a ele.

Conclusões

Mais uma vez, o fim das contas é que não existe simplesmente a melhor solução. Denovo, o cenário que se tem em mãos é que vai definir qual a melhor estratégia a se adotar para obter o máximo de retorno. Mas, como sempre, a combinação do trabalho onpage, mais link building, mais conteúdo e ainda com um apoio em redes sociais deve fazer parte do desenvolvimento da estratégia.