Tráfego Com Marca VS Tráfego Sem Marca

Avaliar os seus tráfegos com marca e sem marca é muito importante para definir estrategicamente como investir esforços no orgânico e na mídia paga. Leia o artigo a seguir para entender mais detalhes sobre:

• o que é tráfego com marca e sem marca?;
• como separar tráfego com marca e sem?;
• como otimizar campanhas com marca e sem marca?.

O que é tráfego com marca e sem marca?

Os tráfegos com marca e sem marca fazem referência às movimentações dos usuários em seu site, ou seja, as visitas e engajamento. A diferença é que, no primeiro caso, a pessoa chegará até suas páginas fazendo pesquisas diretamente ligadas ao nome da sua empresa, e no outro, buscando por termos sobre o seu segmento.

Por exemplo: a palavra-chave “agência mestre seo” é uma que gera tráfego com marca, pois contém o nome da empresa. Isso implica que o usuário já nos conhece. Já o termo “marketing digital” ou “inbound marketing” são palavras-chaves que geram tráfego sem marca, podendo trazer mais pessoas que ainda não conhecem a organização.

A pesquisa de palavras-chaves para gerar atração de leads é, portanto, essencial. Esse é um dos primeiros pontos que os profissionais de marketing precisam observar no projeto, pois, dependendo do caso, as pessoas já vão buscar pela marca do negócio.

Mas o ponto em questão é que, em trabalhos assim, com marcas já conceituadas, é importante que você categorize os acessos obtidos de buscas com marcas e sem marcas, pois quando as pessoas já conhecem a empresa, elas têm mais probabilidades de converterem.

Outro exemplo: se você estiver trabalhando para as Casas Bahia, o Google vai exibir tanto resultados orgânicos quanto anúncios.

Como separar tráfego com marca e sem?

Ciente da importância em dividir o tráfego com marca e sem marca, é necessário aprender como fazer a separação deles. No caso do Google Ads, é muito fácil, pois já é possível:

• criar campanhas separadas;
• obter relatórios específicos de taxa de conversão;
• de taxa de investimento;
• taxa por clique;
• outras opções.

No entanto, no tráfego orgânico, o processo dessa segmentação é um pouco diferente, já que o Google Analytics não disponibiliza mais o relatório de palavras-chave. Sendo assim, a solução está no Google Search Console.

Lá dentro existe uma ferramenta chamada Search Analytics, que permite exportar todas as palavras que receberam cliques nos últimos 90 dias. A partir daí você pode filtrar as keywords que não possuem ternos ligados à marca e trabalhar em cima disso.

Como otimizar campanhas com marca e sem marca?

Seguindo os passos anteriores, você passará a ter uma noção do volume total do tráfego com marca e sem marca, podendo, portanto, destinar sua atenção para as palavras que merecem mais cuidado.

Aliás, você pode seguir uma recomendação clássica que a Agência Mestre faz para diversos clientes, que é identificar todas as keywords com termos institucionais que estão bem no orgânico e não fazer anúncios para elas.

Com isso, pode direcionar a verba do cliente para campanhas de outras palavras-chave importantes. Alguns profissionais de Ads podem achar que essa recomendação vai prejudicar o ROI. No entanto, essa é uma maneira de economizar o budget do cliente migrando o dinheiro para outro lugar.

Atente-se para competição entre os anúncios do Ads

Essa dica só não é válida quando há uma competição muito grande nos resultados patrocinados do Ads. Mas, ainda assim, dá para fazer uma diminuição dos lances de anúncios em determinadas ocasiões, como nos finais de semana ou nas madrugadas.

A estratégia ajuda as empresas a economizarem dinheiro e também proporciona uma percepção clara do quanto está sendo feito para atrair pessoas que ainda não conhecem a marca. Não é bacana?

O CEO da Agência Mestre, Fábio Ricotta, fez um vídeo explicando mais sobre o assunto. Confira!

Agora que já sabe a importância de se atentar ao tráfego com marca e sem marca, conte com a Agência Mestre para anunciar seus produtos ou serviços e ter resultados melhores no Google com o orgânico e com links patrocinados!