Táticas Avançadas de SEO e Links Patrocinados com o SEM Rush

Olá leitores da Agência Mestre,

No último post sobre o SEM Rush, anunciei para vocês que a ferramenta já está operando para os dados do Brasil, e mostrei em seguida 3 vídeos, ressaltando as funcionalidades básicas da ferramenta, que inclui a visualização de informações de um website, informações sobre uma determinada palavra-chave ou ainda informações sobre websites concorrentes.

Estes são os relatórios básicos existentes na ferramenta, mas combinando algumas idéias, podemos extrair muita informação para ajudar na nossa estratégia de Search e é isto o que vamos explorar neste artigo.

Análise Competitiva

Um dos trabalhos que eu mais gosto de fazer com o SEM Rush é analisar websites de concorrentes. Com a ferramenta eu consigo uma visão geral de como o meu competidor está aparecendo no Google, tanto no orgânico, quanto no Adwords.

Baseado nos relatórios providos pela ferramenta, eu separei para vocês 3 formas de análise competitiva de concorrentes. Vamos a elas:

Identificando a Long Tail e Observando Oportunidades

O nosso foco neste estudo dentro da SEM Rush é observar como o nosso concorrente está aparecendo no Google e de posse desta informação, identificar oportunidades para explorarmos no nosso website. Vamos lá

Passo 1 – Abra o SEM Rush e coloque o website do seu concorrente, deixando marcado a opção domain. Em seguida clique em Search.

Nota importante: Para fazer uma busca pelo domínio, não utilize por “http://www” pois desta forma a ferramenta irá entender que você deseja um relatório de URL.

Nota importante 2: Não esqueça de marcar a aba do Brasil, caso contrário você não terá acesso correto aos dados.

Passo 2 – Você será levado para um painel principal, com todas as informações sobre o website. O nosso foco aqui é observar a caixa de relatório Orgânico, que no caso é a primeira. Clique em Full Report para obter a lista completa.

Passo 3 – O que temos agora é um super relatório com diversas palavras-chave que o SEM Rush monitora aquele website, exibindo o volume de busca de cada palavra-chave, a posição no resultado orgânico, o CPC, e mais algumas informações. Neste caso, vamos exportar esta tabela para conseguir trabalhar melhor os dados. Para isto, clique no primeiro ícone de exportar que está no topo da tabela.

Passo 4 – Vamos abrir no Excel, onde você irá selecionar a primeira linha e na aba “Dados”, clique no botão Filtro. Desta forma poderemos aplicar filtros em cada uma das colunas de dados.

Passo 5 – Como queremos identificar oportunidades, o foco aqui é pesquisar por palavras que contém 3 ou mais termos, as quais são (normalmente) mais fáceis de se ganhar posicionamento. Para isto, clique no primeiro filtro, vá em “Filtros de Texto” e selecione “Contém”.

Passo 6 – Aplique o filtro “* * *” para listar apenas palavras que contém 3 ou mais termos. Desta forma, teremos uma tabela apenas com termos da long tail.

Passo 7 – Ordene a tabela por “Traffic %”, do maior para o menor, ou seja, você estará observando quais as palavras da long tail que mais trazem tráfego para o seu concorrente e não apenas o que tem um bom volume de busca.

Passo 8 – Com esta tabela ordenada, o próximo passo é tentar identificar algumas oportunidades de palavras-chave que levam uma boa parcela de tráfego para o seu concorrente, mas ele não está na primeira posição. Desta forma, você saberá, que se obter a primeira posição para aquele termo, irá conseguir mais tráfego do que ele já possui.

Extra – Uma abordagem que pode ser interessante é a criação de uma coluna extra, com a seguinte fórmula:

100 x “Traffic %” x “Search Volume” / “Number of Results”

O que essa tabela faz é mostrar a você, palavras-chave que tem uma alta taxa de busca e um bom retorno em termos de visitas, mas não possuem tanta competição. E assim, ordenando do maior para o menor, você terá as palavras onde a oportunidade de atacar será as mais “fáceis” e que trazem um bom tráfego para a concorrência.

---

Utilizando o Adwords para Identificar Oportunidades com Orgânico

Com o SEM Rush, podemos analisar uma estratégia de links patrocinados que o seu concorrente está realizando e assim podemos tirar algumas idéias para poder explorar melhor.

Passo 1 – Abra o SEM Rush e coloque o website do seu concorrente, deixando marcado a opção domain. Em seguida clique em Search.

Passo 2 – Você será levado para um painel principal, com todas as informações sobre o website. Agora o nosso foco é entender o trabalho de links patrocinados (Adwords) que está em andamento. Clique em Full Report para obter a lista completa.

Passo 3 – O que temos agora é um super relatório com diversas palavras-chave que o SEM Rush monitora aquele website, exibindo o volume de busca de cada palavra-chave, a posição no resultado orgânico, o CPC, e mais algumas informações. Neste caso, vamos exportar esta tabela para conseguir trabalhar melhor os dados. Para isto, clique no primeiro ícone de exportar que está no topo da tabela.

Passo 4 – Vamos abrir no Excel, onde você irá selecionar a primeira linha e na aba “Dados”, clique no botão Filtro. Desta forma poderemos aplicar filtros em cada uma das colunas de dados.

Passo 5 – Como queremos identificar oportunidades, o foco aqui é pesquisar por palavras que contém 3 ou mais termos, as quais são (normalmente) mais fáceis de se ganhar posicionamento. Para isto, clique no primeiro filtro, vá em “Filtros de Texto” e selecione “Contém”.

Passo 6 – Aplique o filtro “* * *” para listar apenas palavras que contém 3 ou mais termos. Desta forma, teremos uma tabela apenas com termos da long tail.

Passo 7 – Crie uma nova coluna, com a fórmula de KPI e ordene do maior para o menor.:

“Search Volume” x “Search Volume” / “Number of Results”

Utilizando a fórmula do KPI onde o Volume de Busca está ao quadrado, mostramos que quanto maior a demanda, menor a importância relativa da concorrência, ou seja, a demanda cresce de uma forma onde a quantidade de concorrência não acaba afetando os cálculos.

Passo 8 – De posse destas palavras-chave da long tail, você poderá atacar no orgânico as palavras que o seu concorrente está atacando no Adwords e como sabemos, cerca de 70% dos cliques são realizados na parte orgânica do Google. Logo, isto pode ser um bom indicativo de onde “minar” o tráfego do seu concorrente.

---

Utilizando o Adwords para Identificar Oportunidades com Anúncios

Até agora, o nosso foco foi identificar oportunidades para trabalharmos no orgânico, mas o SEM Rush possibilita a análise da campanha de Adwords da nossa concorrência. Com esta informação podemos analisar algumas coisas interessantes, vejamos:

Passo 1 – Abra o SEM Rush e coloque o website do seu concorrente, deixando marcado a opção domain. Em seguida clique em Search.

Passo 2 – Você será levado para um painel principal, com todas as informações sobre o website. Agora o nosso foco é entender o trabalho de links patrocinados (Adwords) que está em andamento. Clique em Full Report para obter a lista completa.

Passo 3 – O que temos agora é um super relatório com diversas palavras-chave que o SEM Rush monitora aquele website, exibindo a posição do anúncio no Adwords, o volume de busca de cada palavra-chave, o CPC, a landing page e mais algumas informações. Neste caso, vamos exportar esta tabela para conseguir trabalhar melhor os dados. Para isto, clique no primeiro ícone de exportar que está no topo da tabela.

Passo 4 – Vamos abrir no Excel, onde você irá selecionar a primeira linha e na aba “Dados”, clique no botão Filtro. Desta forma poderemos aplicar filtros em cada uma das colunas de dados.

Passo 5 – Crie uma nova coluna, com a fórmula seguinte fórmula e ordene do maior para o menor.:

“Search Volume” x ( 1 – “Competition”) / “CPC”

Com esta fórmula, pretendemos listar as palavras, onde o volume de busca é bom, onde a concorrência é baixa e o custo por clique também é baixo.

Passo 6 – De posse das palavras-chaves mais interessantes de se atacar, basta fazer o “bid” delas no Adwords e competir com o seu concorrente.

---

Pesquisa de Palavras-Chave

Uma das tarefas mais interessantes quando se trabalha com SEO e Links Patrocinados é expandir o seu grupo de palavras-chave pois, desta forma, você consegue obter mais tráfego de fontes diferentes ou ramificações de suas fontes atuais de tráfego. Por exemplo, você já aparece para o termo “arranjo de flores” mas quer saber quais variações você pode “atacar” para conseguir mais tráfego.

Para isto, a SEM Rush possui uma análise de palavra-chave, a qual você pode inserir qualquer termo e ele lhe fornece uma série de variações desta mesma palavra-chave. Por exemplo, para o termo “arranjo de flores”, a ferramenta me mostra 209 variações:

A análise que a ferramenta lhe dá neste primeiro painel é a lista de palavras-chaves que possuem uma variação com relação ao termo que você entrou, seja ele no singular ou no plural. Por isto, podemos ver alguns resultados que contém a palavra “arranjos de flores”. Para ver com mais detalhes as palavras sugeridas, clique em “Full Report”.

Em seguida, temos uma lista enorme de variações do termo que você digitou, onde você pode utilizar direto na sua campanha de links patrocinados ou ainda na sua estratégia de SEO.

Em Links Patrocinados

Para Links Patrocinados, a grande estratégia é exportar esta tabela, criar uma coluna de métrica com a última fórmula que apresentamos:

“Search Volume” x ( 1 – “Competition”) / “CPC”

Com isto, temos uma lista das palavras que possuem menor competição, são mais baratas e ainda tem um bom volume de busca. Isto sem pensar em concorrência, mas sim, pensando nas variações do termo que digitamos no início.

Em SEO

Para SEO, a grande sacada por aqui é baixar a lista completa de palavras-chave e importá-las em uma ferramenta como a Rank Tracker, pois desta forma conseguirei saber como estou posicionado para cada palavra-chave.

Uma dica extra é que ao obter o posicionamento de cada termo, você pode criar uma nova planilha com as colunas “palavra-chave”, “posicionamento” e “volume de busca”, pois assim você pode priorizar as palavras que você está pior posicionado e possuem um volume de busca alto.

A dica extra 2 é começar apenas pelas palavras com 3 termos ou mais (long tail), pois elas possuem uma competição menos acirrada.

Conclusão

Como podemos ver, a SEM Rush é uma poderosa ferramenta para apoiar as nossas estratégias de SEO e Links Patrocinados. Na primeira parte do artigo, discutimos como podemos utilizar a ferramenta para analisar a concorrência, entendendo como eles estão atuando no orgânico e no Adwords do Google.

Vimos ainda, como expandir o nosso grupo de palavras-chave, de forma a aproveitar melhor o nosso orçamento nos Links Patrocinados e também para atacar as palavras corretas nos resultados orgânicos.

E então, o que você está esperando para testar a SEM Rush? Comece hoje mesmo a tirar proveito desta incrível ferramenta.

Aula Gratuita

Quer aprender a utilizar os melhores recursos da SEM Rush? Então, clique no banner abaixo e assista a uma gratuita e completa sobre como analisar dados de SEO e Links Patrocinados através dessa ferramenta!