Estratégia de Link Building Através de Fórums

{+}

Olá assinantes da Agência Mestre,

Desde o surgimento da Internet, um dos grandes atrativos é o compartilhamento de idéias e opiniões, seja por meio de programas de mensagem instantânea, através de emails ou através de comunidades. Baseado no compartilhamento de idéias, surgiu na década de 70 uma das primeiras formas de discussão, a chamada Usenet, que era um grupo de discussão através de emails. Na década de 90, tivemos o surgimento de uma plataforma de troca de experiências, onde os usuários podiam acessar uma página na Internet e interagir com os usuários, sem precisar de um programa de email. Foi o início de uma das grandes plataformas da web, o fórum de discussão.

Hoje os fóruns evoluiriam, seus usuários também, assim como o nível e especificidade das discussões. Podemos estimar que a quantidade de fóruns na Internet é da grandeza de milhões, conforme uma uma consulta no Google que podemos realizar. E com esta vastidão de fóruns, podemos encontrar diversos sobre assuntos cada vez mais específicos, com grupos específicos, os quais compartilham experiências muito parecidas.

A Importância dos Fóruns no seu Nicho

Quando falamos de pessoas no nosso nicho, ou mais especificamente pessoas interessadas no mesmo assunto que o nosso serviço/produto, podemos logo associar a idéia de novos consumidores ou parceiros. É realmente fácil essa associação, mas nem sempre é fácil atingir este público.

Quando falamos de um fórum de nicho, falamos de pessoas que conhecem a nossa área, em muitos casos muito mais do que nós mesmos (experts no assunto, no nosso produto) e estamos sujeitos a discussões profundas e opiniões bem embasadas. E é aí que entra o trabalho do profissional de SEO, em entender o que estes experts estão falando e traduzir isto em formas de conversão para o seu website.

Aprendendo com Fóruns

Para os que não sabem, comecei a “minha carreira” na Internet através de fóruns de discussão e aprendi que eles são uma fonte infinita de conhecimento e de termos para dizer o mesmo sobre um determinado assunto. É possível discutir de 50 maneiras diferentes como fazer um mesmo efeito no Photoshop ou ainda 10 maneiras de cuidar das pulgas do seu cachorro. Tudo depende do ponto de vista de cada expert. E você como absorve isso?

Identificando Temas e Assuntos

Como profissional de SEO a grande sacada é entender a forma como as dúvidas são colocadas sobre um determinado assunto. Quando se está em um fórum do seu nicho, acesse uma determinada área e segmente em uma planilha todas as dúvidas através de tags ou assuntos. Separe na planilha da seguinte forma:

• O título (a dúvida);
• A URL da dúvida em si;
• As categorias que mais encaixam com aquela dúvida.

De posse desta informação, agrupe todas as dúvidas relacionadas. Esta informação pode ser usada na criação de mais conteúdo para o seu website.

Um exemplo

Digamos que eu sou um proprietário de e-Commerce de celulares, onde quero dar mais relevância para a página onde vendo o iPhone 3Gs. O primeiro passo para melhorar este conteúdo é identificar o que se discute em fóruns da área de celular. Para isto, a melhor ferramenta é o Google, onde você pode selecionar o vertical de “Discussões” que fica na coluna da esquerda:

De posse desta informação, confira as dúvidas que existem nestes fóruns. As dúvidas mais freqüentes são as mais interessantes para se analisar. Um ponto interessante é que em alguns casos o próprio Google já te mostra tópicos relevantes:

Isto já pode lhe dar idéia de que tipo de conteúdo abordar na sua página do produto.

O que fica de lição é que atender as dúvidas dos usuários em seu website é uma grande fonte de novos consumidores ou pelo menos de pessoas interessadas no mesmo nicho que você trabalha.

Pensando em Link Building

É claro, que quando falamos de uma estratégia de SEO, uma das grandes armas é ganhar links de qualidade e aqui, os fóruns do seu nicho podem lhe ajudar muito bem. Como mostramos no passo anterior, identificar fóruns na nossa área é muito simples, o passo seguinte de produzir um conteúdo relevante é indicar este conteúdo (a solução de problemas) para usuários do fórum em questão.

Tenha como base a imagem anterior, onde você analisou que pode responder à dúvida sobre “Como configurar internet no iPhone 3G da Oi”. Para isso você criou uma página no seu website, explicando passo-a-passo como solucionar o problema. Ao publicar este conteúdo, vá ao fórum em questão e aborde o tópico de dúvida, respondendo à dúvida do usuário de forma sucinta e indicando o seu conteúdo para, caso ele desejar, uma consulta futura seja feita.

Entenda aqui, não estou dizendo para você enviar conteúdo duplicado, muito menos spam aos fóruns. Jamais aborde tópicos não relacionados ao link que você pretende recomendar, muito menos faça participações irrelevantes ao tópico e usuários do fórum. O objetivo é justamente o oposto: apresentar soluções, contribuir com informações de qualidade e ser reconhecido como expert no nicho do fórum em questão.

Em menor impacto, também é possível usar a assinatura de seus comentários em tópicos no fórum para promover o site. Embora seja um link menos relevante e, provavelmente, fracamente otimizado (sem as keywords da estratégia de SEO), pois deve constar o nome da marca/empresa ou até mesmo o endereço (mestreseo.com.br, por exemplo), ainda assim é conseguido um link que contribui para a relevância do domínio.

Conclusões

A estratégia de Link Building através de fóruns normalmente não é um trabalho de larga escala, ou seja, que vá gerar dezenas e dezenas de links em um curto espaço de tempo. É claro que com uma equipe grande trabalhando exclusivamente com isso, um ganho de links em maior quantidade pode ser possível, contudo, estrategicamente é mais interessante dividir uma equipe deste porte entre outras atividades de link building.

Um ponto interessante é o efeito colateral desta estratégia: o ganho de conteúdo. Considerando a dinâmica de se produzir conteúdo “linkável” por fóruns, ganha-se com a estratégia:

• Links de fóruns
• Mais conteúdo de qualidade no site
• Que, por consequência, é conteúdo para o qual se pode ganhar links de diversas fontes, não só fóruns

O fim da história é que do ponto de vista de conteúdo esta estratégia deve caminhar com outras, pois o conteúdo produzido pode ser aproveitado de diversas maneiras. O detalhe especial é manter um perfil de qualidade nos fóruns, com contribuições inteligentes, uma assinatura condizente, uma página de perfil bem preenchida e aí se obtém o sucesso do uso de fóruns para Link Building.