TcheSEO – Cobertura Completa com Tudo o Que Rolou

Olá leitores da Agência Mestre,

Neste último final de semana aconteceu na Universidade Feevale em Novo Hamburgo (RS) o TcheSEO, um evento totalmente focado em SEO. Reunindo 7 palestrantes, o evento contou com diversas palestras técnicas e práticas de SEO.

Com uma infraestrutura e organização de primeiro nível, o evento ocorreu com um sucesso sem igual. Todos os palestrantes conseguiram expor as suas idéias e o público pode fazer perguntas e interagir durante os coffee breaks e almoço.

Para mim, o TcheSEO foi o melhor evento de SEO do ano, pois conseguiu unir palestras de alto nível, falando de processos de SEO e não apenas de técnicas, juntamente com uma infraestrutura perfeita.

Logo abaixo, estou compartilhando com vocês as minhas notas sobre as palestras, juntamente com a palestra de cada profissional que a compartilhou. Fica aqui um pedido para os organizadores de eventos do próximo ano: pensar no conteúdo das palestras é muito importante, assim como quem irá palestrar, o tempo de cada palestra e nunca esqueçam do público, que deve ter todo o apoio (internet, tomadas, coffee breaks) para que assim possamos profissionalizar cada vez mais os eventos de SEO do nosso país.

Vamos então ao resumo do TcheSEO:

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Gustavo Guanabara – SEO for Dummies

O Guanabara começa mostrando a história de SEO e a idéia o primeiro mecanismo de busca brasileiro:

Em seguida ele mostrou um pouco sobre a história da busca e sua evolução. Em seguida ele mostrou o surgimento do termo SEO começou em um SPAM na Usenet, que mostrava 3 formas de anuncio: PPC, SEO e Email Marketing.

Ele mostrou alguns números da Web para ressaltar a sua importância:

• 1.73 bilhão de usuários
• 234 milhões de websites
• 126 milhões de blogs
• O market share mundial é 74% Google, 14% Yahoo, 10% Bing
• 50% abandonam a busca depois da segunda pagina
• 81.7% raramente ultrapassam a 3 pagina
• A maior parte das buscas é realizadas com 1-3 palavras.

Continuando, o Gustavo Guanabara mostrou a interface de busca do Google e falou sobre o CTR de cliques na busca paga vs orgânica, ressaltando a importância de se ficar bem colocado.

Na seqüência ele falou sobre alguns fatores de rankeamento e algumas considerações sobre o Google:

• O fundamento do Google são os links
• O termo “page”-rank é desta forma por causa do Larry Page e não por ser uma “classificação de páginas”
• keywords no texto ancora de links externos
• popularidade dos links externos
• diversidade de links recebidos
• keyword na title tag
• confianca de dominios

No segundo momento, ele mostrou o que não fazer no seu website para não ser prejudicado em seus rankings:

• Cloaking com intenções manipulativas
• Compra de links
• Links vindos de sites de spam
• Cloaking por user-agent
• Quedas freqüentes do servidor

Fatores on-page:

• Titulo da pagina: bem descritivo
• Hierarquia de divs
• Breadcrumbs
• Heading tags
• Conteúdo
• Imagens com alt text e com nome do arquivo descritivo
• Interação em comentários
• Links internos
• Urls amigaveis
• Meta tags: description é muito importante e meta keywords ainda tem importancia para social bookmarking
• Sitemap.xml
• Robots.txt

Off-Page

• Diretórios – A lista compartilhada por ele http://www.seocompany.ca/dirtool/
• Social Bookmarking: ueba, linkk, rec6, dihitt
• Submissão de artigos
• Press Release
• Troca de Links
• Compra de Links

E quando o segredo para o Sucesso? O Guanabara ressalta a importância de estudar muito!

Ele fechou a palestra mostrando os Monstros do SEO:

(imagem)

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Erick Formarggio – SEO: uma abordagem prática voltada a resultados

E checkscore2

A palestra do Erick girou em cima do processo para estudar o website como um ciclo completo, identificando problemas, corrigindo-os e transformando oportunidades.

Ele começou dando uma visão geral do estudo, que consiste no ciclo infinito:

Site -> Concorrentes -> Landing pages -> Swot -> Todo List -> (retorna)

Em seguida ele apresentou o seu checklist de SEO, o qual você pode fazer o download aqui.

Basicamente a análise se divide nas 4 partes:

Visão Geral do Site

Onde a idéia é listar os principais problemas e soluções para o website

Concorrentes

A idéia aqui é listar aqueles considerados concorrentes já reconhecidos e os concorrentes que você encontrar nos mecanismos de busca que figuram para as buscas das suas principais palavras-chave. Nesta parte você deve classificar os concorrentes com fatores de SEO como Diversidade de Links, mozRank, Keyword na URL, Keyword no título, entre outras.

Analise da Landing Page

Nesta parte você analisa completamente a landing page que deseja rankear, observando fatores on-page, off-page, servidor e analytics. É praticamente um raio-X da página, tentando identificar todos os problemas existentes.

Matriz SWOT

Nesta aba, você procura fazer um resumo da análise da landing page, identificando o que mudar para obter sucesso.

Todo List

Por fim, o ideal é criar a lista de tarefas, priorizando os problemas levantados anteriormente, sempre pensando em qual terá o maior impacto e pode obter o maior sucesso para o seu website.

Alex Sander Pelati – Como se Beneficiar dos Resultados de Empresas Locais do Google

O Alex Pelati começou mostrando o que são os resultados locais com o exemplo do termo “buffet em sao paulo“.

Em seguida ele destacou a importância de aparecer em resultados locais:

• Aparecer na sua região para clientes específicos
• Posição privilegiada nos resultados do Google
• No geral recebe de 1% – 5%. Se tiver o local na consulta, pode subir para 30%

Fatores de Rankeamento

• Relevância – o Google procura em sua base, as empresas que ofereçam o serviço digitado
• Distância – de acordo com o local, o Google “puxa” empresas mais próximas do centro da consulta (centróide – latitude e longitude)

Os Fatores de Relevância

Fatores Internos

1) Cadastro no Google Places

• Incluir palavra-chave do serviço no titulo da empresa
• Descrição das atividades
• Escolher uma categoria adequada
• Especificar dias e horários de funcionamento
• Assinalar formas de pagamento
• Incluir fotos e vídeos na pagina da empresa no Google Places
• Informe detalhes adicionais pertinentes

2) Seja um lugar favorito no Google

• A quantidade de usuários que procuram informação sobre sua empresa
• Mapa favorito
• Rotas criadas pelos usuários

3) Incentive que os usurários façam review sobre você

4) Postagem de ofertas, cupons, promoções, eventos ou novos serviços/produtos na sua pagina local

Fatores Externos

1) Domínio com extensao .br ou ao menos escolha o pais de atuação do seu domínio no GWT

2) Rodapé com endereço utilizando Microformats.

3) Receber menções, com presença na web, pois links e menções são fatores de posicionamento

4) Cuidado com dados divergentes de endereço e telefone

5) Cadastre a sua empresa em portais de reviews tais como o quype.com.br e forsquare.com.

6) Utilize outros portais de mapas (ex.: Apontador)

7) Insira o seu website em diretorios (tais como o telelistas.net, empresas.novobr.com), portais verticais e locais.

8) Aproveite a lista de diretorios locais brasileiros e cadastre a sua empresa lá.

Por fim ele mostrou um estudo de domínios e fechou com um case da sua agência, o qual mostrou dados muito interessantes sobre cliques de resultados locais.

Por fim ele fechou a sua palestra mostrando a Gangue do SEO:

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Flávio Raimundo e Cassiano Travarelli – Construindo bem a casa antes de convidar os amigos

SEO On-Page Checklist – Construindo bem a casa antes de convidar os amigos.View more presentations from @ alineideias.

A palestra do Cassiano e Flávio Raimundo foi um grande check-list, discutindo vários temas que podem ser resumidos em 3 áreas principais:

Fatores On-Page

• Domínio do Site
• Titulo da Pagina
• Meta Description e Meta Keywords
• Heading Tags
• URLs amigáveis
• Imagens junto ao conteúdo
• Linkagem Interna – fundamental pensar no texto âncora interno para relacionar muito bem o seu conteúdo

Conteúdo

• Head Tail vs Long Tail – mostrando o que é e como focar as palavras dentro do seu conteúdo
• Keyword Research – citando o uso de ferramentas tais como a Google Keyword Tool, o Google Suggest e o Google Trends
• Reotimização de Conteúdo – pensando na palavras-chave focadas e quais estão trazendo tráfego/conversão
• Conteúdo Duplicado – evitando este problema para não comprometer as suas visitas

Fatores Técnicos

• Hospedagem – sempre escolher uma estável e que você tenha liberdade de trabalhar no servidor
• CMS – como escolher um e quais os mais recomendados. A dica é sempre escolher o que você se identifica mais
• Robots.txt – para controle de acesso dos robôs de busca
• Página 404 – que sempre deve retornar código 404
• Redirecionamento 301 – Mudou de dominio? Mudou a URL? Produto Expirou? Conteudo foi apagado? faça um redirecionamento 301
• Sitemap.XML e HTML – para ajudar na indexação do seu website
• Código Limpo – reduzindo o número de CSS externos, javascripts externos e usando tableless
• Canonical Tag – para ajudar com problemas de conteúdo duplicado

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Gabriel Soto – Como criar cases de SEO

Como criar cases de seo gabriel soto – tche seoView more presentations from gabrielepsoto.

A palestra do Gabriel foi uma das que mais me empolgou em termos de conhecimento. Ele mostrou como é organizado o processo de SEO de um website dentro da empresa que trabalha, a Midia Digital.

Ele começou a sua palestra falando que não existe um segredo ou mágica para construir um bom projeto de SEO. Tudo gira em entender o projeto, as metas e executá-las seguindo o processo.

Ele ressaltou algumas dicas para ter um bom relacionamento com os clientes:

• É muito importante o relacionamento e o gerenciamento com os clientes
• Você deve ter jogo de cintura com o cliente
• Você precisa do apoio do cliente e não de alguem falando o que e quando você deve fazer
• Não devemos ser xiitas, claro que temos que atender as certas demandas dos clientes e departamentos de marketing
• Para SEO dar certo você tem que saber se impor e saber o que você pode ceder ou não
• Por fim, é fundamental construir um relacionamento com o seu cliente

Como fazer isso?

• Planeje antes
• Use dados para justificar as suas escolhas
• Reporte tudo (até coisas ruins)
• Relatórios e mais relatórios

Em seguida ele mostrou como um projeto de SEO deve ser pensado:

O importante segundo o Gabriel, é começar a mensurar o trabalho no início do projeto, pois desta forma você consegue comparar toda a evolução do trabalho.

Ele discorreu sobre todos os itens mostrados na imagem, com dicas muito boas sobre o assunto. Vale a pena olhar as dicas fornecidas nos slides.

Fábio Ricotta – Processo para Aquisição de Links

Processo de LinkBuilding – Como Conseguir Links de QualidadeView more presentations from Fábio Ricotta.

Na minha apresentação eu mostrei como fazer o processo de aquisição de links quando você trabalha com empresas de médio-grande porte. Levantei alguns aspectos iniciais da importância de link building, comentando sobre PageRank e como o Google avalia a relevância de um documento na web.

Em seguida apresentei como pode ser organizado um processo para link building:

O processo é segmentado em 5 áreas de atuação:

Definir Ativos

Onde você identifica quais são os ativos do seu website, tais como artigos do blog, press releases, podcast, vídeos, produtos, serviços e similares. Com isso em mãos, você sabe o que o seu website possui para oferecer para os visitantes.

Definir Ativos Linkáveis

Em seguida, passamos a identificar quais ativos o nosso nicho possui e que geram links. Para isso podemos utilizar ferramentas como Yahoo! Site Explorer, Open Site Explorer e Majestic SEO para esta tarefa.

Obter Prospects

No terceiro passo, de posse dos tipos de ativos linkáveis no nosso nicho, vamos identificar quem são as pessoas que linkam pra este tipo de ativo utilizando consultas no Google. Levantando estes prospects, podemos criar um ativo linkável no nosso website para receber links também.

Classificar Prospects

Normalmente, quando se faz uma prospecção deste nível, você acaba obtendo uma lista muito grande de URLs e websites. Para selecionar os melhores você deve aplicar algumas classificações utilizando o PageRank e a Indexação do Google. Removendo os que não atendem os seus requisitos.

Transformar Prospects em Links

Nesta parte, de posse de todos os prospects a sua missão é tentar converter a pessoa que já fez um link para um ativo a linkar para você. Praticamente aqui não tem um segredo ou alguma regra mágica, mas tente sempre ser o mais simples possível sem mencionar termos técnicos.

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Tiago (Doc) Luz – A construção de uma marca dentro do Search

Em sua palestra, o Tiago Luz mostrou como estruturar a sua marca para trabalhar de forma amigável as necessidades do publico e clientes. Em suma, hoje é cada vez mais importante que as empresas escutem os seus consumidores, as suas necessidades e que os seus planos de ação sejam abrangentes para atingir os seus consumidores.

Ele ainda mostrou 3 cases muito interessantes os quais pediu para não serem compartilhados. Vamos ficar no aguardo dos slides para assim discutir melhor o que foi falado na parte de cases.

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Crédito da imagem do post para o Rafael Abíio. Você pode ver mais fotos do evento neste link.